Руководство для сео

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Содержание

Технические основы SEO

Ссылки и PageRank

Рендеринг страниц

Предварительный рендеринг и динамический рендеринг

Технические знания специалистов по SEO

Директивы 

Краулинговый бюджет 

Управление индексированием

Технические меры для улучшения SEO

Оценка производительности сайта

Использование структурированных данных

Граничное SEO

Что ещё почитать по теме

Перевод и адаптация статьи Тома Каппера для Moz.

Есть разные точки зрения на то, из чего на самом деле должно состоять техническое SEO. Некоторые сводят его до относящихся к SEO технических концепций, таких как, например, директивы, robots.txt и пути сканирования сайта поисковыми роботами. Эти концепции напоминают профессиональную терминологию, то есть, они очень специфические.

Другие дают более широкое определение технического SEO — включают в него любую связанную с SEO деятельность, при осуществлении которой используются технические знания, даже базовые. Например, вы могли заметить теги title и H1 во многих инструментах для аудита технического SEO.

В 2017 году SEO‑эксперт Расс Джонс предложил такое определение технического SEO:

Техническое SEO —

любое в достаточной степени техническое действие, предпринятое с целью улучшения поисковых результатов.

Он изобразил это определение в виде диаграммы:

Расс в своем определении технического SEO уделял основное внимание тому, насколько технический характер носит действие по улучшению SEO, а не субъекту действия или используемым знаниям.

В этой статье мы возьмем понемногу из всех этих определений. Рассмотрим:

• Технические основы как технического, так и нетехнического SEO — PageRank, сканирование и индексирование сайта, рендеринг страниц.

• Технические знания SEO‑специалистов — директивы, атрибут hreflang, robots.txt, Indexing API (интерфейсы прикладного программирования, предназначенные для ускорения индексирования страниц), и так далее.

• Технические меры, направленные на улучшение SEO — оценка производительности сайта, использование структурированных данных и граничное SEO (Edge SEO).

Технические основы SEO

Ссылки и PageRank

В конце 90‑х годов прошлого века ссылки гораздо сильнее влияли на маршруты людей в Сети, чем сейчас. Например, их отправной точкой могли быть порталы наподобие вот такого:

Основная инновация Google заключалась в разработке способа использования ссылок как показателя популярности. В Google предположили, что если на очень популярной странице есть двадцать ссылок, то некоторая доля трафика с этой страницы будет поступать на страницы, на которые она ссылается. В свою очередь, те страницы тоже будут передавать свой трафик аналогичным образом, и так далее. С помощью этой системы и на основании того, насколько выделяется определенная страница в своей сети ссылок, в Google пытались рассчитать вероятность того, что человек, который занимается веб‑сёрфингом, окажется на этой странице. Эта система была названа PageRank.

Конечно, здесь не всё так просто. Существует вероятность, что пользователь, просматривающий страницу, не нажмет на ссылку, а просто откроет закладку или перейдет на какую‑нибудь страницу. С математической точки зрения это явление препятствует тому, чтобы PageRank всех страниц сходился к 0 или 1. 

В оригинальной статье о PageRank, опубликованной в 1998 году, был предложен соответствующий 15‑процентный коэффициент затухания, который лежит в основе огромного множества современных передовых методик SEO.

Вот как он используется на практике:

Если представить, что страница A ссылается всего на одну страницу, то эта другая страница будет получать PageRank величиной 0,85 * PageRank страницы A.

Согласно алгоритму PageRank, если бы страница А ссылалась не на одну, а на две страницы, то суммарная величина PageRank, передаваемая каждой из них, сократилась бы вдвое:

А если бы страница А косвенно ссылалась на третью страницу, то этот коэффициент затухания применялся бы дважды:

В результате умножения 0,85 на 0,85 получаем 0,7225.

Эти вычисления очень скоро становятся всё сложнее. Мы рассматриваем примеры, в которых каждая страница ссылается всего на одну или две другие страницы и не ссылается «обратно» — на страницы, прямо или косвенно ссылающиеся на нее.

Однако даже эти простые примеры могут служить для специалистов по техническому SEO демонстрацией следующих принципов:

• PageRank, который поступает по косвенным ссылкам, размывается ещё сильнее, чем тот, что поступает по прямым ссылкам. Это относится и к каноническим ссылкам, и к перенаправлениям. Перенаправление — это, по сути, страница с одной ссылкой.

Canonical: что это за атрибут и как прописать канонический адрес страницы

• Чем больше у страницы ссылок на другие страницы, тем меньший PageRank передаёт каждая из них. Этот факт влияет на структуру сайта и навигацию по нему — если на странице помимо наиболее важных для вас ссылок есть много других ссылок, то эти другие ссылки будут уменьшать PageRank, передаваемый теми наиболее важными ссылками.

• Речь о страницах, а не о сайтах или доменах. В концепциях наподобие Domain Authority есть смысл, поскольку страницы на каком‑либо сайте в подавляющем большинстве случаев ссылаются друг на друга, а не на внешние источники. Но в случае PageRank нет какой‑то связанной с доменом концепции.

Эти базовые принципы помогают понять, на чем основаны многие передовые методики SEO. Но есть ещё несколько пояснений и сложностей:

• Веб‑серфер — это человек. Если на странице есть две ссылки, они не всегда будут передавать одинаковый вес. Ссылка, на которую нажмут с большей вероятностью, получит большую долю этой величины.

• Noindex = nofollow. Об этом расскажем подробнее.

Кажется, что причин использовать метатег со строкой «noindex, nofollow» мало. Конечно, у вас может появиться намерение исключить из индекса неинформативную (с «тонким» контентом) или малозначимую страницу. Но хотите ли вы таким образом лишить её возможности передавать PageRank через внутренние ссылки другим страницам вашего сайта? Конечно же, нет. 

Использование такого метатега оправданно лишь в экстремальных специфических ситуациях, когда у вас есть страницы со ссылками на определенные ресурсы, и вы не хотите, чтобы Google знал о существовании этих ресурсов. В таком случае кажется, что robots.txt был бы более простым решением. 

Из этого напрашивается вывод, что для использования метатега со строкой «noindex», который по своему действию аналогичен более явному метатегу со строкой «noindex, follow», есть веские основания. Например, у вас есть страница, которую вы не хотите индексировать, но она ссылается на другие страницы вашего сайта. Поэтому вы хотели бы предотвратить превращение этой страницы в тупик для циркуляции PageRank, и метатег со строкой «noindex» решит эту задачу. 

К сожалению, это не так. Несколько лет назад компания Google сообщила о непредвиденной особенности работы алгоритма ПС, которую ранее не замечала сама компания. Она заключается в том, что закрытые от индексации страницы в конечном итоге фактически превращаются в страницы типа nofollow, просто потому, что их перестают сканировать поисковые роботы Google.

Эта особенность, конечно, влияет на популярность директивы noindex. Иногда эту проблему может решить канонический тег, но если у страницы нет близкого дубликата, который вы хотите проиндексировать, то это решение не всегда практично.

❗️ Таким образом, нужно избегать размещения чрезмерного количества ссылок на такие страницы, хотя, с другой стороны, тогда могут возникнуть проблемы с UX. SEO‑специалисты должны взвешивать все за и против.

Рендеринг страниц

Поговорим об уже упомянутом JavaScript.

В Google утверждают, что их поисковая система способна анализировать страницы, полагающиеся на JavaScript. Есть пара оговорок:

• иногда анализ таких страниц проходит не очень удачно;

• другие поисковые системы и сканеры ещё хуже справляются с этой задачей.

При работе даже над простым сайтом важно понимать, что рендеринг страницы — это не только выполнение JavaScript‑кода. 

Попробуйте сравнить исходную HTML‑разметку страницы (Ctrl+U в Google Chrome) с содержимым вкладки «Элементы» в инструментах разработчика (Ctrl+Shift+I в Google Chrome). Различия объясняются тем, что в первом случае отображается исходная, или «сырая» HTML‑разметка, а во втором — отрендеренная страница. Эти различия могут варьироваться на разных сайтах и часто выступают источником проблем с SEO.

Есть несколько хороших инструментов, которые помогут вам понять разницу между исходной HTML‑разметкой и отрендеренной страницей, но автор статьи настоятельно рекомендует расширение View Rendered Source для Google Chrome.

Как посмотреть сайт «глазами» поискового робота с помощью Google Chrome

Предварительный рендеринг и динамический рендеринг

Многие специалисты по SEO, которые работают с сайтами, полагающимися на JavaScript, обходят проблему анализа JavaScript‑кода с помощью предварительного рендеринга. Но в настоящее время Google предпочитает так называемый динамический рендеринг. Кратко рассмотрим каждый вариант рендеринга.

Предварительный рендеринг

Будет ли идеальным компромиссом показывать поисковым системам понятную для них HTML‑страницу, а пользователям — фантастическое веб‑приложение на JavaScript? Эту задачу и выполняют сервисы и фреймворки предварительного рендеринга. Они иногда предоставляют только роботам определенную версию HTML‑разметки, а иногда — генерируют предварительно отрендеренные версии HTML‑разметки как для пользователей, так и для роботов.

Также можно встретить термин «рендеринг на стороне сервера». Такой рендеринг похож на предварительный тем, что пользователям показывают обычную HTML‑разметку. Но  отличается от предварительного тем, что рендеринг выполняется по запросу, каждый раз, когда пользователь пытается получить доступ к странице.

Динамический рендеринг

Как правило, Google не одобряет «клоакинг» — практику отображения пользователям и поисковому роботу Google разного контента, и наказывает за её использование. Однако ПС делает исключения, чтобы обрабатывать сайты, зависящие от JavaScript, и последнее такое исключение — динамический рендеринг.

Динамический рендеринг — это когда предварительно отрендеренные страницы предоставляются только определенным пользовательским агентам — а именно роботам. Хотя на многих сайтах динамический рендеринг использовался еще до того, как Google в 2018 году признал эту методику, путем её открытого признания Google придает ей легитимность. Bing тоже признаёт этот метод.

Технические знания специалистов по SEO

Этот раздел посвящён техническим аспектам SEO как дисциплины. Некоторые из этих аспектов часто рассматриваются в качестве самостоятельных дисциплин — например, международного SEO или мобильного SEO.

Директивы 

Многие из этих директив используются из‑за рассмотренных выше сложностей, связанных с PageRank, или из‑за дублирования контента.

Например, если вы начнете обслуживать клиентов в Казахстане, но затем захотите предоставлять разный контент российской и казахстанской аудиториям, то как сделать так, чтобы ваша новая, вторая версия страницы сохранила часть авторитета оригинальной страницы? Как убедиться, что Google отображает правильную версию страницы?

В некоторых случаях Google разрешает дублирование страниц, как например:

• Интернационализация — в таком случае используются теги link с атрибутами rel=»alternate» и hreflang.

• Для мобильных устройств — в таком случае используются теги link с атрибутами rel=»alternate» и media. Хотя в последние годы предпочтительнее одна общая страница для настольных компьютеров и мобильных устройств, сверстанная с использованием «отзывчивого» веб‑дизайна.

• AMP‑страницы — в таком случае используются теги link с атрибутом rel=»amphtml».

• Версии страниц, отрендеренные на стороне сервера, — в таком случае используется динамический показ страниц (Dynamic Serving) или по сложившейся традиции метатеги с атрибутом name=»fragment».

Не следует путать действие этих тегов с канонизацией. Разумеется, в разных ситуациях подходят разные методы канонизации — каждая интернациональная версия страниц считается отдельной канонической версией, а для мобильных версий страниц канонической считается одна версия.

Однако в этих случаях происходит передача авторитетности страниц, как и следовало ожидать при использовании канонического тега. Том Энтони продемонстрировал это несколько лет назад, выявив ошибку, возникающую при отправке карты сайта в поисковую систему Google. Проведенное им тестирование показало, что новые домены, связанные с помощью атрибута hreflang только с устоявшимися доменами, могут мгновенно появляться в конкурентных позициях поисковой выдачи.

Краулинговый бюджет 

Зачастую грамотное техническое SEO наиболее эффективно для крупных сайтов — именно из‑за их размера. Google утверждает, что сайты с миллионом и более страниц или с 10 000 ежедневно обновляемых страниц могут столкнуться с проблемами, связанными с «краулинговым бюджетом». 

Хотя на самом деле проблемы с бюджетом будут возникать и при других масштабах сайта в зависимости от авторитетности, популярности и новизны сайта, так что количество страниц — недостаточно точный ориентир. Кроме того, на крупных сайтах есть вероятность возникновения трудностей с концентрацией авторитетности сайта на ключевых страницах из‑за сложной архитектуры или просто необходимости одновременно конкурировать за широкий спектр высококонкурентных поисковых намерений.

«Краулинговый бюджет» — это ограниченное время, которое Google может выделять на сканирование какого‑либо сайта. В некоторых случаях этого времени может быть недостаточно для своевременного сканирования более глубоких или труднодоступных страниц сайта. Этого времени может даже не хватить вовсе. Такие проблемы обычно возникают по одной из причин:

• Аспекты фасетной навигации (фасеты), такие как параметры фильтрации/сортировки (например, example.com/shirt?&colour=yellow&size=large&page=230), из‑за которых динамически генерируется чрезвычайно большое количество URL‑адресов.

• Создаваемые пользователями URL‑адреса, а именно:

  • Страницы поисковой выдачи.

  • Страницы объявлений, особенно объявлений о вакансиях или рубричных рекламных объявлений, где каждое новое объявление генерирует один новый URL‑адрес.

  • Разделы комментариев и форумы.

У специалистов по SEO есть средства, которые позволяют ограничить количество URL‑адресов, на которые Google может случайно наткнуться и затратить драгоценный краулинговый бюджет. Однако у всех этих средств есть свои недостатки:

• Добавление соответствующих строк в robots.txt для блокировки URL‑адресов или использование ссылок с атрибутом rel=»nofollow» — создает тупик для циркуляции PageRank, о котором мы уже рассказывали выше.

• Noindex — тоже в конечном итоге создает тупик для циркуляции PageRank.

• Канонические теги — применимы только в тех случаях, когда Google будет считать страницу дубликатом проиндексированной страницы. Кроме того, поисковые роботы всё равно будут сканировать страницу, хотя, возможно, и реже, поэтому экономия краулингового бюджета может оказаться минимальной.

• Перенаправление с кодом 301 — может применяться только в том случае, если пользователям не нужен доступ к избыточной странице, и должно сопровождаться очисткой внутренних ссылок.

❗️ Безусловно, лучшее решение — не создавать слишком много избыточных URL‑адресов.

Управление индексированием

Может возникнуть желание оптимизировать краулинговый бюджет, подталкивая Google или другие поисковые системы к тому, чтобы они в приоритетном порядке сканировали определенные URL‑адреса. Например URL‑адреса страниц, которые недавно изменились или появились на сайте.

Раньше для этих целей обычно прибегали к размещению внутренних ссылок на такие приоритетные URL‑адреса на регулярно сканируемых страницах — как правило, на главной странице — в тех местах, где эти ссылки будет легко заметить, а также к отправке таких URL‑адресов в Google Search Console / Webmaster Tools и, вполне возможно, к отправке карты сайта sitemap.xml. 

Последний способ не всегда работает, поскольку карты сайтов зачастую бывают такими же раздутыми, как и описываемые ими сайты. Однако недавно на некоторых сайтах обнаружилось, что наличие специальной карты сайта для новых URL‑адресов обеспечивает ускорение сканирования именно этой карты. Зачастую эта карта — новостная. 

О таких картах мы рассказывали в статье‑переводе «Альтернативный подход к XML‑картам сайта». 

Кроме того, недавно у Google и Bing появился Indexing API. На данный момент Google предоставляет эту функциональность только для объявлений о вакансиях, IndexNow — сервис Bing, также поддерживаемый Яндексом —, предоставляет более широкую поддержку.

❗️ Однако, учитывая слухи об интеграции CMS с IndexNow, при которой появление новых URL‑адресов будет вызывать отправку запросов к IndexNow, сложно себе представить, как это решение в конечном итоге позволит избежать тех же проблем — возникновения избыточных URL‑адресов и недостатка или отсутствия сортировки.

Технические меры для улучшения SEO

Рассмотрим последнюю широкую категорию технического SEO, включающую в себя скорее не аспекты или приемы, а технические меры, связанные с SEO и оказывающие на него конкретные положительные эффекты.

Оценка производительности сайта

Производительность сайта также называют скоростью. В августе 2021 года Google наконец‑то выпустила обновление Page Experience для мобильной поисковой выдачи, которое вознаграждает сайты за достижение фиксированных пороговых значений для определенных показателей. Вероятно, со временем Google будет корректировать и расширять этот набор показателей и пороговых значений, и на данный момент не за горами его внедрение в поисковую выдачу для десктопа.

Оценить скорость / производительность можно через «Инструменты разработчика» в любом браузере. 

Таблица на вкладке Network в инструментах разработчика в браузере Mozilla Firefox отображает много полезной информации.

Чтобы увидеть подобную таблицу в Google Chrome, нажмите F12, а затем загрузите интересующую вас страницу. 

Здесь можно просматривать, какие ресурсы загружались до и после момента подготовки DOM (синяя вертикальная линия) и тем самым отдаляли момент загрузки страницы (розовая/красная линия). 

Выявляя ненужные или долго загружающиеся ресурсы, можно быстро находить области, на которых следует сфокусировать внимание, чтобы улучшить производительность сайта.

В Google Chrome есть аналогичный функционал, но при этом там есть ещё одна удобная дополнительная функция: можно посмотреть, сколько программного кода используется в каждом ресурсе.

Например, можно заметить, что некоторые ресурсы, которые замедляли загрузку страницы, на самом деле почти не используются, а это хорошая возможность улучшить сайт.

Использование структурированных данных

В простейшем виде структурированные данные представляют собой набор машиночитаемой информации в исходном коде страницы. Такие данные, безусловно, очень полезны поисковым системам. Однако споров о том, полезны ли структурированные данные специалистам, возникает больше.

Некоторые структурированные данные явно положительно влияют на SEO, и в первую очередь это относится к типам структурированных данных, связанным с какой‑нибудь функцией поисковой системы Google —расширенным описанием, показывающим рейтинг в «звездах», или микроразметкой для рецептов. 

Более полный список этих типов 

Однако польза от более объёмной микроразметки, направленной на предоставление дополнительной информации и контекста, не так заметна. Такая микроразметка может улучшать ранжирование и трафик сайта лишь в ограниченной степени или в очень специфических случаях.

С другой стороны, в отличие от Google Ads, отзывы, о которых мы написали выше, не обязательно должны быть от какого‑то проверенного стороннего агрегатора отзывов. Они могут быть из вашей собственной базы данных, при условии, что у клиентов будет возможность просматривать их.

Итак, если у вас под рукой есть база отзывов, последовательность ваших действий может быть такой:

1. Соотнести проиндексированные страницы с отзывами клиентов, чтобы отзывы относились только к страницам, созданным для соответствующего товара или услуги, и чтобы не было двух страниц с одинаковым списком отзывов.

2. Поместить сводный рейтинг и несколько релевантных отзывов на соответствующие страницы. 

3. Внедрить микроразметку непосредственно в HTML или с помощью Google Tag Manager. 

4. Выполнить проверку расширенных результатов через инструмент Google или через Google Search Console. 

Граничное SEO

Под «границей» подразумеваются серверы на границе сети, которые вносят изменения в страницу, создаваемую сервером сайта, прежде чем она попадет к пользователю. Такая сеть может быть похожа на CDN — Content Delivery Network. 

Это означает, что граничное SEO не вмешивается в первоначальное формирование страницы, а вносит изменения в страницу во время ее передачи.

Согласно сложившейся практике, изменения сайта, связанные с SEO, вносятся либо путем изменения кодовой базы сайта, либо с помощью CMS, например WordPress или Drupal.

Однако ещё до появления граничного SEO некоторые специалисты выступали за использование Google Tag Manager в качестве «CMS для CMS» — в случаях, когда сайт становится слишком старым, сложным, плохо поддерживаемым или устаревшим, чтобы с ним работать. Хотя это решение и выглядит заманчиво, оно создает несколько очевидных проблем:

• еще больше увеличивается сложность обслуживания и поддержки сайта;

• поисковой системе Google требуется рендеринг JavaScript‑кода, чтобы она смогла обнаружить изменения страницы;

• если в страницу вносятся видимые изменения, то пользователи будут наблюдать мерцание страницы из‑за ее перерисовки;

• оно просто откладывает явно необходимую перестройку самого сайта или организации, которую этот сайт представляет.

Граничное SEO часто используется схожим образом, но позволяет избежать некоторых из вышеперечисленных недостатков — нет зависимости от JavaScript или мерцания страницы, которым сопровождается внесение изменений в страницу. 

В принципе, возможно внести в страницу почти любое связанное с SEO изменение на уровне граничного SEO в зависимости от сложности его реализации: от Edge workers, доступных на CDN, таких как Cloudflare, до выделенных отдельных серверов, которые располагаются между CDN и сервером сайта.

Что ещё почитать по теме

Как посмотреть исходный код страницы

Как «читать» исходный код страницы: теги и атрибуты важные для SEO

Руководство по системам ранжирования в поиске Google — перевод

Полный курс по SEO для начинающих

Вы хотите изучить SEO, но не знаете, с чего начать? Предлагаю вам полный курс по SEO для новичков, в котором вы узнайте все, что вам нужно знать, чтобы приступить к поисковой оптимизации самостоятельно!

Глава 1. Основы SEO

Прежде чем мы углубимся в конкретные методы и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, пополним словарный запас и получим ответы на часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

Оптимизация для поисковых систем (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с целью повышения его рейтинга в результатах выдачи поисковых систем и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика.

История SEO восходит к 90-м годам, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Поисковая оптимизация ориентирована только на органические результаты поиска и не включает PPC-оптимизацию. Как SEO, так и PPC являются частью поискового маркетинга.

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут.

Естественно,  вы хотите дать им ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, пишете ли вы блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным требованием для каждого владельца сайта.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы ранжирования и точные алгоритмы, которые использует Google или Яндекс для ранжирования Вашего сайта. Но чтобы быть успешным, вам нужно знать и понимать ключевые компоненты SEO.

Самый простой способ понять 3 самых важных фактора ранжирования SEO:

1. Технические аспекты (характеристики) — представляет собой набор всех технических характеристик, которые вам необходимо внедрить на сайте (часто называемые SEO характеристиками сайта). Без технически грамотных характеристик сайт просто не сможет работать.
2. Отличный контент — контент вашего сайта является самой важной его частью. Все очень просто — некачественный контент = отсутствие рейтинга.
3. Качественные обратные ссылки — обратные ссылки можно представить как «приправы к основному блюду», которые (улучшают вкус) повышают авторитет вашего сайта. У вас может быть отличный контент и идеально оптимизированный веб-сайт по техническим характеристикам, но в конечном итоге вам нужно завоевать и авторитет. Он достигается получением качественных обратных ссылок. Это и есть, последний фактор ранжирования для того, чтобы сделать ваше SEO сайта идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти факторы ранжирования с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

• Внутренняя оптимизация (SEO на странице) и внешняя оптимизация (SEO вне страницы);
• Черная шляпа SEO (Black hat SEO) и белая шляпа SEO (white hat SEO).

Хотя они не так важны с практической точки зрения, их значение хорошо знать.

Внутренняя и внешняя оптимизация

Термины внутренняя оптимизация или SEO на странице (On-page SEO) и внешняя оптимизация или SEO вне страницы (Off-page SEO)  определяют порядок действий SEO в зависимости от того, выполняете ли вы их непосредственно на веб-сайте или вне его.

Внутреннее SEO — это все, что вы можете делать на веб-сайте — от оптимизации контента до технических аспектов (техническое SEO).

• Сбор семантического ядра сайта (подбор ключевых слов);
• SEO-оптимизация контента;
• Оптимизация мета-тегов;
• Увеличение скорости загрузки страницы;
• Внутренняя перелинковка.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить как идеальный контент, так и UX (юзабилити сайта), показывая поисковым системам, о чем идет речь на странице.

Примечание: термины внутреннее SEO (on-page SEO) и техническое SEO (technical SEO) иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различия контентно-ориентированной оптимизации (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость загрузки страницы).

Внешнее SEO — это, в основном, стратегия получения качественных обратных ссылок. Делается это для того, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Создание ссылок может включать такие методы, как:

• Гостевой блоггинг;
• E-mail маркетинг;
• Создание неработающих ссылок.

Внешняя оптимизация также тесно связана с другими областями онлайн-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях и брендинг. Они косвенно влияют на укрепление доверия и авторитета вашего сайта.

Помните, что успешная SEO-стратегия состоит из действий SEO как на странице, так и за ее пределами.

White hat SEO против Black hat SEO

Черные и белые шляпы появились в западных фильмах. Они представляли плохих чёрных парней и хороших белых парней.

Вот и в SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов: тех, кто придерживается правил, изложенных в Руководстве для веб-мастеров Google, и тех, кто этого не делает.

Черная SEO шляпа (Black hat SEO) — это набор неэтичных и, как правило, рассылающих спам приемов повышения рейтинга веб-сайта.

Эти методы могут быстро вывести вас на вершину поисковой выдачи, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и заблокируют сайт.

Белая SEO шляпа (White hat SEO) — относится ко всем обычным методам SEO продвижения, которые придерживаются руководящих принципов и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода.

Хотя эксперты по SEO согласны с тем, что «белая шляпа» — это единственно правильный путь, существуют мнения о приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я заниматься SEO самостоятельно?

SEO — это непросто. Но в тоже время, это и не ракетостроение.

Есть вещи, которые можно реализовать сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно.

Вопрос только в том, готовы ли вы потратить какое-то время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу изучить SEO?

Чтобы изучить SEO, вам нужно сделать несколько вещей:

• Читайте надежные ресурсы;
• Получите практический опыт;
• Не бойтесь экспериментов;
• Наберитесь терпения (SEO — это марафон, а не спринт).

Изучение этого руководства по SEO для начинающих — отличный способ начать.

Сколько времени нужно, чтобы изучить SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся общим ответом экспертов по SEO практически на любую проблему SEO: это зависит от обстоятельств.

Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, фактическое овладение этой дисциплиной во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев или даже лет.

Я, на протяжении 8 с лишним лет постоянно узнаю что-то новое и начинаю его применять в своей работе.

И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы всегда должны учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и результатов.

Нужны ли мне инструменты SEO?

Если вы серьезно относитесь к SEO, вам не следует пренебрегать полезными данными и знаниями, предоставляемыми различными инструментами SEO. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят ваше время.

Вот несколько важных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

• консоль поиска Google;
• анализ трафика (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика);
• платформа исследования ключевых слов (например, serpstat.com);
• инструмент анализа обратных ссылок (например, seoreviewtools.com);
• сервис по аудиту внутренней оптимизации сайта (например, Netpeak Software ).

SEO мертв?

Когда люди используют фразу «SEO мертв» , они обычно имеют в виду, что «попытки спама обмануть алгоритм Google, который использовался 10 лет назад, мертвы».

Помимо этого, поисковая оптимизация — важная маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль.

Глава 2. Поисковые системы

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Яндекс, Google.

И правда в том, что Google и Яндекс в России — единственные примеры поисковых систем, которые вам нужно знать. Это хорошо видно на графике доли Российского рынка поисковых систем:

Хотя SEO означает «поисковая оптимизация», при нынешнем преобладании Google мы могли бы просто использовать термин «оптимизация Google». Достаточно взглянуть на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter ):

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве по SEO для начинающих, мы в основном имеем в виду Google и Yandex. Другие поисковые системы работают по аналогичным принципам, и пока ваш веб-сайт оптимизирован для Google или для Яндекса, вы должны быть примерно на тех же позициях и для других ПС, если вы там зарегистрировали свой сайт.

Как работают поисковые системы

Процесс работы поисковых систем, состоит из следующих основных этапов:

1. Сканирование;
2. Индексирование;
3. Ранжирование (подбор результатов);

… И, наконец, показ результатов поиска пользователю.

Процесс выглядит примерно так:

Сканирование

Сканирование — это процесс, при котором поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете.

Они используют небольшие программы (называемые сканерами или ботами), чтобы переходить по всем гиперссылкам и обнаруживать новые страницы (а также отслеживать обновления страниц, которые они обнаружили ранее).

Мартин Сплитт (Martin Splitt), аналитик Google Webmaster Trend Analyst, описывает процесс сканирования довольно просто:

«Мы начинаем где-то, с некоторых URL-адресов, а затем, в основном, переходим по ссылкам с них. Таким образом, мы в основном ползаем по Интернету сканируя страницу за страницей, более или менее…».

Индексирование

После сканирования веб-сайта информация индексируется. Поисковые системы пытаются анализировать и понимать страницы, классифицировать их и сохранять в индексе.

Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просканированных веб-сайтов с единственной целью — понять их и сделать их доступными для использования в качестве результата поиска.

Совет: если вы хотите узнать, просканирована ли и проиндексирована ли ваша страница, вы можете просто зайти в Google Search Console и использовать инструмент проверки URL. Подробнее об этом инструменте в последней главе.

Вы увидите дату последнего сканирования страницы, а также предупреждения о любых потенциальных проблемах со сканированием и индексированием, которые могут возникнуть у Google на вашей странице.

Выбор результатов

Как только пользователь Интернета отправляет поисковый запрос, поисковая система копается в индексе и выдает лучшие результаты.

В следующих абзацах мы более подробно рассмотрим алгоритм поиска Google.

Алгоритм Google

Алгоритм поиска Google используется, как общий термин для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Для достижения наилучших результатов они учитывают различные факторы, а именно:

• Значение запроса — поисковой системе необходимо понимать, что именно ищет пользователь.
• Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу.
• Качество содержания — поисковая система пытается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества содержания.
• Удобство использования страниц — страницы также должны быть пригодными для использования (с точки зрения доступности, удобочитаемости, безопасности и т. д.)
• Контекст и настройки — последнее, но не менее важное: учитываются местоположение пользователя, настройки и история поисков.

Как и в случае с любой другой сложной системой, алгоритм Google необходимо регулярно обновлять и настраивать.

Помимо незначительных обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год.

Они официально объявляются Google и вызывают много шума в SEO-сообществе.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например: Panda, Penguin, Hummingbird, и т.д.) может стать отличным способом получить понимание того, как Google Search и SEO развивались в эти годы.

Чтобы узнать больше, прочитайте мой подробный пост об алгоритме Google [1].

Оценщики качества поиска

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий фактор.

Существуют тысячи внешних сотрудников Google, которые называют оценщиками качества поиска, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают фактические результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц.

Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-либо счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие.

Оценщики качества не влияют напрямую на рейтинг, но их данные используются для улучшения алгоритмов поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные вычисления своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны.

Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO.

Многие из них были официально подтверждены Google [2], но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточить внимание на факторах, которые имеют доказанное влияние, но при этом постараться сохранить «хорошую оценку» во всех областях.

Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (тех, которые ассоциируются с более высокими рейтингами). Вот 10 важнейших из них:

• Целенаправленный контент — вам необходимо определить, что люди ищут, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
• Сканируемый веб-сайт — это и ежу понятно. Если вы хотите повысить рейтинг, ваш сайт должны легко находить поисковые системы.
• Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем больше у вас авторитета в глазах Google или Яндекса.
• Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но также тип контента и его полнота. Сделайте вашего посетителя счастливым, и Google с Яндексом сделают счастливым вас.
• Уникальный контент — будьте очень осторожны с дублированием контента на своих сайтах.
• EAT: опыт, авторитет, доверие — сигналы EAT оцениваются специалистами по оценке качества Google. Никогда не забывайте создавать и доказывать свой опыт и надежность. Писать только на темы, в которых вы разбираетесь на 100%.
• Свежий контент — некоторые темы требуют большей актуальности, другие меньшей. Однако, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
• Скорость клика — оптимизируйте теги заголовков и мета — описания для улучшения CTR ваших страниц.
• Скорость веб-сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать, чтобы загрузить страницу, в противном случае есть большая вероятность, что они уйдут, не посетив ее.
• Работает на любом устройстве — ваш веб-сайт должен безупречно работать на любом устройстве и размере экрана (помните, что большинство интернет-пользователей приходят через мобильные устройства!).

Примечание. Качество контента, несомненно, является наиболее важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе.

Другие, не менее важные факторы ранжирования веб-сайтов, которые могут положительно повлиять на ваш рейтинг:

• Глубина содержания контента;
• Оптимизация изображений;
• Актуальность темы;
• Хорошо структурированная страница;
• Социальный обмен;
• Использование HTTPS.

Глава 3. Изучение ключевых слов

Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути в поисковой оптимизации. Это особенно важно в двух распространенных случаях:

• Знакомство со своей нишей — при запуске нового веб-сайта исследование ключевых слов может дать отличный обзор того, какие подтемы интересны людям из вашей ниши или отрасли.
• Поиск новых идей для контента — изучение ключевых слов может помочь вам найти наиболее выгодные варианты ключевых слов и спланировать свою контент-стратегию.

Где найти ключевые слова?

Есть разные способы поиска ключевых слов.

Ваша первая задача — придумать основные ключевые слова или фразы. Их вы будете использовать в качестве отправной точки для поиска большего количества вариантов ключевых слов. Если вы ведете кофейный блог, вам подойдут простые ключевые слова и фразы, такие как «кофе в зернах», «кофеварка» или «эспрессо».

Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google и Яндекс предлагают множество вариантов ключевых слов прямо в поисковой выдаче. Такие функции, как автозаполнение Google, люди также спрашивают или похожие запросы, могут быть отличным источником идей для ключевых слов. Я акцентирую внимание на Google, т.к. мой блог читают не только в России. В Яндексе тоже присутствуют такого плана подсказки. Поэтому я рекомендую и там и там проверять одно и тоже ключевое выражение, могут быть разные варианты подсказок.

С функцией автозаполнения вам просто нужно ввести свое ключевое слово в поиске Google, и предложения появятся автоматически.

Вы можете комбинировать начальное ключевое слово с разными буквами алфавита, чтобы получить больше разнообразных вариантов автозаполнения (например: email marketing a, email marketing b…)

Вот еще один пример вариантов ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми во всем мире либо в вашем регионе поиска.

Примечание. Помимо Google или Яндекс существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые варианты ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, кого люди из вашей ниши используют, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: YouTube, Reddit, Quora, тематические форумы, вопросы-ответы Mail.ru, группы в Facebook…

Инструменты подсказки ключевых слов

Существует множество бесплатных инструментов подсказки ключевых слов [3], которые могут дать вам сотни вариантов ключевых слов на основе одного ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до более-менее расширенных функций. Вот несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов:

• AnswerThePublic — один из моих любимых бесплатных инструментов для исследования ключевых слов на основе вопросов.
• Wordstat Yandex — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями. Это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Подбор слов и просмотр статистики запросов возможен только после авторизации в Яндексе.
• Инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отлично подходит для поиска множества вариантов ключевых слов при автозаполнении запросов на YouTube. Бесплатная версия ограничена 2 поисками в день
• Google Trends — отлично подходит для поиска популярных ключевых слов, сезонных и местных изменений.
• Люди также спрашивали — поле в результатах Google (см. картинку ниже), которое может быть отличным источником новых ключевых запросов, основанных на том, что люди на самом деле ищут.

Так что, если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем веб-сайте, качественный платный инструмент подсказки ключевых слов — отличное вложение, которое рано или поздно окупится. Тем более, что можно приобрести абсолютно не дорогой (стоимость лицензии 1800 руб на момент написания данного руководства по SEO) и качественный инструмент — Key Collector.

Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты, типа Key Collector, предлагают другие полезные SEO-показатели и идеи для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать вам конкурентное преимущество.

Помимо предложений ключевых слов, Key Collector вычисляет сложность ранжирования ключевых слов и помогает анализировать поисковую выдачу. Это подводит нас к следующей важной части:

Объем поиска

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высокой частотой (ВЧ) запросов в месяц (объём поиска) и низкой конкурентностью (НК) ключевых слов. Это идеальное сочетание факторов изучения ключевых слов.

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы подбирать высоко частотные (ВЧ) ключевые слова или слова с большим объемом поиска.

Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокий рейтинг в обычном поиске. С тех пор изучение ключевых слов стало намного сложнее.

Ключевые слова Long Tail (длинный хвост)

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах (long tail) — ключевых словах, которые более конкретны и обычно состоят из большего количества слов.

Причина проста:

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньшую конкурентность и более высокий коэффициент конверсии. Это потому, что запрос более конкретный, поэтому есть более высокая вероятность, что пользователь продвинется дальше и станет покупателем.

Не говоря уже о том, что их сотни и тысячи. По статистическим данным, около 70% всего трафика поступает от ключевых слов long tail (длинный хвост).

Конечно, обратная сторона — меньшая частота запросов. Поэтому вам необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между усилиями и потенциальными преимуществами.

Кроме того, ранжирование только по ВЧ ключевым запросам не всегда возможно.

Правда в том, что новые, вновь созданные веб-сайты вы просто не сможете ранжировать по ВЧ ключевым словам. Это не значит, что вам не должны пробовать это, но только после того, как вы утвердитесь на рынке и получите некоторый авторитет.

Все дело в оценке ваших реальных шансов. В этом вам может помочь показатель, называемый конкурентностью ключевых слов.

Конкурентность ключевых запросов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько это будет сложно, оценив конкуренцию ключевых слов. Обычно это выражается метрикой конкурентности ключевого слова.

В большинстве инструментов значение конкурентности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 1,00. Чем выше оценка, тем сложнее ранжироваться в ТОП-10 поисковой выдаче по ключевому слову.

Конкуренция ключевого слова основана на авторитете рейтинга страниц по данному ключевому слову.

Следя за конкурентностью ключевых слов:

• Вы получите отличное понимание того, что такое «большие» ключевые слова и «большие» игроки в вашей нише;
• Определите ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс получить рейтинг;
• У вас получится сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если у вашего сайта еще нет достаточного авторитета.

Примечание. Значения конкурентности ключевых слов могут различаться в разных инструментах. В одном вы можете увидеть 30 баллов, а в другом инструменте 0,33 (как в Key Collector) для одного и того же ключевого слова. Это потому, что расчеты основаны на немного разных показателях и алгоритмах. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевого слова

И последнее, но не менее важное — ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести правильный анализ результатов поиска (SERP), чтобы выяснить следующее:

1. Можете ли вы конкурировать с веб-сайтами из ТОП-10 (см. предыдущую часть о конкурентности ключевых слов);
2. Какова цель поиска по ключевым словам, для которых вы хотите оптимизировать сайт.

Глядя на поисковую выдачу (SERP), вы можете определить цель поиска, стоящую за запросом, и соответствует ли он вашему контенту.

Существует 4 различных типа намерений поиска:

1. Навигационный — поиск по определенному сайту/бренду;
2. Информационный — поиск общей информации;
3. Транзакционный — пользователь хочет что-то купить в Интернете;
4. Коммерческий — пользователь изучает перед покупкой.

Посмотрите на эту таблицу, чтобы понять вышесказанное на примерах:

Допустим, у вас есть магазин электронной коммерции с оборудованием для фитнеса. Вы хотите оптимизировать страницу продукта, посвященную стойкам для приседаний, и нашли ключевое слово «лучшая стойка для приседаний» . У него солидная частотность поиска и не слишком высокая конкурентность.

Однако, если вы посмотрите на результаты выдачи, вы заметите, что все страницы с ключевым выражением «лучшая стойка для приседаний» — это обзоры и руководства по покупке, а не карточки товаров. Другими словами, Google считает его коммерческим, а не транзакционным ключевым словом.

Об этом вам скажет беглый взгляд на поисковую выдачу.

Всегда помните об этом, чтобы избежать оптимизации под неправильные ключевые слова.

Глава 4. Оптимизация контента

Говорят, что контент — король.

Как бы банально это ни звучало, в этом есть изрядная доля правды. SEO и контент взаимосвязаны.

(Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор).

Вот почему я решил поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контентной стратегии в этом руководстве по SEO для начинающих.

Определение темы и организация

Ваша контент-стратегия должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории.

В предыдущей главе мы рассмотрели первый шаг в этом процессе — поиск правильных ключевых слов. Второй шаг — определение тем.

Теперь, часто встречающееся ключевое слово может является отдельной темой. Но так бывает не всегда.

Взгляните на следующий пример:

Допустим, вы планируете вести SEO блог по интернет-маркетингу и находите несколько ключевых слов, например:

• как начать блог;
• как завести блог;
• как организовать блог;
• как мне начать свой блог.

Вы можете заметить, что, хотя слова и различаются, все они об одном и том же — о создании блога.

Нет смысла создавать для каждого из них отдельный пост. Вместо этого мы группируем их в одну тему — как создать блог — и освещаем ее в подробном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов.

Если вы проведете быстрый анализ результатов поиска, вы заметите, что результаты поиска практически идентичны для всех из них.

После того, как вы установили тему, вы можете вернуться к уровню ключевых слов и выбрать то, которое лучше всего представляет вашу тему — основное ключевое слово в фокусе (также называемое целевым ключевым словом).

Основной принцип контентной стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 целевое ключевое слово

Чтобы выбрать целевое ключевое слово, вы должны следовать принципам подбора ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличный способ спланировать и систематизировать свои темы — использовать так называемые основные темы контента. Проще говоря, представьте себе дерево. На нем основные ветви — это ваши основные категории по определенным тематикам, а ветки поменьше (на этих же ветвях) — это вспомогательные страница с более узкими тематиками. Т.е. набор страниц, относящихся к определенной тематике.

Страницы связаны между собой и основной категорией внутренней перелинковкой и предоставляют общий обзор основной темы, а также более глубокое понимание и разделение на подтемы.

На другие ветви этого дерева я не рекомендую ставить перелинковку, чтобы не передавить вес на другие категории сайта/блога. Так удобнее продвигать сайт при помощи наращивания ссылочной массы.

Для этого есть два типа контента:

• Основная тема (категория) — страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно ориентированной на целевое ключевое слово (например — бег трусцой).
• Содержимое категории — вспомогательные страницы, на которых подробно рассматриваются подтемы в рамках основной темы (например — пособия по бегу, беговые кроссовки, ошибки при беге).

Эта структура сайта имеет несколько преимуществ:

• Вы приносите больше пользы своим читателям, подробно освещая каждую тему — им не нужно посещать другие веб-сайты, чтобы узнать всё по определенной тематике.
• Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент, а так же систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши.
• Вы повышаете свой авторитет в определенных темах, связывая страницы, темы которых тесно связаны между собой.

Ориентируйтесь на различные типы контента

При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные цели поиска (см. Предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.

Необязательно «продавать» в каждом посте. Сосредоточившись на различных типах поискового контента (в том числе информационном), вы сможете ориентироваться на разные этапы на пути посетителя сайта к покупателю.

В качестве дополнительного преимущества:

• Вы зарекомендуете себя, как авторитет в этой области;
• Вы укрепите доверие к себе и узнаваемость бренда;
• Вы привлечете новых пользователей (которые могут конвертироваться в покупателя позже).

Оптимизация ключевых слов

Когда у вас есть основное (целевое) ключевое слово, вы должны использовать его в оптимизации вашей страницы для данной темы.

Вот список всех возможных элементов, в которых вы можете использовать основное ключевое слово:

• Тег заголовка и мета-описание;
• URL;
• Заголовки и подзаголовки;
• Основной текст;
• Метаданные изображения;
• Анкорный текст внутренних ссылок.

Тег заголовка Title и мета-описание Description

Размещение основного ключевого слова в теге заголовка (и, в меньшей степени, в мета-описании description) очень важно. В идеале, как можно ближе к началу.

Если вы пишете на определенную тему, вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах на странице, которые обобщают содержание страницы.

Вот пример фрагмента поисковой выдачи для моей статьи о «dofollow блоги 2020» с основным ключевым словом dofollow блоги.

Подробнее об оптимизации тега заголовка и мета-описания вы узнаете в следующей главе.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и удобными для чтения. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь в ранжировании.

Одно из преимуществ: если кто-то ссылается на вашу страницу с помощью так называемого «голого URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать основное ключевое слово в заголовке H1 страницы. При необходимости его можно использовать и в некоторых подзаголовках.

Наконец, он должен присутствовать в основном тексте несколько раз.

Всегда помните, что не существует идеального количества вхождений ключевых слов на странице (то есть плотности ключевых слов).

На самом деле вы можете принести больше вреда, чем пользы, если попытаетесь использовать ключевое слово определенное количество раз в своем тексте. Все должно быть гармонично и не раздражать посетителей сайта и ПС.

Метаданные изображения

Вы можете вставить целевое ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

• имя файла изображения;
• название изображения;
• заголовок изображения;
• замещающий текст изображения.

Альтернативный текст является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для поисковых роботов (которые также не могут «видеть» ваше изображение).

Это не значит, что вы должны положить его во все эти места.

Если ваше основное ключевое слово  — «спорт на открытом воздухе», и вы будете использовать картинку с человеком поднимающимся в гору, вам не нужно использовать альтернативный текст «мужчина, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать целевое ключевое слово в тексте ваших внутренних ссылок.

Якорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит основное ключевое слово, вы сообщаете Google о странице, на которую  вы переходите.

Примечание. То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой текст анкора будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать якорными текстами обратных ссылок может быть довольно опасно.

А теперь самое важное в оптимизации вашей страницы для основного ключевого слова: «не впихивайте невпихуемое».

Если основное ключевое слово — «dofollow блоги», было бы безумием использовать его во всех упомянутых выше элементах страницы, просто, чтобы оно там было.

Используйте здравый смысл и пишите естественно.

А как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру SEO» рекомендуют использовать так называемые ключевые слова LSI.

Они означают, что вы должны найти синонимы и связанные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы убедить  Google в том, о чем идет речь на странице.

По правде говоря, ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-миф.

Вот почему:

• термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с исходным алгоритмом скрытой семантической индексации;
• в «технике» слишком много внимания уделяется идее искусственного использования определенных слов, что создает большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к переполнению ключевыми словами).

Джон Мюллер, аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, резюмировал феномен ключевых слов LSI следующим образом:

«Не существует такой вещи, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».

There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) July 30, 2019

Что делать вместо этого?

Подумайте о том, «как сделать вашу статью максимально релевантной», а не о том, «как наполнить сообщение ключевыми словами, чтобы Google считал его релевантным».

На самом деле это довольно просто: проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и рассмотрите ее более всесторонне. Если вы это сделаете, Google определит тему вашей страницы.

Качество контента

В настоящее время ранжирование практически по любому ключевому слову намного сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены.

Но есть одна стратегия, которая отлично работает — создание контента в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «все давно придумано до нас, нужно просто взять что-то и сделать это лучше». Стратегия 10-ти кратного контента выглядит следующим образом:

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

• Осветите тему более тщательно, чем ваши конкуренты (вы можете просто посмотреть на топовые страницы и попытаться выяснить, что можно сделать лучше);
• Предоставляйте более свежую информацию и данные;
• Обеспечьте больше пользовательского опыта (представьте идеи экспертов в вашей нише) и надежности (укажите надежные источники);
• Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые точки зрения, экспериментируйте.

Лучший дизайн

• Используйте уникальный макет для наиболее важных частей контента;
• Добавляйте визуально ошеломляющие медиа (иллюстрации, инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео);
• Используйте свои собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий.

Лучший UX

• Убедитесь, что текст удобочитаем (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок;
• Избегайте стен текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы;
• Используйте элементы навигации (например, оглавление) для более длинных страниц;
• Используйте цитаты, информационные блоки, маркированные списки, предложения, выделенные жирным шрифтом;
• Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе ).

Длина содержимого

Многие думают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Есть известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2000 слов, получают более высокий рейтинг в Google.

Это утверждение верно отчасти, потому что более длинный контент лучше оценивается в Google, не из за количества слов, которое приносит высокий рейтинг. Дело в том, что длинные статьи, обычно, освещают тему более подробно.

Как утверждает эксперт по контент-маркетингу Джулия Маккой:

«Вы не можете «блефовать», используя 2 000-5 000 слов по вашей теме. Это невозможно столько фантазировать. Вы должны быть экспертом по теме, о которой пишете, и должны доказать это, когда пишете контент».

Итак, как приблизиться к желаемой длине контента?

• Посмотрите на среднее количество слов в ТОП рейтинге страниц по ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, сколько слов вам понадобится.
• Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваш рейтинг. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на количестве.

Примечание: корреляция не всегда означает причинную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные сообщения) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновления содержания

Постепенный «распад» контента — это реальная вещь.

Независимо от того, насколько успешен контент, есть большой шанс, что трафик будет постепенно уменьшаться, если вы не будете держать его в свежем и обновленном состоянии.

Эндрю Тейт заметил, что многие успешные сообщения в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 этапов жизненного цикла контента:

Итак, как удостовериться, что ваш пост не будет забыт со временем?

Ответ: регулярные обновления.

Регулярное обновление контента является важной (но часто упускаемой из виду) техникой SEO.

Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на ваш рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам.

Это означает, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют.

Даже если это не так, обновление — это относительно простой способ улучшить качество контента, что никогда не бывает плохо.

Совет: есть удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашему аккаунту Google Analytics и определить страницы, которые могут нуждаться в обновлении, исходя из снижающегося трафика.

Обновление и повторная публикация

В то время, как небольшие изменения ваших страниц не требуют каких-либо специальных действий, вероятно, стоит задуматься о серьезном ремейке, чтобы он отображался в верхней части ленты сообщений вашего блога, и читатели знали, что сообщение прошло большое обновление.

Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

• Обновление затрагивает более 50% контента
• Вы добавили значительное количество нового контента
• Вы объединили 2 или более сообщений в один пост

Повторная публикация — также прекрасная возможность снова продвинуть свой пост в социальных сетях и в новостной рассылке или начать новую кампанию по наращиванию ссылок.

Глава 5. Внутреннее и техническое SEO

Внутренняя ссылка

Внутренние ссылки — это сильно недооцененная практика SEO продвижения.

Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе), но не менее важно и наличие правильной структуры внутренних ссылок.

Вот почему:

• Внутренние ссылки улучшают проходимость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, сканерам поисковых систем будет легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
• Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет проще найти то, что им нужно. С соответствующими контекстными ссылками они будут проводить больше времени с вашим контентом, вместо того, чтобы покидать веб-сайт, чтобы найти ответы в другом месте.
• Внутренние ссылки могут улучшить ваш рейтинг. Да, внутренние ссылки тоже передают ссылочный вес. Если на странице есть много релевантных внутренних ссылок с описательными якорными текстами, Google лучше поймет связанную страницу, сочтет ее важной в структуре вашего сайта и сделает ее более заметной.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки таково: любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

Какое самое большое преимущество внутренних ссылок? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках.

Итак, как получить хорошо связанный внутренней перелинковкой веб-сайт?

Используйте понятные элементы навигации

Ключом к созданию веб-сайта с правильной внутренней перелинковкой является наличие грамотно структурированных элементов навигации.

Люди привыкли перемещаться по веб-сайтам определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

• Меню — основной элемент навигации, который должен быть понятным и информативным.
• Хлебные крошки — очень полезно, если у вас глубокая структура вложенных страниц.
• Категории — разбейте свой сайт на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Дополнительная литература: Внутренние ссылки

Ссылка из основной части страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, рекомендуется также ссылаться на другие соответствующие страницы из тела страницы (ссылки из основного контента).

Эти ссылки включают контекстные ссылки в тексте или поля «для дальнейшего чтения», которые ссылаются на другие страницы вашего веб-сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю.

Просто изучите эти две простых :

1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о другом вашем контенте, который читатель может найти полезным, и добавьте на него контекстную ссылку.
2. После публикации нового сообщения или страницы добавьте на него пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Совет: если вы хотите найти больше практических советов по внутренним ссылкам, прочтите мой пост о Внутренней SEO оптимизации страницы .

Файлы Sitemap

Карта сайта — это структурированный список всех страниц веб-сайта, доступных для сканирования поисковыми системами. Это еще один способ позволить сканерам найти все ваши страницы.

Какие типы сайтов выиграют от карты сайта ( согласно Google ):

• Крупные сайты с сотнями или тысячами страниц;
• Новые сайты с небольшим количеством обратных ссылок или без них;
• Веб-сайты, на которых не так много внутренних ссылок (например, они содержат страницы без внутренних ссылок);
• Веб-сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений).

Всегда ли нужна карта сайта?

Нет, не всегда. Особенно, если у вас небольшой веб-сайт с парочкой хорошо связанных, внутренними ссылками, между собой страниц.

С другой стороны, карта сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит некоторую полезную дополнительную информацию, такую ​​как атрибут lastmod — дату, когда было выполнено последнее обновление страницы, чтобы сканеры знали, нужно ли повторное сканирование страницы.

Узнайте больше в моей публикации о XML- файлах Sitemap .

Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего так и есть), я рекомендую создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы сообщить в Google или Яндекс о вашей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console либо в Яндекс.Вебмастер. Там ничего сложного нет.

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни действительно нет оправдания тому, кто не использует сертификат SSL, тем более что доступны бесплатные варианты (например, Let’s encrypt ).

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом.

Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало второстепенным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может работать хуже в Google, если вы не используете HTTPS.

Мобильность

По состоянию на 2019 год Google использует индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это означает, что большинство веб-сайтов сканируются и индексируются в мобильной версии, а не в десктопной.

Наличие удобного для мобильных устройств веб-сайта — одна из важнейших задач SEO. На практике это означает:

• Адаптивный макет;
• Меню, по которому легко ориентироваться на мобильных устройствах;
• Сжатые изображения;
• Никаких агрессивных всплывающих окон;
• Читаемый шрифт.

Если вы не уверены, адаптирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете протестировать его с помощью этого инструмента от Google или перейти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе «Удобство для мобильных».

К счастью, в наши дни большинство разработчиков помнят о мобильности, поэтому, если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке.

Но есть один конкретный фактор мобильного SEO, на который следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из наиболее важных аспектов технического SEO и важный фактор UX. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд.

Более того, скорость страницы — подтвержденный фактор ранжирования.

Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость вашей страницы и определить наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

• Google PageSpeed ​​Insights;
• GTMetrix;
• Pingdom.

А теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие методы для того, чтобы поддерживать скорость вашей страницы на удовлетворительном уровне:

Используйте качественный веб-хостинг

Веб-хостинг — это первое, что влияет на скорость загрузки страниц вашего сайта.

Если у вашего хостинг провайдера плохое время отклика сервера, вы мало что можете сделать с дальнейшей оптимизацией.

Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте отличной производительности от провайдеров, которые предлагают хостинг за 20 рублей в месяц.

Примечание. Большинство новичков и владельцев небольших веб-сайтов прекрасно обходятся  качественным виртуальным хостингом. Я рекомендую REG.RU. Он доступен по цене и при необходимости может быть обновлен в будущем. При предъявлении моего скидочного промокода FEC8-C946-2CB4-A3B4 вы получите скидку 5% на любые услуги REG.RU.

И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера максимально близко к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок Москвы, не располагайте файлы сайта на серверах в Германии).

Реализуйте кеширование

Кэширование — это процесс, при котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя), чтобы следующая загрузка была намного быстрее.

Есть два основных типа кеширования:

1. Кеширование браузера — кеширование выполняется на стороне пользователя. Если вы используете WordPress, вы можете использовать один из множества плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!)
2. Кеширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и более эффективно. Обычно предоставляется управляемыми услугами на стороне веб-хостинга.

Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что контент отображается в более простой, урезанной версии вашей страницы на смартфонах.

Это может быть очень полезно для веб-сайтов с большим количеством контента (например, новостных порталов или крупных блогов). Если вы запускаете веб-сайт на WordPress, есть официальный плагин AMP, который поможет вам в реализации.

У Яндекса существует похожая фитча — Турбо-Страницы. С ними все так же и плагины тоже есть.

Ограничьте сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем веб-сайте, добавляют время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

• Плагины WordPress;
• Скрипты аналитики и ремаркетинга;
• Сервисы комментирования (например, Disqus);
• Виджеты чата.

Это не значит, что вы не должны использовать их. Просто следуйте этим простым правилам:

• Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте отдельный плагин для каждой отдельной, мелкой функции на вашем сайте. Слишком много плагинов может сильно замедлить работу вашего сайта.
• Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

Вы найдете более полезную информацию по этой теме в отличном руководстве по анализу сторонней производительности от Kinsta (google переводчик вам в помощь).

Оптимизируйте свои изображения

Файлы изображений большого размера — один из наиболее распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страницы.

Вот несколько приемов оптимизации изображений, которым вы должны следовать, чтобы убедиться, что ваши изображения не слишком большие:

а) Используйте правильный тип файла

Использование правильных форматов файлов изображений может помочь вам улучшить качество изображения и уменьшить размер файла.

• JPEG — фотографии
• PNG — штриховые рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
• GIF — анимированные изображения
• SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы следующего поколения:

Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов следующего поколения ( WebP, JPEG 2000 и JPEG XR ), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов.

Однако у них еще нет 100% поддержки браузеров (они не поддерживаются и в WordPress), поэтому вы можете использовать их выборочно или подождать, пока они будут использоваться на всех платформах.

Взгляните на это простое руководство по выбору правильного типа файла изображения:

б) Измените размер ваших изображений

Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области контента вашего блога составляет 800 пикселей, использование изображений шириной 2500 пикселей является излишним.

Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить размер изображения в соответствии с шириной вашего веб-сайта. Он может быть немного шире, но полный размер (особенно с фотографиями) нужен редко.

в) Сжимайте изображения

Сжатие изображения — это процесс, который удаляет некоторые ненужные данные изображения с сохранением качества изображения.

Вы можете сделать это вручную и попытаться найти наилучшее соотношение между качеством и размером файла или автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например: Imagify, ShortPixel, Tiny PNG ).

г) Используйте ленивую загрузку

Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором контент, который отображается на видимой части страницы, получает приоритет, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Узнайте больше о отложенной загрузке изображений в этом отличном руководстве от ImageKit (опять же, google переводчик вам в помощь).

Альтернативные тексты изображений (Alt, title)

Альтернативный текст изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в HTML-коде, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено.

Это очень важно по 2 причинам:

1. С точки зрения UX — программа чтения с экрана может читать замещающий текст для посетителей с ослабленным зрением.
2. С точки зрения SEO — альтернативный текст обеспечивает лучший контекст для поисковых роботов, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание. Не всегда нужно использовать замещающий текст, особенно если изображение не передает никакого смысла. Изучите это альтернативное дерево решений для получения дополнительной информации.

Чтобы написать хороший альтернативный текст, вам следует:

• быть информативным — опишите изображение как можно лучше;
• описывать кратко — от 5 до 10 слов должно хватить;
• избегать переполнения ключевыми словами — альтернативный текст — это не место для неестественной набивки ключевых слов.

Помимо альтернативных текстов вы также должны использовать:

• имена файлов описывающие изображения ( yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg )
• название (title) и описание (description) изображения;
• подписи (captions).

Теги заголовков и метаописания

Тег заголовка (title) и метаописание (description) — это элементы HTML, которые представляют заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или при публикации страницы в социальных сетях.

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и мета-описание — ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче.

Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите основное ключевое слово

Как я упоминал в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — хорошее место для ключевого слова.

Лучше всего разместить основное ключевое слово в начале тега заголовка. Это не обязательно, и вы не должны строго выполнять это правило.

2. Будьте осторожны с длиной

Предел длины составляет 600px для тега заголовка и 960px для метаописания.

Если они слишком длинные, они будут обрезаны Google, что может оказаться не очень хорошо и может понизить ваш рейтинг кликов.

Чтобы убедиться, что ваш заголовок и описание имеют правильную длину, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием — Генератор сниппетов и хлебных крошек.

Помимо проверки длины, он позволяет вам увидеть фактические результаты SERP для Яндекса либо Google, а так же сделать сниппет привлекательным.

Это подводит нас к следующему пункту …

3. Выделитесь из толпы

Вот несколько элементов, которые можно использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

• вопрос;
• эмодзи;
• количество;
• год;
• слово, написанное заглавными буквами;
• фигурные скобки;
• название вашего бренда.

Избранные фрагменты

Рекомендуемый фрагмент (иногда называемый «нулевой позицией») — это выбранный результат поиска, который отображается над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя прямо в поисковой выдаче.

Вот типичный пример:

Есть 3 основных типа избранных сниппетов:

1. Абзац — обычно краткий ответ на вопрос , как , кто , почему , когда или на какой вопрос;
2. Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты;
3. Таблица — часто отображается для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т. д.

Самым большим преимуществом избранного сниппета является то, что вы можете «превзойти» своих конкурентов, даже если ваша страница имеет более низкую позицию.

Многие страницы, которые появляются в избранных сниппетах, не занимают первое место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции.

Как получить избранный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с избранными фрагментами.

Отличное место для начала поиска ключей для нулевого сниппета — инструмент исследования ключевых слов, где вы можете искать именно по ключевым словам «вопрос» (это бесплатный сервис).

Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder (10 дней бесплатно, потом за деньги), наличие избранного сниппета будет отмечено маленьким значком в таблице результатов поиска:

Еще один отличный источник ключевых слов для избранных сниппетов — это так называемое поле «Люди также спрашивают», которое часто появляется под избранным сниппетом.

2. Сначала ответьте на вопрос.

Ключ к появлению в избранном фрагменте — как можно скорее ответить на вопрос. Такой стиль создания контента называется «стиль письма перевернутой пирамиды».

3. Следите за оптимальным количеством слов.

Невозможно указать, какой именно текст должен отображаться в избранном фрагменте. Google автоматически выделит часть вашего текста.

Однако вам следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета, чтобы он соответствовал обычной длине указанного фрагмента.

Большинство популярных сниппетов имеют длину 40-50 слов.

Это подводит нас к последнему пункту …

4. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов.

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что уже существуют избранные фрагменты по вашему запросу, и вдохновляйтесь этим примером. Что работает у ваших конкурентов, будет работать и у вас.

Небольшой лайфхак нечестной конкуренции (так делать нельзя): что делать, если по определенному ключевому слову вы находитесь выше в поисковой выдаче, чем ваш конкурент, но он находится в нулевом сниппете. Смело берём тот кусок текста, который находится в избранном фрагменте и вставляем его к себе на страницу. Скармливаем Google через search-console и через 5-10 минут вы будете и в нулевом сниппете 😉

Обратите внимание на такие вещи:

• тип сниппета (абзац, список, таблица);
• длина текста;
• размещение текста на странице;
• наличие изображений.

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страницы, ознакомьтесь с моим практическим руководством по  внутренней SEO оптимизации страницы для начинающих. Он охватывает все: от технических вещей, оптимизации контента и CTR до мониторинга и анализа вашего прогресса.

Глава 6. Обратные ссылки и создание ссылок

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A.

Обратные ссылки — один из самых важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и рейтингом.

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем с самого начала.

Они работают, как академические цитаты. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылаются многие качественные ресурсы, это означает, что страница ценна и заслуживает доверия.

Авторитет ссылки или «вес» ссылки (также называемый «link juice») — это термин, используемый для описания авторитета или веса, который страница передает на другую страницу по ссылке.

Давным-давно, в далёкой-далёкой галактике Google создал алгоритм под названием PageRank, чтобы включить качество и количество обратных ссылок в свою систему ранжирования и определить относительную важность веб-страниц в результатах поиска.

На рейтинг PageRank страницы влияют три фактора:

• Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу сайта, тем лучше;
• Количество ссылок на ссылающейся странице — ценность (так называемый вес ссылок) распределяется между всеми страницами, на которые ссылается ссылающаяся страница. Чем больше ссылок со страницы, тем меньше их вес;
• PageRank страницы со ссылками — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного веса.

Показатель PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой метрикой с тем же названием, которая использовалась Google для отображения рейтинга страниц от 0 до 10. Они не совпадают, и хотя метрика PageRank была прекращена, алгоритм PageRank все еще является частью рейтинга Google. В Яндексе похожая ситуация с ТиЦ и ИКС сайта.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вам следует знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно.

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую на том же веб-сайте, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего веб-сайта.

Nofollow ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel = ”nofollow” в своем HTML-коде.

Он (атрибут nofollow) был введен Google в 2005 году и предписывает поисковым системам не передавать ссылочную массу на страницу, на которую ведет ссылка. Примеры, когда можно использовать атрибут nofollow, включают:

• Ссылки в комментариях — помогает бороться со спамом в комментариях, поскольку делает ссылки в комментариях менее ценными в отличии от dofollow ссылок:
• Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
• Ссылки на веб-сайты, которые вы не хотите поддерживать — иногда вам нужно указать ссылки на страницы, которые вы не хотите поддерживать.

Примечание: С технической точки зрения, не существует такой вещи, как обратные ссылки «dofollow», так как нет параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи, чтобы различать ссылки, которые передают ссылочный вес, в отличие от ссылок nofollow.

Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

• Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow, как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок.
• Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам «очков SEO», но все же может принести вам релевантный трафик.
• Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью каждого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их. Смотрим следующий пункт…

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — еще один важный термин SEO, который вам следует знать. Он используется для описания всех ссылок, ведущих на ваш сайт.

Качество вашего ссылочного профиля напрямую зависит от вашего рейтинга.

Как выглядит хороший ссылочный профиль?

• Разнообразный — здоровый ссылочный профиль представляет собой сочетание различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
• Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов.

С другой стороны, слишком много некачественных ссылок с сайтов, содержащих спам, в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем — могут сильно навредить вашему сайту.

Анкорный текст

Текст ссылки — это видимая, интерактивная часть гиперссылки. Она помогает поисковым роботам указать тему документа, с которым связана страница.

Существуют разные типы анкорных текстов:

• Торговая марка, брэнд, уникальное имя — например, «SEOJedi».
• Точное соответствие — например, «Руководство по SEO».
• Частичное совпадение — например, «полный курс по SEO для начинающих».
• Общий — например, «подробнее»
• Голый URL — например, «https://promotiger.ru/rukovodstvo-po-seo»

Если на вас ссылается множество страниц с соответствующими ключевыми словами, используемыми в анкорных текстах, то это может помочь вам ранжироваться по этим ключевым словам в поисковых системах.

Это не означает, что вы должны пытаться получить анкорные тексты с ключевыми словами любой ценой.

Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорных текстов.

Любая, очевидная попытка манипулировать анкорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о санкциях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы!

Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками, ссылками standard и nofollow, две обратные ссылки могут иметь абсолютно разные значения и передавать разное количество ссылочного веса. Все это основывается на множестве факторов.

Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

Релевантная ссылка

Обратная ссылка будет ценной если она релевантна. Это означает, что ссылающаяся страница должна иметь ту же или похожую тему, что и связанная с ней страница.

Например:

Если у вас есть пост о советах по пешим прогулкам и у вас есть две обратные ссылки, одна из публикации о спорте на открытом воздухе, а другая из публикации о политике, первая обратная ссылка будет гораздо более ценной.

Ссылка с авторитетного сайта

Как мы уже обсуждали ранее, при помощи PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, в свою очередь передают больше ссылочного веса и вашей странице.

Чем авторитетнее страница со ссылками, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка с неё.

У Google нет официальной метрики, которая бы отражала авторитет страницы, но есть много метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой.

Наиболее популярными в буржнете являются Domain Authority (DA) и Page Authority (PA) по MOZ. В рунете можно использовать сервис Megaindex выбирая там «Внешние ссылки».

Уникальность обратной ссылки

Уникальность обратной ссылки можно обсуждать на разных уровнях:

а) На уровне веб-сайта

Обратная ссылка с веб-сайта, который раньше не ссылался на вас, обычно более ценна, чем ссылка с сайта, который уже ссылался на вас раньше. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного и того же сайта.

Примечание. Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Ссылки просто могут иметь меньшее значение.

б) На уровне страницы

Если на вас ссылаются дважды с одной и той же страницы, то, та ссылка которая находится выше к началу страницы, т.е. первая по счету, будет иметь большее значение, чем вторая.

(Раньше, в 2009 году, Google считал только первую ссылку со страницы. Никто не знает, как они относятся к вторым и третьим ссылкам в настоящее время, но можно предположить, что это не изменилось.)

в) Количество других внешних ссылок

И последнее, но не менее важное: рейтинг PageRank равномерно распределяется по страницам, на которых существуют ссылки.

Таким образом, есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

Расположение в верхней части страницы

Качественная ссылка — это та ссылка, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO.

Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

Matt Cutts, бывший глава отдела веб-спама в Google, особо пометил, что вам следует «… размещать наиболее важные ссылки в начало контента».

Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес ей придает Google.

Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка внизу контента. И обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем из нижнего колонтитула или боковой панели.

Имеет соответствующий якорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором.

Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут нести в себе контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылочной массы?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок — это создавать отличный контент.

Реальность немного сложнее:

• Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно это касается новых сайтов.
• Очень трудно (если не невозможно) занять место в рейтинге без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Вот почему наращивание ссылочной массы или линкбилдинг (построение ссылок), является важной частью SEO. Но это по прежнему спорная тема.

Google очень не любит любые попытки по манипулированию PageRank — ом вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству:

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы обмена ссылками и нарушением Руководства Google для веб-мастеров.

Означает ли это, что вы не можете каким-либо образом влиять на количество и качество ваших обратных ссылок?

Не думаю, что это так. Не все схемы построения ссылок являются спамом или манипуляциями.

Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Это не так быстро, как рассылать спам-комментарии или покупать кучу ссылок на Kwork ru.

Стоит ли покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит.

Вот два основных недостатка покупки ссылок:

Это рискованно — покупка обратных ссылок находится под большим запретом Google и Яндекс, и если они узнают об этом, вы получите «Меры, принятые вручную», от которых ваш сайт может и не оправиться.

Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (может и 100 долларов за обратную ссылку, может и намного больше). Конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить кругленькую сумму, чтобы получить результат.

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок — обычная практика.

Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

[stextbox id=’info’]

Помните об этих важных моментах, когда вы будете наращивать свою ссылочную базу:

1. Всегда оценивайте качество ссылок с точки зрения долгосрочной перспективы.

Покупайте только те ссылки, которые имеют наибольшие шансы работать в долгосрочной перспективе. На это есть две причины:

Во-первых, для вашего сайта гораздо выгоднее приобретать вечные ссылки на качественных сайтах, потому что их ценность может расти с течением времени.

Во-вторых, ссылки должны помочь вам доказать Google, что вы являетесь надежным брендом, а ссылки с посредственных сайтов не позволят вам достичь такого положения.

Когда дело доходит до оценки качества ссылок, я всегда смотрю на широкий спектр показателей, таких как приличный рейтинг домена, уровень органического трафика, положительный рост числа ссылающихся доменов и т. д. Однако самым важным критерием является то, представляет ли сайт реальный бренд или нет.

2. Держите свой ссылочный профиль как можно более разнообразным.

Бывали случаи, когда маркетологи настолько сосредотачивались на создании только определенных типов ссылок, что пренебрегали остальными вариантами.

Я бы сказал, что это один из самых коротких путей к наказанию, или, по крайней мере, это заставляет Google с подозрением относиться к неестественному наращиванию ссылок. Слишком узкий и очевидный подход к покупным ссылкам приведет к чувствительному падению в рейтинге, что повлечет за собой значительную потерю трафика.

Надежная стратегия построения ссылок всегда должна включать в себя различные способы получения ссылок, чтобы ваш профиль обратных ссылок был как можно более разнообразным и при этом оставался актуальным.

[/stextbox]

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, приемов и советов. Существует большой список из более чем 60 методик построения ссылок.

В этом руководстве по SEO рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связанные ресурсы

Наиболее естественной техникой построения ссылок является создание уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки.

Ссылающимся активом может быть любой контент, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

• подробные руководства;
• большие списки;
• исследования с уникальными данными;
• каталоги ресурсов;
• бесплатные сервисы или инструменты.

Следующий шаг — найти веб-сайты, которые могут захотеть дать вам ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом позже).

Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать объективный и честный отзыв.

Если ваш контент действительно хорош и уникален (а он должен быть уникальным, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами сослаться на него или поделиться им в социальных сетях.

В качестве бонуса вы завяжете ценные знакомства, которые могут пригодиться в будущем.

Как только вы получите желаемые обратные ссылки на ваш ссылочный актив, вы можете перенаправить «вес ссылок» на другие страницы вашего сайта (например, на «денежные» страницы с партнерскими отчислениями) с помощью внутренней перелинковки.

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Он довольно прост (хотя и не легкий) и масштабируем.

Как работает гостевой постинг (в двух словах):

Автор с сайта A пишет гостевой пост для сайта B. Сообщение содержит ссылку на его собственный сайт. Сайт B получает бесплатный контент, а сайт A получает бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант.

Как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Попробуйте использовать определенные операторы поиска, которые помогут вам отфильтровать то, что вам подходит. Например: «ваша ниша» + «напишите для нас». Ниже на скриншоте пример, как это выглядит в буржнете. У нас еще не так это развито, но есть к чему стремиться.

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование ссылочных профилей ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые могут захотеть ссылаться на вас. В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?

Все, что вам нужно, это инструмент анализа обратных ссылок (ну или тот же Мегаиндекс), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Там все просто — достаточно ввести домен конкурента.

Продолжение следует…

Если вы владелец сайта и хотите не только, чтобы его можно было найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.

Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

1. Что такое СЕО и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск.

2. Поиск и распределение ключевых слов

Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”.

Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации.

После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO.

3. Постраничная оптимизация

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов.

Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

Title

Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент H1 (или, возможно, H2). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет.

Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

Description

В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Пример Description в поисковой системе Google:

Пример Description в поисковой системе Яндекс:

Body. Содержание страницы

Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям.

Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

Атрибуты Alt

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте.

Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса.

Структура URL

Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

Разметка schema.org

Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковки между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

Есть несколько различных типов такого контента:

3. Используйте ключевые слова

И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте.

Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

6. Технический SEO-аудит: общие методы

В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт.

Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на, самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

Скорость страницы

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

Удобство для мобильных

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

Ответ сервера

Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

Редиректы

Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины.

Дублированный контент

“Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице.

Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

sitemap.xml

Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Статистика по ключевым словам

Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом.

Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче.

Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

Лиды и продажи из органики

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

8. И еще немного соображений относительно SEO

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес — является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом, — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным. Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

И что дальше?

Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.

Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

Мы подготовили вторую часть руководства по SEO-продвижению сайтов. Здесь вас ждут разделы:

• Правильная структуризация сайта;
• Правильная структуризация страниц;
• Создание оптимизированного контента на страницах;
• Оптимизация изображений на вашем сайте;
• Использование микроразметки;
• Перелинковка.

Первую часть этого руководства вы можете прочитать по ссылке. Там вы найдете четыре этапа улучшения веб-сайта.

Шаг 5. Правильная структуризация сайта

Плохая структура веб-сайта приводит к плохому взаимодействию с пользователем, что влияет на SEO. Согласно исследованию американской компании GoodFirms, 73,1% респондентов заявили, что покидают веб-сайт с неадаптивным дизайном. При этом 34,6% респондентов покидают сайт из-за плохой структуры контента.

Структура вашего веб-сайта определяет, как организована каждая веб-страница и как работает навигация. Существует три распространенных типа структуры веб-сайта:

1. Линейная структура. Также известная, как последовательная структура, линейная структура следует логическому пути, идущему в одном направлении. Например, пользователь переходит с вашей целевой страницы на страницу продукта и на экран заказа. Он идеально подходит для небольших сайтов электронной коммерции, предприятий с подпиской и контактных сайтов.
2. Сетевая структура. Сетевая структура представляет собой взаимосвязанную структуру, связанную с интернетом, где к каждой странице веб-сайта можно получить доступ с любой другой страницы. Это работает только для веб-сайтов с очень ограниченным количеством страниц, желательно 10 или меньше.
3. Древовидная структура. Эта иерархическая структура является наиболее распространенной и применима ко всем типам веб-сайтов. Она идет сверху вниз, где вверху находится общая страница (домашняя или целевая), и она делится на дополнительные категории по мере продвижения вниз. Такая структура позволяет создавать тематические связи путем группировки страниц, которые служат определенной цели.

Большинство крупных веб-сайтов предприятий, электронной коммерции и блогов используют иерархическую древовидную структуру.

Почему структура сайта важна для SEO

«Структура веб-сайта важна для Google не только для понимания взаимосвязи между различными типами страниц, но и потому, что она влияет на внутренние ссылки.

Структура масштабируется по мере роста сайта. Например, чем больше продуктов есть в интернет-магазине, тем больше категорий добавляется и тем важнее становятся внутренние ссылки для распределения PageRank по всему сайту.

Таким образом, четкая структура сайта, настроенная на раннем этапе, поддерживает рост крупных сайтов в течение многих лет», — Кевин Индиг, консультант по развитию и бывший директор по SEO в Shopify

Вот несколько причин, почему структура сайта напрямую влияет на SEO и видимость:

• Google оценивает всю структуру. Поисковик уделяет особое внимание тому, какое место занимает конкретная веб-страница в структуре вашего веб-сайта. Например, страница контактов в разделе блога мгновенно станет красным флажком;
• Google ставит пользовательский опыт на первое место. Рейтинг Google сильно зависит от того, насколько навигация веб-сайта облегчает его использование. Хорошее эмпирическое правило: пользователь должен иметь доступ к каждой странице менее чем за три клика;
• Техническое SEO зависит от хорошей структуры сайта. Техническое SEO является важной частью SEO вашего сайта и зависит от наличия хорошей структуры для индексации и сканирования;
• Структура сайта имеет решающее значение для сканирования. Плохая структура означает, что Google будет трудно сканировать ресурс. Если это так, Google считает это большим минусом;
• Хорошая структура сайта помогает удовлетворить цели поиска. Благодаря лучшему объединению и распределению контента легче разрабатывать новый контент, отвечающий целям поиска. Ведь его можно более эффективно классифицировать;
• Простое создание карты сайта. Хорошая карта сайта — важная часть SEO. Для правильного создания карты требуется надежная структура.

И последнее, но не менее важное: хорошая структура сайта гарантирует, что Google покажет на нем правильные дополнительные ссылки. Вот пример:

Дополнительные ссылки — это релевантные страницы вашего веб-сайта, которые играют важную роль. Это могут быть ссылки на контактную страницу, страницу «О нас» или соответствующие категории продуктов.

Как создать надежную структуру сайта

Ниже приведены несколько способов улучшить структуру веб-сайта.

1. Проведите анализ конкурентов

Один из лучших способов увидеть, как должна выглядеть структура сайта, — посмотреть, что делают конкуренты. Это справедливо для ресурсов любого размера, независимо от того, кто успешнее. Обратите внимание, как конкуренты организуют свою информацию, как они структурируют веб-страницы, сколько у них разделов и на чем они сосредоточены в первую очередь.

Если вы используете инструменты SEO, то сможете получить довольно точные результаты. Например, вы даже можете отслеживать пользователей, чтобы выяснить, что приводит их на определенную веб-страницу.

Допустим, у вас есть магазин компьютерных запчастей и веб-сайт. Одним из ваших крупнейших конкурентов, вероятно, будет Newegg. Вот как выглядит домашняя страница Newegg:

Взглянув на структуру веб-сайта Newegg, вы поймете, как создать свой собственный сайт.

Кроме того, обратите внимание на другие сайты конкурентов. Если вы работаете в определенной нише, например, в компьютерных комплектующих определенной компании, найдите конкурентов, соответствующих этому профилю, и проанализируйте их.

2. Разделите ключевые слова на группы

Тематическая близость, тематические кластеры и тематический авторитет связаны с концепцией, в которой вы объединяете ключевые слова в отдельные группы. Это поможет вам структурировать ресурс в соответствии с конкретными темами контента, что приведет к лучшему пользовательскому опыту. Рассмотрим веб-сайт с текстами песен, разделяющий их по музыкальным жанрам. Было бы не очень удобно найти песню в стиле хип-хоп в разделе рок-песен. Поэтому разработайте кластерные запросы, чтобы создать актуальный авторитет по конкретной теме, в которой вы хотите доминировать. Здесь также может помочь анализ конкурентов. Обратите внимание, какие темы они пропустили. Кроме того, проанализируйте, какие темы не работают хорошо. Затем начните разрабатывать контент на основе этих тем и ключевых слов. Если вы используете инструмент SEO, такой, как Ahrefs, вы можете использовать их инструменты группировки ключевых слов. Например, Ahrefs позволяет группировать слова по родительской теме или по терминам.

На основе этих групп вы можете разработать более структурированный контент.

3. Фильтруйте и классифицируйте

Поскольку у вас есть представление о ключевых словах и тематических кластерах, вы можете лучше классифицировать все страницы своего веб-сайта. Начните с основных разделов к подразделам, а затем переходите к более конкретным страницам. Для этого можно использовать инструмент для составления mind-карт на базе искусственного интеллекта, такой, как Ayoa или более простой, такой, как Miro. 

Некоторые сервисы также предлагают инструмент карты сканирования, помогающий визуализировать структуру веб-сайта. Это выглядит примерно так:

Это может показаться сложным, но становится намного проще, когда вы начинаете с основного раздела и двигаетесь вниз. На этом этапе нужно быть очень осторожным в выборе классификаций и названий категорий. Избегайте дублирования страниц и будьте особенно осторожны с общими категориями. Что еще более важно, следуйте исходящей структуре сверху вниз, которая легко масштабируется.

4. Настройте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — важная часть SEO-стратегии. Это показывает ваше понимание того, как каждая веб-страница связана с другой. Это помогает улучшить навигацию по веб-сайту и сделать ресурс удобнее для пользователей, а также упрощает его сканирование роботами Google. Но избегайте внутренних ссылок ради ссылок. Каждая ссылка должна иметь какую-то ценность.

Убедитесь, что у вас нет нерабочих внутренних ссылок. Если страница, на которую вы ссылались, больше не существует, удалите внутреннюю ссылку. Если вы изменили URL-адрес страницы, обязательно исправьте его во внутренней ссылке.

5. Сосредоточьтесь на локальном SEO

Если у вас местный бизнес, важно приложить усилия и к локальному SEO. Вот некоторые вещи, которые помогут улучшить его:

• Настройте свой бизнес-профиль Google. Используйте учетную запись Google для создания бизнес-профиля (ранее Google My Business). Вам нужно будет внести соответствующую информацию, включая ваше имя, местоположение, адрес и многое другое. После этого вы сможете получать отзывы о своем бизнесе/веб-сайте;
• Добавление страниц местоположений. Страницы местоположений — это веб-страницы, на которых содержится вся необходимая информация для конкретного бизнеса, основанного на расположении. Здесь содержатся следующие данные: название, адрес, номер телефона, часы работы, отзывы, направления и предложения бизнеса.

Пакет карт представляет собой набор из трех результатов поиска в заданной нише местного бизнеса с местоположениями компаний, которые вы получаете в верхней части страницы. Это вопрос оптимизации для правильных ключевых слов в вашем регионе. Вы можете использовать Local Falcon, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для сайта.

Для местного бизнеса важно добавить местоположение на веб-сайт. Для этого вы должны встроить карту Google с вашим местоположением на страницу «О нас». Нужно вставить его уменьшенную версию в нижний колонтитул сайта.

Вы также должны оптимизировать метаописание соответствующих страниц, добавив ключевые слова на основе местоположения.

6. Сделайте URL коротким и без лишних символов

Ваш URL — это небольшая часть структуры веб-сайта, но важно, чтобы ваша структура была чистой. Это помогает иметь короткие и чистые URL-адреса для всех ваших страниц.

Имейте следующее:

• Избегайте ненужных символов в URL. Кроме того, вместо подчеркивания (_) для разделения слов используйте дефис (-);
• Для сайтов с поддержкой нескольких языков добавьте атрибут hreflang;
• Сосредоточьтесь на максимально возможном сокращении URL-адресов. Например, вместо того, чтобы разрешить использовать весь тег заголовка для веб-страницы или блога, добавьте в URL-адрес только основное ключевое слово.

7. Упростите навигацию

Удобная навигация играет важную роль в создании структуры сайта. Давайте рассмотрим веб-сайт Bed Bath & Beyond в качестве примера хорошей структуры:

1. Заголовки сайта

Здесь отображаются ваши категории:

2. Верхнее меню

Меню может быть вверху, в раскрывающейся панели или в любом другом месте. Сюда входят ссылки на все основные веб-страницы, за исключением отдельных сообщений в блогах и форм.

3. Нижний колонтитул

Нижний колонтитул находится в нижней части веб-сайта и содержит ссылки на второстепенные страницы, такие, как часто задаваемые вопросы, документация, контакты, карьера и другие подобные страницы.

Фильтры и сортировщики, которые вы используете, также имеют значение. Это фильтрация по цене, сортировка от новых к старым и так далее. Теги также играют важную роль, если у вас информационный сайт.

И последнее, но не менее важное. блоки рекомендаций и раздел «Вам также может понравиться» важны для навигации.

Шаг 6. Правильно структурируйте отдельные страницы

Подобно тому, как важна структура веб-сайта, также важно, чтобы каждая отдельная страница была правильно структурирована. Возвращаясь к подходу «Каждая страница — первая страница» (EPPO), вы должны исходить из того, что каждая отдельная страница вашего является первой, на которую попадает пользователь. Поэтому она нуждается в правильной структуре и содержании. Хорошая структура страницы также помогает обеспечить высокое качество взаимодействия с пользователем. В любом случае, вот несколько способов убедиться, что каждая страница имеет правильную структуру.

Оптимизируйте заголовки и теги описания

Хороший тег заголовка играет важную роль, как фактор SEO. Он обеспечивает прямой обзор того, о чем ваша страница. Вот почему рекомендуется включать основное ключевое слово в начало заголовка. Например, этот пост посвящен поисковой оптимизации веб-сайта, поэтому «оптимальная оптимизация веб-сайта» стоит в первой части заголовка.

Всегда полезно добавить в заголовок несколько сильных слов и модификаторов. К ним относятся такие слова, как «обзор», «лучший», «руководство» и «стратегия». Это также позволяет ранжироваться по некоторым длинным версиям вашего основного ключевого слова. Нужно убедиться, что каждая страница имеет насыщенное ключами и уникальное метаописание.

Важно создать хорошее метаописание, иначе Google заменит его расширенным сниппетом.

Оптимизация постов в блоге

Есть несколько способов улучшить SEO поста в блоге, чтобы увеличить результативность контент-маркетинга. Вот руководство для начинающих:

• Используйте тег H1 для заголовка вашего блога. Например, WordPress автоматически считает ваш заголовок H1;
• В иерархии заголовков старайтесь не опускаться ниже H5;
• Поддерживайте оптимальную частоту ключевых слов без наполнения ключами;
• Обеспечьте чистые URL-адреса;
• Добавьте релевантные внутренние и внешние ссылки;
• Используйте основное ключевое слово в первых нескольких абзацах. Некоторые маркетологи рекомендуют также добавлять ключевое слово в первое предложение.

Оптимизация целевой страницы

Оптимизация целевой страницы помогает увеличить количество конверсий, поскольку обычно она формирует первое впечатление о веб-сайте.

Лучший способ выявить проблемы с вашей целевой страницей — это контролируемые эксперименты и A/B-тесты, или простой тест «до и после».

Тем не менее вот несколько советов по оптимизации целевой страницы:

• Сокращение времени загрузки. Как обсуждалось в первом шаге , один из лучших способов оптимизировать целевую страницу — это уменьшить время загрузки страницы, особенно для мобильных пользователей;
• Сведите к минимуму интерактивные действия. Ваша целевая страница должна быть посвящена только вашему предложению. Вы хотите, чтобы пользователи сосредоточились на чем-то одном, значитразумно удалить другие интерактивные элементы. Сюда входят дополнительные поля формы, элементы навигации и ссылки;

Как и в случае с другими страницами и блогами, важно оптимизировать целевую страницу для поисковых систем. В этой таблице собраны краткие рекомендации.

• Установите доверие. Оно имеет большое значение для улучшения вашей целевой страницы. Вот почему важно добавлять отзывы клиентов, логотипы партнеров и другие формы социального доказательства;
• Четкий текст. Крайне важно, чтобы весь текст был простым, чтобы вы могли четко сформулировать свое предложение и его ценность. В этом помогут заголовки, призывы к действию и другой контент на целевой странице.

Используйте контрастные цвета и придерживайтесь единой темы на всей целевой странице. Самое главное, добавьте свою контактную информацию.

Оптимизация страницы местоположения

Страницы вашего местоположения играют ключевую роль, если бизнес локальный. Если страницы местоположений являются частью веб-сайта, обязательно оптимизируйте их, используя следующие советы:

• Применяйте идентичную информацию NAP. Информация о вашем имени, адресе и номере телефона (NAP) должна оставаться неизменной на всем веб-сайте. Если есть несколько страниц местоположения, лучше всего создать подпапку местоположения на сайте;
• Добавьте часы работы. Независимо от того, сколько у вас страниц местоположений, убедитесь, что указали правильные часы работы на каждой странице, включая информацию о часах поддержки;
• Предоставьте маршруты и карту. Важно встроить карту Google на страницу вместе с соответствующими маршрутами;
• Используйте изображения для конкретного местоположения. Изображения, которые вы добавляете на эти страницы, должны демонстрировать этот конкретный магазин и местоположение. Это включает в себя как внутренние, так и внешние изображения;
• Пользовательский CTA. В зависимости от вашего местоположения, выберите CTA, который будет относиться к этой локации
• Ключевые слова и контент, зависящие от местоположения. Ключевые слова и контент, которые вы используете, должны точно отражать это место
• Отзывы и рейтинги клиентов. Важно добавлять отзывы и рейтинги клиентов для местоположения. Когда вы встраиваете свою локацию на карте Google, вы также можете вставлять отзывы и рейтинги Google.

Не забудьте добавить релевантные внутренние и внешние ссылки. Например, если у вас есть несколько страниц местоположений, включите ссылки на каждую.

Используйте подход, основанный на ответах

Когда люди что-то ищут, им нужны быстрые ответы. Вот почему Google представил расширенные сниппеты. Следовательно, для улучшения SEO вам также необходимо принять подход, основанный на ответах. Это также повысит ваши шансы попасть в избранный фрагмент. Убедитесь, что вы ответили на основной вопрос или запрос в начале страницы. В статье в блоге постарайтесь дать основной ответ во введении.

Первый H2 должен быть вариантом заголовка и содержать более длинный ответ в основной части этого раздела. Затем продолжите с остальной частью вашего сообщения в блоге. Вы должны предоставить пользователям понятные ответы. Вот пример:

Первый подзаголовок H2 представляет собой разновидность заголовка и сформулирован, как вопрос, который может возникнуть у пользователей относительно отзывов Google. Затем каждый заголовок H3 в этом разделе является ответом на вопрос. Пользователи могут узнать больше о каждой причине важности отзывов Google. Если Google использует эту статью в качестве избранного фрагмента, он перечислит все H3 в качестве предоставленного ответа.

Используйте маркеры, где это применимо, а также жирный шрифт, курсив и подчеркивание, чтобы выделить определенные ответы.

Оптимизация для повышения CTR

Ваша конечная цель — повысить показатель кликабельности (CTR). Для этого вы должны соответствующим образом оптимизировать свою страницу.

Вот несколько способов сделать это:

• Добавляйте метаописания даже на те страницы, где это кажется неважным;
• Используйте заголовок, который действует, как вопрос, чтобы ваша веб-страница или блог служили развернутым ответом;
• Добавьте текущий год в скобках, чтобы показать, что у вас есть самая свежая информация;
• Воспользуйтесь FAQ и обзорной схемой;
• Используйте слова силы и эмоций в заголовке и H-тегах.

Ваша цель — убедить пользователя перейти на страницу. На этом этапе необходимо иметь оптимизированный для SEO контент страницы.

Примените FAQ

Схема часто задаваемых вопросов — это структурированные данные, или интеллектуальный код разметки, который помогает Google идентифицировать раздел часто задаваемых вопросов на веб-сайте.

Чтобы добавить схему часто задаваемых вопросов:

1. Перейдите на страницу часто задаваемых вопросов Генератор схем;
2. Начните добавлять сюда свои часто задаваемые вопросы с вопросами и ответами. Вы увидите сгенерированный код справа;
3. Нажмите кнопку «Копировать»;
4. Перейдите в редактор вашей CMS и вставьте код в скрипт. Например, в классическом редакторе WordPress вы вставляете его в поле «Текст», а в редакторе блоков добавляете пользовательский блок HTML и вставляете схему внутрь.

Шаг 7. Напишите оптимизированный для SEO контент

Независимо от того, пишете ли вы простой пост или сообщение в блоге, все это должно быть оптимизировано для SEO. Это означает, что необходимо поставить галочки в трех полях:

• Контент должен удовлетворять цели поиска;
• Он должен предлагать ценность пользователю;
• Он должен быть уникальным и не дублировать контент с других сайтов.

Создание уникального контента, предназначенного для удовлетворения поисковых запросов, всегда будет ценным для продвижения.

1. Всегда начинайте с исследования

Глубокая проработка темы поможет создать уникальный контент. Исследования не ограничиваются поиском по ключевым словам.

После того, как вы нашли ключ, необходимы дальнейшие исследования. Например, если нужна техническая статья в блоге, лучше взять интервью у экспертов в данной области, чтобы можно было разместить уникальную информацию.

Также неплохо выяснить, в каком формате пользователь хочет получить данные. Например, если ему нужна практическая инструкция, лучше всего снять видео, а не писать статью в блоге.

Допустим, я хочу создать инструкцию о том, как починить лампочку. Я бы начал с простого поиска в Google:

На первый взгляд, я вижу, что Google отдает приоритет видеоурокам по этому ключевому слову и теме. Тем не менее до сих пор существуют хорошо написанные руководства по замене лампочки.

В этой ситуации лучше всего было бы написать подробное руководство, а также снять видео, которое можно было бы встроить в этот пост. Имея в виду, что это очень распространенное ключевое слово, было бы разумно добавить также графику и иллюстрированную инструкцию.

Обратите внимание, что это конкретное ключевое слово не так оптимизировано, что оставляет место для попадания в тройку лидеров по видео и поисковой выдаче.

Google также предоставляет здесь расчет плоских углов, что не имеет значения и не соответствует цели поиска. Тем не менее эта ошибка еще больше повышает наши шансы на более высокий рейтинг с релевантным, оптимизированным для SEO контентом.

2. Оптимизируйте размер статьи

Когда дело доходит до контента, Google отдает приоритет длинным статьям. Как правило, это публикации объемом от 2 000 слов. Поэтому сделайте привычкой писать длинные тексты в своем блоге.

Если у вас относительно старый сайт с небольшими статьями, имеет смысл пересмотреть их все. Вы можете либо переписать их более содержательно, либо объединить их в более длинные тексты, чтобы они лучше ранжировались в Google. Стоит улучшить существующие публикации, чтобы сохранить обратные ссылки, которые вы создали за эти годы.

Компания Backlinko провела масштабное исследование 912 миллионов статей в блогах, которое выявило две закономерности:

• Длинный контент получает на 77,2% больше ссылок;

• Статьи объемом от 1 000 до 2 000 слов получают наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Длина целевой страницы

Как и в случае с длиной статьи, существует также вопрос идеальной длины целевой страницы. Как правило, маркетологи считают, что на целевой странице должно быть не менее 300 слов, чтобы ее можно было оптимизировать для SEO. Тем не менее не существует идеальной длины целевой страницы. Это зависит от предложения, конкретного сайта и делового стиля.

Например, Quality Training — это компания, которая предоставляет услуги по трудоустройству руководителей, чтобы помочь людям найти новые карьерные возможности. Вот как выглядела их исходная целевая страница и улучшенная длинная целевая страница:

В некоторых случаях более короткие целевые страницы помогают получить больше конверсий. Например, в качестве эксперимента Crazy Egg увеличили длину своей целевой страницы, что привело к большему количеству конверсий. Они продолжили свой эксперимент и увидели увеличение конверсий на 13%. Все благодаря более короткой целевой странице:

Идеальная длина целевой страницы может варьироваться и давать разные результаты в различных обстоятельствах. Вот почему важно проводить регулярное A/B-тестирование. Это поможет эффективно оптимизировать целевые страницы.

3. Используйте соответствующие заголовки и подзаголовки

Заголовки играют важную роль для контента. Правильные заголовки и оглавление помогают улучшить рейтинг при ранжировании.

4. Оптимизируйте текст

Убедитесь, что весь ваш контент проходит тщательную проверку. Это помогает разработать редакционную политику, которой могут следовать все, кто пишет для сайта.

Это также помогает сделать контент уникальным. Например, взгляните на следующее изображение:

Убедитесь, что контент не содержит пунктуационных и грамматических ошибок. В этом могут помочь следующие инструменты: Grammarly, Hemingway Editor и Keyword Density Checker.

Кроме того, рекомендуется использовать такие инструменты, как Clearscope и Surfer SEO для оптимизации каждой страницы по ключевому слову. Они анализируют наиболее эффективные страницы на основе основного ключевого слова и предоставляют список слов вместе с другой соответствующей информацией, которая поможет повысить рейтинг.

5. Добавьте соответствующие медиа

Непрерывная стена текста не очень нравится Google, потому что это не очень удобно для пользователей. Вот почему так важно наполнять свой контент изображениями, видео, снимками экрана и другими медиаданными.

Добавление личных примеров, векторной графики и других элементов визуализации также является хорошей идеей. Обычной практикой является создание специально разработанной инфографики вместе с длинной публикацией в блоге. Сайт Ahrefs — отличный тому пример:

Здесь вы видите простой, но эффектный текст, мини-иллюстрации и единую цветовую схему. Когда вы прокручиваете вниз, вы видите изображения, видео и многое другое.

Все эти вещи не только помогают привлечь пользователя, но и точнее учитывают его намерение. Например, если кому-то нужно демонстрационное видео, он может сразу найти его, чтобы лучше понять продукт.

6. Отвечайте на конкретные вопросы и запросы

Отличный способ написать релевантный контент — просмотреть раздел «Люди также спрашивают» по вашему основному ключевому слову.

Допустим, ваше основное ключевое слово — «как писать отличный контент». Вот как выглядит для него раздел «Люди также спрашивают»:

Вы можете использовать эти вопросы и запросы для разработки своих заголовков. Или можно добавить их в качестве часто задаваемых вопросов в конце страницы. В любом случае это поможет написать высококачественный контент, соответствующий ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Шаг 8. Оптимизируйте изображения, чтобы их можно было найти в поиске по картинкам

Правильные тексты и оптимизация изображений помогают ранжированию. Каждая картинка на сайте — это дополнительный контент, который вы можете пометить и подготовить для сканирования.

Сканеры Google могут идентифицировать только текст. Следовательно, чтобы они узнали об изображении на странице, им нужно о нем рассказать. Можно сделать это, написав замещающий картинку текст. Такой подход гарантирует, что изображения оптимизированы для SEO.

Допустим, вы сделали скриншот чего-то на своем телефоне и хотите добавить его на сайт. Телефоны упорядочивают новые изображения в непрерывной буквенно-цифровой последовательности.

Это отлично подходит для упорядочивания и нумерации, но не объясняет, о чем изображение. Поэтому, если вы хотите использовать его на своем сайте, нужно дать ему имя. Затем вы можете использовать это имя в качестве замещающего текста для изображения, чтобы Google мог понять, о чем картинка или какой цели она служит.

Рекомендации по оптимизации изображений

Ниже приведены несколько советов, как обеспечить постоянную оптимизацию изображений.

1. Добавьте замещающий текст

Используйте систему контента, которая позволяет легко добавлять замещающий текст ко всем картинкам. Например, когда вы загружаете изображение на WordPress, справа есть несколько подсказок, которые позволяют вам ввести замещающий текст, заголовок, подпись и описание картинки.

2. Используйте описательное имя файла

Когда вы загружаете или сохраняете изображение на свой компьютер, убедитесь, что вы добавили описательное имя файла. Это помогает назвать его так же, как вы собираетесь написать в поле альтернативного текста. Таким образом, вы можете просто скопировать заголовок изображения и вставить его в поле альтернативного текста. Это экономит время и гарантирует, что у вас всегда будет правильный замещающий текст.

3. Пронумеруйте серию изображений

Если вы добавляете серию изображений, полезно указать, что они связаны между собой. Один из способов сделать это — выбрать релевантное ключевое слово для серии и пронумеровать каждое изображение в последовательности. Это помогает Google понять, что каждая картинка связана со следующей и служит более важной цели.

4. Будьте точны

Убедитесь, что вы сделали замещающий текст как можно более подробным, чтобы он был понятен Google.

5. Используйте основное ключевое слово

Добавление основного ключевого слова в альтернативный текст также может помочь ранжироваться. Но нужно делать это только в том случае, если есть релевантная картинка.

Эти простые приемы обеспечат SEO-оптимизацию каждого изображения на вашем сайте.

Дополнительные советы

Хотя оптимизация отдельных изображений важна, есть несколько других способов убедиться, что ваши они играют роль в улучшении SEO сайта:

• Убедитесь, что вы сжимаете каждое изображение прежде, чем загружать его на свою CMS. Файлы меньшего размера загружаются быстрее;
• Старайтесь сохранять одинаковый тип файла. Например, если большинство ваших изображений имеют формат PNG, сохраняйте и будущие в нем же. Однако предпочтительным форматом является WebP, поскольку он обеспечивает сжатие изображений без потерь;
• Пометьте свои изображения, если вы указываете что-то в них. Это нужно для улучшения пользовательского опыта;
• При загрузке проверяйте размеры картинок. Вы не хотите, чтобы изображение занимало всю веб-страницу. Точно также вы не хотите, чтобы оно было очень маленьким;
• Выровняйте все изображения по центру для лучшей читаемости, если не требуется другое выравнивание;
• Сохраняйте резервные копии ваших изображений.

Эти советы не нужны для SEO, но они помогают улучшить читабельность и эстетику веб-сайта. Это, в свою очередь, снизит показатель отказов и заставит пользователей вернуться.

Шаг 9. Используйте микроразметку

Схема — это большой набор семантических тегов или микроданных, которые вы добавляете в свой HTML-код. Она помогает поисковым системам лучше читать страницу и улучшает отображение контента в поисковой выдаче.

Schema — результат сотрудничества гигантов поисковых систем, включая Google, Yahoo!, Bing и Яндекс. Она позволяет создавать расширенные фрагменты текста в соответствии с вашими предпочтениями для достижения лучших результатов.

Вам может быть интересно, чем эти фрагменты отличаются от метаописаний. Метаописания — это то, как вы описываете страницу. Между тем, фрагменты — это то, что, по мнению Google, адекватно объясняет страницу. При этом текст извлекается из нее же. Если Google показывает фрагмент вместо метаописания, это означает, что что метаописание неточно отражает содержание страницы. В любом случае, разметка схемы — это метод кодирования, используемый для встраивания определенных качеств, чтобы во фрагменте отображался определенный текст.

Эти теги HTML, также известные, как структурированные данные, позволяют добавлять определенную информацию. Например, если вы оцениваете электрические скутеры на своем сайте, было бы полезно добавить расширенный фрагмент, показывающий оценку в результатах Google.

Вот код, который можно использовать для добавления расширенного фрагмента обзора:

<div itemprop=»aggregateRating» itemscope itemtype=»https://schema.org/AggregateRating»>

<span itemprop=»ratingValue»>[Aggregate rating given]</span>

stars —  

<span itemprop=»reviewCount»>[Number of reviews]</span>

reviews</div>

Если хотите создать свой собственный код, всегда можно воспользоваться Помощником по разметке структурированных данных Google.

Скорее всего, на вашем сайте уже есть схема обзора или схема часто задаваемых вопросов. Лучше всего проверить правильность настройки с помощью Инструмента проверки структурированных данных Google.

Обычное использование схемы

Вот некоторые из наиболее распространенных мест использования схемы:

• Отзывы;
• Разделы часто задаваемых вопросов;
• События;
• Предприятия, учреждения и организации;
• Ролики;
• Продукты;
• Рецепты;
• Люди;
• Творчество.

Помимо этого, есть два основных способа добавления схемы на ваши веб-страницы:

• Микроданные — это набор тегов, облегчающих чтение HTML-элементов. Если используете микроданные, необходимо отметить каждый отдельный элемент на веб-страницах. Для этого определите «тип элемента» и отметьте его.
• Структура описания ресурсов в атрибутах (RDFa) — это расширение HTML5, которое позволяет пользователям легко размечать структурированные данные. Теги RDFa учитывают существующий код HTML и включают его. Разница заключается в атрибутах, специфичных для кода. Например, микроданные используют атрибут itemtype, а RDFa — атрибут typeof.

Чтобы облегчить вам жизнь, вот онлайн-генератор разметки схемы, который вы можете использовать, не слишком вникая в него.

Это упрощает процесс, предоставляя типы элементов, которые вы можете выбрать.

Когда выбираете тип, открывается приглашение, в котором можно ввести соответствующие данные. Когда закончите, можно скопировать код и поместить его в HTML-код веб-сайта.

Шаги по добавлению схемы

Если вы хотите избежать добавления кода и упростить добавление схемы, выполните следующие действия в WordPress:

1. Установите плагин All-in-One SEO (AIOSEO) для WordPress.

2. Настройте подключаемый модуль, включив соответствующую информацию в раздел Knowledge Graph.

3. Настройте разметку схемы по умолчанию для всех страниц WordPress, перейдя на вкладку «Внешний вид в поиске». Перейдите на вкладку «Типы контента». Вы увидите раздел для следующих типов контента: «Публикации», «Страницы» и «Продукты». В каждом из этих разделов есть вкладка для разметки схемы. Здесь можно просмотреть настройки схемы и изменить их.

4. Чтобы изменить разметку схемы для отдельных страниц и блогов, откройте эту страницу или блог в WordPress. Прокрутите вниз, пока не увидите настройки AIOSEO. Там найдете вкладку схемы, позволяющую добавить ее тип, имя и описание схемы.

Для достижения наилучших результатов стоит добавить схему на отдельные страницы.

Шаг 10. Уделите внимание перелинковке

Добавление внутренних и внешних ссылок имеет решающее значение для SEO на странице. Между тем, перелинковка важна для SEO вне страницы. Вот почему так много веб-сайтов выбирают услуги по созданию ссылок. Не менее важно сосредоточиться на размещении ссылок на странице.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки соединяют страницы сайта. Значительное, но не подавляющее количество таких линков говорит Google, что конкретная страница важна и связана с ней. Стремитесь к трем внутренним ссылкам в публикации в блоге.

Это также помогает дополнительно настроить страницу в соответствии с намерениями пользователя. Руководство Google по оценке качества поиска требует, чтобы ссылки были экспертными, авторитетными и заслуживающими доверия (EAT). Это касается всех типов линков.

Внешние ссылки — это ссылки на страницы других веб-сайтов, содержащие актуальную информацию по темам, которые вы не хотите рассматривать на самой странице. Можно использовать их, чтобы предоставить источник статистики или утверждений, упомянутых в публикации. Среди примеров внешних ссылок линки на статистику, определения, инструменты и программное обеспечение. Исследование Reboot Online показало, что сайты с качественными внешними ссылками опережают ресурсы без них.

Dofollow и nofollow ссылки

Вы можете перейти по ссылке, чтобы Google определил, как эта она относится к вашей веб-странице. Это показывает Google, что вы активно ссылаетесь на что-то.

Точно так же можно добавить атрибут rel=nofollow, чтобы сообщить Google, что вы не хотите переходить по этой ссылке.

Это полезно, если хотите привести примеры неправильных практик или дать ссылку на ненадежный сайт. Например, вы пишете о распространенных мошеннических веб-сайтах и ​​о том, как их избежать.

Вам нужно дать ссылку на эти сайты, чтобы показать пользователю, о каком ресурсе вы говорите. Однако вы не хотите, чтобы Google думал, что вы ассоциируете себя с этими сайтами. Поэтому вы будете использовать тег nofollow, чтобы отмежеваться от этих сайтов.

Еще одна вещь, о которой следует помнить: необходимо добавлять атрибуты nofollow, когда ссылаетесь на свои социальные учетные записи и другие сайты, на которых у вас есть профиль. Они не добавляют ссылочного веса , и их лучше применять, как ссылки nofollow.

Контекстные и структурные ссылки

Существует два вида внутренних ссылок:

• Контекстные ссылки. Они ведут на релевантные и важные страницы сайта. Они могут добавить дополнительную информацию, привести пользователя к дополнительному контенту или побудить его к определенному действию, например, запланировать звонок, купить продукт, загрузить электронную книгу или подписаться на информационный бюллетень;
• Структурные ссылки. Они обслуживают архитектуру сайта и призваны способствовать ее дальнейшему развитию. Идеальная структура выглядит как пирамида сверху вниз, где страницы превращаются в подкатегории. Структурные ссылки призваны соединить эти страницы в их логическую структуру, чтобы обеспечить более плавную навигацию.

На каждой странице сайта должна быть хотя бы одна ссылка. Тем не менее думайте о структурных ссылках как о фундаменте, а о контекстных — как о том, что вы строите на этом фундаменте.

Невидимые внутренние ссылки

Есть несколько случаев, когда внутренние ссылки не регистрируются поисковыми системами:

• Ссылки окна поиска. Любые линки, которые находятся за внутренними окнами поиска, невидимы для поисковых систем, поскольку Google не пытается выполнять поиск, чтобы найти контент на сайте;
• Ссылки на форму отправки. Любые линки, которые добавляются в формы отправки и опросы, невидимы, поскольку сканеры не будут пытаться отправить форму;
• Ссылки, заблокированные кодированием. Линки, встроенные в апплеты Java, Flash и различные подобные подключаемые модули (например, подключаемый модуль видео YouTube), невидимы для алгоритмов поисковых систем;
• Ограничение сканирования. Как правило, существует приблизительное ограничение на количество ссылок, сканируемых поисковыми системами на странице. Оно варьируются от 150 до 250, в зависимости от веб-сайта. Поэтому добавление слишком большого количества ссылок приводит к негативному влиянию.

Помимо этого, вы всегда можете настроить файл robots.txt, чтобы ограничить доступ сканера к определенным страницам.

Автоматизация и аудит

В интернете доступно множество генераторов внутренних ссылок. Лучше избегать их, потому что они вряд ли являются стратегическими. Чаще всего эти генераторы спамят определенный анкорный текст и полностью игнорируют потребности ваших пользователей.

Двигаясь дальше, разумно время от времени проверять внутренние ссылки на сайте. Если вы используете SEO-инструмент, есть большая вероятность, что он имеет эту функцию. Если у вас нет доступа к SEO-инструменту, можно использовать функцию проверки ссылок в Google Search Console. Он показывает, сколько внутренних ссылок ведут на каждую страницу сайта. Рекомендуется проводить этот аудит не реже одного раза в год, чтобы увидеть, какие страницы нуждаются в обновлении.

Местные SEO-ссылки

Для локального SEO крайне важно стратегически добавлять внутренние ссылки на веб-сайт и страницы местоположения. Вот что вы должны сделать:

• Ссылка на бизнес-профиль Google. Во-первых, в профиле/сообщении призыв к действию должен ссылаться на вашу целевую страницу. Точно так же важно добавить ссылку в свой бизнес-профиль Google (ранее Google My Business) на веб-сайте;
• Вставьте свой бизнес-профиль Google на страницы вашего местоположения.

Чтобы найти URL своего бизнес-профиля Google, следуйте этим пошаговым инструкциям:

1. Войдите в свой бизнес-профиль Google (для вашего конкретного местоположения);
2. Нажмите кнопку «Поделиться формой обзора» на вкладке «Главная»;
3. Скопируйте ссылку и поделитесь ею на своем сайте.

Чтобы встроить карту бизнес-профиля Google на страницы вашего местоположения:

1. Найдите свою компанию в Картах Google;
2. Нажмите кнопку «Поделиться» и выберите параметр «Встроить карту»;
3. Нажмите кнопку «Копировать HTML»;
4. Вставьте HTML-код на свой сайт.

Это поможет веб-сайту связать ваш бизнес-профиль в Google.

Есть несколько моментов, о которых следует помнить, когда речь заходит о ссылках:

• Текст привязки — это текст, выделенный ссылкой. Крайне важно иметь соответствующий анкорный текст. Это означает, что все, что вы упоминаете в нем, должно присутствовать в добавляемой вами ссылке. Якорный текст должен быть описательным, но не спамным. Кроме того, не допускайте дублирования анкорного текста на одной странице. Это может быть расценено Google как манипулирование поиском;
• Релевантность. Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при размещении ссылок, — это релевантность. Добавление ненужных ссылок или получение обратных ссылок, не имеющих отношения к веб-сайту, может отрицательно сказаться на его поисковой оптимизации. Попробуйте ссылаться и собирать ссылки с веб-сайтов, которые тематически похожи;
• Двусторонняя ссылка. По мере того, как вы создаете больше контента на своем сайте, вы продолжаете ссылаться на прошлые публикации. Однако вам также необходимо вернуться к своему старому контенту и дать ссылку на новые страницы и материалы. Важно обновлять страницу каждые несколько месяцев, чтобы внутренние ссылки оставались актуальными и структурно полезными.

Избегайте спам-ссылок любой ценой. Всегда есть разумный предел для размещения линков на странице.

Итог

Описанные выше шаги — хороший способ улучшить SEO вашего сайта и подняться в поисковой выдаче. Важно понимать, что ресурс в первую очередь предназначен для пользователей. Каждое обновление Google направлено на то, чтобы им было проще находить информацию. Поэтому при соблюдении указанных выше рекомендаций создание веб-сайта становится проще.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы публикуем свежие новости, и интересные кейсы по SEO, IT и соцсетям!