Что такое руководство по таксономии

Те, кто занимается SEO в течение некоторого времени, возможно, слышали о таксономии сайта, поскольку она относится к веб-сайту.

Когда вы говорите о структуре веб-сайта и простоте навигации для пользователей, вы имеете в виду таксономию сайта.

Внимание к таксономии вашего сайта является критическим навыком для SEO-специалистов.

Это связано с тем, что таксономия сайта влияет не только на его общую организационную структуру, но и на то, как он воспринимается в Google и как пользователи перемещаются по вашему сайту.

Из-за этого постановка оптимизации таксономии вашего сайта в очередь (надеюсь, в приоритетную позицию) является важным шагом на пути к надежной архитектуре веб-сайта.

Что такое таксономия сайта?

Когда говорят о таксономии, обычно имеют в виду систему классификации.

Эта система классификации будет контролировать все в структуре сайта от организации до классификации — и все это основано на их семантических характеристиках и том, как они соотносятся друг с другом.

Таксономия вашего веб-сайта может сильно повлиять на то, как Google сканирует ваш сайт, а также на то, как ваши пользователи будут воспринимать их взаимодействие с пользователем.

Это также может сильно повлиять на ранжирование в поисковых системах. Стоит сосредоточиться на таксономии вашего веб-сайта, на том, как она проявляется на вашем сайте и как она настроена в целом.

Таксономия вашего веб-сайта также может влиять на то, как ваш сайт создает внутренние ссылки, что также может значительно повысить успех вашего веб-сайта в Google.

Рекомендации Google: создайте четкую концептуальную иерархию страниц

Если вам интересно, может ли это быть тактикой черной шляпы, то это не так.

На самом деле это техника белой шляпы.

Поскольку вы сосредоточены на организации своего контента, вы не рискуете тем, что Google интерпретирует что-то черное.

Фактически, в Руководстве Google для веб-мастеров говорится, что вы должны создать иерархическую таксономию:

Создайте на своем сайте четкую концептуальную иерархию страниц.

Google предпочитает четкую концептуальную таксономическую структуру, включающую категории верхнего уровня в соответствии с типом контента сайта.

Эта структура также должна включать связанные темы, организованные в ней.

Различные типы таксономий

Существует несколько различных типов таксономий, которые могут помочь вам в создании таксономической структуры. Они включают плоские таксономии и граненые таксономии.

Плоские таксономии

Плоские таксономии или иерархические таксономии легко использовать, когда у вас есть группа тем, семантическая взаимосвязь которых уже очень хорошо известна.

Сущности легко использовать в плоской таксономии с одним классификационным измерением.

Использование отношения родитель-потомок для этих сущностей может помочь Google глубже погрузиться в тему и организовать логику для пользователей.

Фасетные таксономии

Вы можете захотеть использовать фасетные таксономии, когда у вас есть предмет с множеством различных измерений классификации (в отличие от одного).

Можно использовать многогранные таксономии для организации целой обширной библиотеки.

Независимо от того, систематизируете ли вы все различные типы блюд на своей кухне или упорядочиваете тысячи продуктов с одинаковыми и множеством различных измерений классификации, вы можете захотеть использовать фасетные таксономии.

Что интересно в многогранных таксономиях, так это то, что не требуется полного знания семантических отношений между сущностями.

Можно построить специальную таксономию, охватывающую все эти части контента, независимо от того, где они могут находиться в таксономическом спектре.

Хорошо, я продал таксономию сайта. Почему это так важно?

Создание хорошо организованной таксономии действительно может повлиять на положительное взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Это особенно верно, когда у вас есть логическая организация вашего контента.

Чем лучше таксономия сайта, тем более авторитетным источником будут видеть вас ваши пользователи, и тем больше они будут оставаться и читать ваши материалы.

Если сайт не имеет определенной структуры, пользователям будет очень сложно понять и использовать ваш контент.

Многие пользователи покинут сайт, если он плохо организован. Мы хотим, чтобы пользователям было как можно проще перемещаться по вашему веб-сайту.

Это также важно для SEO, поскольку дает Google лучшее понимание архитектуры вашего сайта. Кроме того, он упрощает сканирование и индексацию для ботов.

Создание правильных отношений между семантическими определениями, применимыми к графу знаний Google, также объясняет, как Google будет понимать ваш сайт.

Чем проще вы сделаете для Google анализ и понимание общей таксономии вашего сайта, тем выше будет эффективность вашего сайта в поисковых системах и для ваших пользователей.

Давайте рассмотрим это более подробно на примере веб-сайта, посвященного поисковой оптимизации (возможно, у вас есть ilovedoingseoonallthethingsintheworldsosueme.com).

Скажем, ваш сайт ориентирован на различные темы в области поисковой оптимизации. Они могут включать в себя такие вещи, как:

• ЭТО.
• Написание контента.
• Контент-маркетинг.
• Создание ссылок.
• Техническое SEO.
• Продвижение в социальных сетях.
• Оплата за клик (PPC).

Все это будут категории, которые вы можете использовать для организации своего контента.

Первая часть URL-адреса (/content-writing/) — это категория.

И если кто-то ищет что-то вроде написания контента, он, скорее всего, перейдет на страницу этой категории, где сможет найти все статьи по теме, организованные в эту категорию.

Важно, чтобы тесно связанные темы были организованы в рамках этой иерархической навигации.

Таксономия сайта: рекомендации по созданию навигационной иерархии

Абсолютная главная директива здесь — убедиться, что таксономия вашего сайта удобна для пользователей и поисковых систем.

Вы хотите обеспечить баланс между простотой использования и простотой навигации.

Если пользователи не могут перемещаться по сайту и находить упорядоченное содержимое, вы можете лишь немного продвинуться в развитии вашего сайта.

Вот почему мы разделяем этот вид контента на эти категории: чтобы лучше организовать и представить его пользователям и ботам.

Простая двойная навигация — это выигрыш как с инженерной точки зрения, так и с точки зрения человеческого фактора.

Убедитесь, что вы провели соответствующее исследование ключевых слов и тем

Прочная основа любой успешной стратегии SEO — это правильное исследование ключевых слов и изучение ваших тем. Одно не может существовать без другого.

Исследование ключевых слов необходимо, чтобы узнать больше о том, что ваша аудитория ищет в Интернете.

Тематическое исследование необходимо, чтобы узнать больше об интересах вашей аудитории.

Комбинация поможет вам организовать вашу таксономию в полезные категории и контент, записанный в эти категории.

Делая вещи таким образом, вы ничего не упускаете и затрагиваете все болевые точки, с которыми ваша аудитория может столкнуться в другом месте, обеспечивая гораздо более качественный опыт, чем в противном случае.

Все эти ключевые слова, которые вы исследуете, должны быть связаны с любым контентом, который вы можете создать и который будет отображаться на этих страницах.

Вы выберете одну тему для таксономической категории. Затем вы выберете темы и ключевые слова для кластеризации под этим.

Это поможет вам создать релевантную группу тем, которая укрепит ваше внимание к определенным темам на вашем сайте.

Однако важно отметить, что вам не нужно оптимизировать вещи так сильно, как это было в старые времена.

Вам не нужно включать целевое ключевое слово в каждый абзац, предложение или что-то еще. Вместо этого вы хотите убедиться, что ваш контент организован и структурирован по теме, и что вы пишете естественно.

Алгоритм Google поможет сделать экстраполяцию смысла и понимания вашего контента в результате его сканирования.

Но вы все равно хотите включить ключевые слова. И вы все еще хотите оптимизировать на основе того, что говорит вам программное обеспечение, такое как Frase.

Вы просто не хотите использовать ключевые слова.

Также полезно читать о сущностях, когда вы понимаете ключевые слова. Когда вы создаете таксономию своего сайта, это поможет информировать вашу карту тематических объектов.

Держите таксономию вашего сайта простой

Построение таксономии с сотнями категорий и подкатегорий — бесполезное занятие. Вы только ухудшаете положение своего сайта в поисковых системах и усложняете задачу как для Google, так и для ваших пользователей.

Чем хуже вы делаете структуру своего сайта, тем сложнее Google сканировать и индексировать — и тем больше времени это занимает. Вашим пользователям могут потребоваться эоны времени, чтобы найти то, что они ищут.

Хотя можно придумать такую ​​структуру таксономии независимо от вашей ниши, реальность такова, что это только увеличивает трения между тем, что хотят ваши пользователи, и тем, что хочет видеть Google.

Чем больше трения вы добавляете, тем сложнее становится для пользователей и поисковых систем. В идеальной таксономии сайта легко ориентироваться, она ориентирована на темы и достаточно проста для пользователей.

Сохранение простой таксономии также означает, что у вас будет меньше основных категорий и где эти категории могут иметь другие подкатегории.

Можно создать категорию более высокого уровня, полностью посвященную поисковой оптимизации на странице, и весь контент, который вы публикуете в этом разделе, будет посвящен поисковой оптимизации на странице.

Существуют различные способы настройки структуры таксономии.

У вас может быть чистая структура категорий, которая сосредоточена только на организации страниц внутри этой категории, или вы можете иметь более детализированную структуру детализации для организации ваших тем в реальном физическом бункере.

Возможности могут быть бесконечными, но результаты, как правило, показывают, что более простые таксономии предпочтительнее, чем более сложные проблемы, которые могут возникнуть при наличии сотен таксономий.

Не забывайте о своей аудитории при создании таксономии

Это должно быть здравым смыслом, но чаще всего это не так распространено.

Чтобы создать наиболее эффективную таксономию сайта, важно точно знать, кто ваша аудитория и почему они находятся на вашем сайте.

Вы также должны знать их потребности и то, как они обычно ищут. Кроме того, вы можете выяснить, как они используют веб-сайты в целом.

Таким образом, вы сможете правильно структурировать свой контент в рамках соответствующей таксономии.

Персонажи покупателей — отличный инструмент, который вы можете использовать для выявления этих фактов.

Например, если ваша аудитория ищет SEO, полезно знать, чего они ожидают от этой навигации.

Вы можете узнать это, просмотрев уже оптимизированные веб-сайты в вашей нише, или вы можете использовать такой сайт, как usertesting.com, чтобы реальные пользователи перемещались по вашему сайту и оставляли отзывы об этом.

В дополнение к решению о том, как представить информацию об их основной теме, вы также хотите знать, о каких вспомогательных темах они могут захотеть узнать, и включить их в свою навигацию.

Продолжая, например, «example.com», есть ли что-нибудь, что может помочь улучшить обсуждаемую тему?

Потратив время на изучение своих пользователей, вы можете убедиться, что ваш сайт в целом спроектирован соответствующим образом и сможет лучше удовлетворять их потребности.

Вы также хотите оставить достаточно места для роста вашего сайта

Если у вас есть только конечное число категорий, и вы имеете дело только с этими темами, в конце концов, вам не о чем будет говорить.

Вот почему очень важно, чтобы вы оставили достаточно места для расширения таксономии вашего сайта.

Дело не только в том, чтобы у вас было достаточно тем для обсуждения, хотя это большая часть.

Ваша таксономия, скорее всего, изменится по мере роста вашего общего бизнеса.

По мере создания новых типов контента вам, вероятно, потребуется перемещать некоторые категории, чтобы убедиться, что все по-прежнему взаимосвязано.

Вы также должны убедиться, что у вас есть место для новых частей контента.

Например, предположим, что у вас есть существующая таксономия, которая охватывает определенные темы блога.

Вы нанимаете новых членов команды. Все они хорошо разбираются в смежных темах в этом плане.

Но в вашей таксономии их нет. По мере того, как вы расширяете свою команду, состоящую из экспертов в предметной области, вам также нужно будет расширять категории по всему блогу.

Также возможно, что вы передумаете и обнаружите, что некоторые категории не так сильны, как вы думали изначально.

Вот почему так важно быть открытым к изменениям и адаптироваться к изменениям вашей ситуации.

Вы не хотите быть настолько жесткими, что вы не открыты для возможностей изменения вашей аудитории (а они будут).

С другой стороны, вы также не хотите постоянно менять таксономию своего сайта, потому что вы потеряете стабильность в результатах поиска.

Ключевым моментом является поиск баланса, который работает для ваших пользователей и роста вашей компании.

Последовательность всегда является основой успешной стратегии

По мере того, как вы будете лучше создавать таксономии, вы улучшите собственную согласованность, что является очень важным фактором для SEO.

Если ваш сайт плохо организован или содержит нерелевантный контент, он может считаться не очень качественным.

Google достаточно умен, чтобы понять семантические отношения между вашим контентом, и вы должны убедиться, что ваша навигационная иерархия организована достаточно, чтобы облегчить эти таксономические семантические отношения.

Убедившись, что вы создаете последовательную, структурированную таксономическую иерархию, вы создаете простую и легкую структуру веб-сайта, которой может следовать Google (и ваши пользователи).

Это значительно помогает в поиске контента и позволяет упорядочивать элементы контента в этой таксономической структуре.

Эта иерархическая структура также удобна для поисковых систем, с большим количеством «пищи для пауков», чтобы накормить Google, поэтому он точно понимает, что содержит весь ваш сайт.

Хорошо спланированная таксономия также последовательна по своей природе, потому что она обеспечивает более последовательную тематическим навигацию и гарантирует, что вы легко представляете свой контент читателям.

Навигационное меню, организованное в хорошо спланированную таксономию, значительно упрощает обеспечение последовательного и
фактор доступности качественного контента.

Ваша таксономия URL-адресов может существенно повлиять на архитектуру вашего сайта

Упрощение навигации по вашему сайту как для поисковых роботов, так и для ваших пользователей — конечная цель (или должна быть) любого предприимчивого SEO-специалиста.

Ваша таксономия URL-адресов может означать разницу между успехом и провалом вашего сайта.

Создавая иерархическую таксономию, которая включает полные семантические отношения между вашими тематическими объектами, можно продолжать подавать Google правильные сигналы, а также убедиться, что ваш сайт не слишком сложен для понимания.

Давайте взглянем на следующие примеры таксономии, чтобы уточнить наши таксономические предпочтения:

Примеры неправильной таксономии URL

Как и в большинстве методов SEO, существуют хорошие таксономии URL и плохие таксономии URL. 

Проблема с этими таксономиями URL-адресов заключается в том, что они очень сложны и могут привести к некоторому обесцениванию вашего сайта, потому что Google не может утруждать себя пониманием сложности этих URL-адресов.

Вот почему предпочтительнее всегда использовать простую таксономию, где это возможно, и не слишком усложнять.

Кроме того, эти типы таксономий не группируют все вместе должным образом, а также не группируют сообщения в блоге в одном разделе веб-сайта.

Кроме того, у них нет релевантного контента, основанного на URL-адресах, показанных в этой конкретной таксономии.

Примеры хорошей таксономии URL

Однако хорошая таксономия URL-адресов создает удобную для понимания структуру, которую легко сканировать, а пользователям легко читать. 

Хорошие таксономии URL-адресов (например, приведенные выше) предпочтительнее, потому что они, опять же, помогают в поиске вашего контента.

Они также помогают пользователям, потому что если они увидят ваш URL-адрес в результатах поиска Google, он будет короче и лучше запоминается.

Они помогают паукам, потому что потребляют меньше вычислительной мощности.

Сосредоточение внимания на том, чтобы обеспечить согласованность с хорошей таксономией URL-адресов, позволяет обслуживать как пользователей, так и поисковые системы.

Создание взаимосвязи вашего контента внутри бункера

Когда вы сосредотачиваетесь на взаимосвязи вашего контента внутри хранилища, вы хотите сгруппировать все ваши связанные страницы в организованное хранилище.

Это помогает создать лучшую основу таксономии для вашего сайта.

Организация вашего контента по таксономии упрощает поиск контента, особенно если он организован в правильном хранилище.

Когда вы организуете свой контент на основе взаимосвязи этого контента внутри этого бункера, вы даете Google лучшее понимание вашего контента.

Затем Google выяснит, что любой ваш контент, сгруппированный в этом бункере, должен быть каким-то образом связан.

Использование этой иерархической структуры для организации страниц контента в бункере также предоставляет больше возможностей для обнаружения контента.

Создавайте внутренние ссылки между хранилищами контента

Не забудьте создать внутренние ссылки между хранилищами контента.

Внутренние ссылки — мощный инструмент, который может помочь вам подумать о таксономии веб-сайтов.

Создание внутренних ссылок между различными хранилищами контента помогает Google получить больше информации о взаимосвязи между различными типами контента.

В идеале вы хотите использовать ссылки с соответствующим контекстным содержимым, окружающим их, чтобы вы могли обеспечить всю важную контекстную релевантность этой ссылки.

Эта практика поможет как пользователям, так и поисковым системам, когда дело доходит до того, чтобы помочь им узнать больше о взаимосвязях между темами на вашем сайте.

Сделайте свой сайт перспективным с помощью правильных таксономий

Создание правильной таксономии сайта — это то, что поможет вашему сайту быть уверенным в будущем.

Это не только поможет с актуальной релевантностью и актуальной направленностью, но также поможет поисковым системам обнаружить ваш контент правильно, как вы хотите.

Кроме того, это помогает в создании актуального авторитета.

Поскольку ваш сайт организован таким образом, вы также создаете тематический авторитет с помощью ссылок и контекстно релевантных URL-адресов, которые создаете.

Обеспечение того, что вы создаете правильные таксономии, укрепляет авторитет вашего сайта в этой теме.

Вы также создаете организованную, иерархическую таксономическую структуру, которую любит Google, и предоставляете контекстное хранилище для всего вашего контента.

Что вы планируете делать с реализацией таксономии на вашем следующем сайте?

Дополнительные ресурсы:

Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock

Struggling with the question of “what is a taxonomy” as it applies to your WordPress site? Taxonomies are an important part of categorizing your WordPress site’s content, but the term often confuses beginners because “taxonomy” isn’t something most of us hear in daily life. So…what is a taxonomy? And, better yet, why should you care about taxonomies on your WordPress site? Well, let’s find out…

Here’s everything that you’ll learn in this entry. You can click on any of the links below to jump straight to that section or just read the whole way through:

• What is a WordPress Taxonomy?
• What types of taxonomies does WordPress offer by default?
• When should you use categories and tags?
• How to display taxonomies on your site
• How to create your own custom taxonomies

What Is A Taxonomy? Why Are Taxonomies Helpful?

In the simplest sense, WordPress taxonomies are just a way to group related posts (or other pieces of content) together. That’s it! Though it’s a big word, it’s not as complicated as it sounds.

For example, if you have a blog about sports, you could create taxonomies for the different sports (football, basketball, cricket, etc.) and assign relevant posts to each taxonomy.

Taxonomies are helpful because they make it easier for readers to find related content (and also provide some context to your content, though that’s a secondary benefit).

Think about it – if someone who visits the example sports site from above is only interested in content about basketball, isn’t it pretty helpful to let them quickly click on a taxonomy to only view basketball related content? That’s much better than making them sift through tons of unrelated content about cricket, right?

If you think about it, you’ll realize that you encounter taxonomies everywhere in your digital life, even if you don’t know them by that name. For example, if you head to Amazon, you probably find it helpful that you can quickly click to the Television & Video taxonomy instead of searching through the millions of different products on Amazon.

What Types of Taxonomies Does WordPress Support By Default?

By default, WordPress includes two types of public-facing taxonomies:

• Categories
• Tags

You’ll find these taxonomies on the right side of the WordPress Editor:

You can add taxonomies directly from the WordPress Editor. Or, you can always add or edit taxonomies (including permalink slugs) at a later date by hovering over the Posts option in your dashboard sidebar and selecting either Categories or Tags.

What’s the Difference Between Categories and Tags?

If you look at the WordPress Editor screenshot above, you might notice that the interface for adding categories and tags is actually a little bit different.

With categories, WordPress lists out all of the categories that you’ve used, while the tags interface only includes a box to add tags.

There’s actually a couple of reasons for the different interface for each option. Let’s dig in a little deeper…

First off, every single post that you write needs a category. Tags, on the other hand, are entirely optional. Again:

• Category – Required
• Tag – Optional

Additionally, categories are hierarchical, while tags aren’t. Hierarchical just means that you can add subcategories inside parent categories. So you can put categories inside other categories, but you can’t do the same for tags.

When Should You Use Categories vs Tags?

Whether you should use categories or tags depends mostly on your intended scope for the taxonomy. Categories are meant for broadly grouping your content together. It’s fairly common to have fewer than 10 main categories on your entire site. Many sites even use fewer than 5 categories!

Tags, on the other hand, can be very narrow and only apply to a specific post. You’ll find plenty of sites using hundreds of different tags across the aggregate of all of their posts.

Let’s go back to the sports website example to illustrate this concept. Say you wrote a post about Michael Jordan. Here’s an example of some taxonomies you could use for the post:

• Category: Basketball (broad)
• Tags: Michael Jordan, Chicago Bulls (narrow and specific to the post)

Can You Assign Multiple Categories to a Post?

Yes, you can assign multiple categories to a post. Therefore, a better question is, “should you assign multiple categories to a post?”. The answer there is a bit murkier…

You’ll find arguments on both sides of the issue.

As an occasional thing, using multiple categories for a post is unlikely to cause serious harm. But if you find yourself needing to assign multiple categories to nearly every single post that you write, you may want to consider whether your category system is overly narrow.

Possible solutions include shifting your narrower categories into either subcategories of a broader category or tags (depending on just how narrow the category is).

How to Display WordPress Taxonomies On Your Site

Thanks to WordPress widgets, it’s easy to display both your tags and categories on the front-end of your site.

To do that, all you need to do is head to Appearance → Widgets and drag over either (or both) the Categories and Tag Cloud widgets:

Categorize Even Better With Custom Taxonomies

While the default WordPress install sets you up with two different taxonomies, you’re by no means limited to only using categories and tags. Through the magic of something called custom taxonomies, you can create an unlimited number of your own taxonomies.

You can structure your custom taxonomies like either categories or tags. Remember – the main difference here is that categories are hierarchical (can have subcategories as well) while tags aren’t.

Your custom taxonomies can be for literally anything. For example, if you had a WordPress site about books, you could create custom taxonomies for:

• Author
• Genre

That way, your readers could easily find content related to the authors and genres that they like.

How to Create Your Own Custom Taxonomy in WordPress

Creating your own custom taxonomy is actually easier than you might think. As is usually the case with WordPress, you can go about it either:

• With the help of a plugin
• Manually with your own code

On the plugin front, you have a number of different options, with some of the most popular being:

• Custom Post Type UI
• Toolset Types
• Pods

To go the manual route, you can use the register_taxonomy() function. For a full discussion of how this function works, you can read the detailed WordPress Codex page.

Generally, it’s much simpler for a casual webmaster to use one of the aforementioned plugins. All three plugins are popular, well-supported, and easy to use.

Once you add a custom taxonomy via one of the methods above, you’ll see it as a new box in your WordPress Editor:

В этой статье вы узнаете, почему таксономия сайта имеет основополагающее значение для успеха SEO и как её оптимизировать.

• Вы уже оптимизировали свою домашнюю страницу, разделы продукции и статьи, но все еще не достигли ключевых показателей SEO-эффективности.
• Почему это могло произойти?
• Скорее всего, дело в недостаточной эффективности таксономии вашего сайта.

Что такое таксономия сайта?

Каждый сайт имеет структуру, которая действует как каркас: она поддерживает отдельные страницы, содержащие контент. Это вопрос качества.

Является ли эта структура строгой и упорядоченной? Или это неуправляемая и неорганизованная мешанина из различных страниц?

Таксономия сайта — это способ классификации контента на сайте.

Она позволяет распределять контент на группы, которые имеют схожие характеристики. Это помогает аудитории находить контент, а поисковым ботам его индексировать.

3 наиболее распространенные таксономии сайтов:

• Категории: имеют тенденцию быть иерархическими и общими.
• Теги: обычно имеют одно значение; не иерархичны и специфичны по своей природе.
• Аспекты (также известные как фильтры, или атрибуты): они, как правило, многозначны, не иерархичны и весьма специфичны.

Когда вы создаете новую категорию, тег или аспект, вы создаете термин в своей таксономии

Чаще всего каждый новый термин автоматически создает новую страницу на основе URL-структуры. И именно в этот момент начинаются проблемы с SEO-оптимизацией.

Сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах

Вспомните SEO-оптимизацию прошлого века. Все занимались таргетингом по ключевым словам, и самым популярным трендом было создание страницы для каждого варианта ключевого слова: единственное/множественное число, иная последовательность слов и т. д.

Те дни давно остались в прошлом. Основой сегодняшних тенденций является возрождение тематического фокуса, и мы, SEO-специалисты, должны мыслить шире и сосредоточиться на удовлетворении намерения пользователя, формирующего поисковый запрос.

Тем не менее, многие неосознанно возвращаются к тем темным векам продвижения по единственному ключевому слову для конкретной страницы. Иногда из-за непонимания. Иногда потому, что контент просто устарел. А чаще всего – из-за неудовлетворительного качества таксономии.

Современные реалии: люди любят публиковать новый контент, но боятся удалять страницы.

Это приводит к обилию устаревшего, плохо структурированного, потенциально каннибалистического контента с запутанной навигацией. И это гигантская проблема для SEO.

URL-адреса ранжируются не только по существу. Каждая страница, проиндексированная поисковыми системами, влияет на то, как алгоритмы качества оценивают репутацию домена.

Джон Мюллер, SEO-аналитик из Google, однажды сказал:

Наши алгоритмы качества оценивают сайт в целом, поэтому они проверяют все, что проиндексировано. И если мы увидим, что основная часть проиндексированного контента по факту имеет более низкое качество, мы можем сказать: «Ну, возможно, и сайт в целом является не настолько качественным»John Mueller СЕО-аналитик Google

Все эти страницы таксономии, скрывающиеся в глубинах вашего сайта, приводят к чрезмерному раздуванию индекса: индексируется большое количество страниц с низкой ценностью, что снижает способность к качественному ранжированию по всем страницам ресурса. Подробнее о том, как поисковые системы формируют доверие к ресурсу мы писали в нашем руководстве «Факторы доверия к сайтам и интернет-магазинам».

Как оптимизировать таксономию сайта?

SEO-страницы категорий

Скорее всего, вы можете назвать себя техническим SEO-оптимизатором, если потратили многие часы на (ре-) дизайн дерева категорий.

Для этого вы погрузились в анализ ключевых слов, конкурентов, текущего поведения пользователей (шаблоны навигации, входы на страницу, время на странице, коэффициенты конверсии, поисковое поведение и т.д.), позиционирование бренда и тематический охват, чтобы понять, можете ли сайт не только соответствовать, но и удовлетворять поисковое намерение пользователя.

После начались, казалось бы, бесконечные обсуждения с участниками процесса для получения поддержки и, после множества компромиссов, были достигнуты договоренности по всем вопросам.

И, наконец, пришло время для финальной нервотрепки: первый запуск, который, как все надеются, приведет к росту количества сессий из органического поиска.

Однако таксономия сайта выходит за рамки структуры дерева категорий.

Корпоративный сайт может содержать от 50 до 300 категорий и подкатегорий. При этом десятки тысяч страниц автоматически генерируются другими таксономиями — тегами или комбинациями аспектов.

Поэтому, когда поисковый бот сканирует ваш сайт, категории являются лишь небольшой частью целого. Частичной оптимизации сайта, даже если это страницы с наибольшим объемом поиска, недостаточно. Более того, раздувание индекса может повлиять на авторитет вашего ресурса.

Существует высокая вероятность того, что на некоторых из страниц категорий скрывается невидимая страница тегов, ранжирующаяся по этой же теме. Например, на сайте ресторана может быть как страница категории, так и страница тега для поискового запроса «пицца». Это негативно влияет на пользовательский опыт, поскольку затрудняет для пользователя поиск контента. Кроме того, снижается тематический авторитет сайта и, следовательно, его способность ранжироваться по любой из имеющихся страниц.

SEO-теги страницы

Сделайте выгрузку базы данных по тегам на вашем сайте. Уверен, вы будете шокированы не только их количеством, но и используемыми терминами.

Чрезмерное использование тегов (тегирование) – это преступление против SEO. Такое перенасыщение тегами можно найти на сайтах, где создатели контента могут назначать произвольные теги каждому своему отдельному посту. Эти теги предназначены для общения с объектами — такими вещами, как, например, человек, событие, место или более широкая тема.

Я неоднократно видел, как одна и та же статья обрастает множеством разнообразных тегов. Не потому, что эта тема не освещалась много раз, а потому, что люди, вручную выставляющие теги, думают каждый по-своему и используют различные слова. Таким образом, вы получаете страницу с тегами разнообразных вариантов ключевых слов.

Например, для одной темы (например, RuPaul’s Drag Race) может быть несколько вариантов произвольных тегов:

• RuPaul Drag Race
• RPDR
• Ru-Pauls Drag Race
• UKDragRace
• Ru-Paul
• All Stars

Каждый из них создаёт индексируемую страницу с тегом:

И это была только одна из многочисленных тем. Чаще всего сайты не имеют строгих ограничений. Никаких договоренностей о названиях. Никакой логики и структуры. Только безумие.

Создание большого количества тегированных страниц ведет к тому, что ценность ссылок распределяется между несколькими страницами. Далее сайт перенасыщается похожими и, при этом, малосодержательными страницами, что посылает смешанные сигналы в Google.

• Совет: используйте функцию автозаполнения и предлагайте уже существующие теги, когда создатели контента начинают вводить текст. (Как использовать подсказки поисковой системы Google для анализа ключевых слов вы прочтете в нашем руководстве «Автозаполнение Google: больше, чем бесплатный инструмент для анализа ключевых слов».
• Долгосрочное SEO-решение: проанализируйте весь список имеющихся тегов. Сохраните только ценные для пользователей. Остальные измените или вовсе удалите с сайта. А затем с помощью бизнес-процессов или технологического подхода внедрите соответствующие ограничения на создание тегов пользователями вашего сайта.

Фасетная навигация и SEO

Для многих сайтов, подобных страницам с тегами, названия в свободной форме всегда являются проблемой. Как на картинке выше, фильтр по цвету одежды включает цвет морской волны, синий и бирюзовый цвета. Это создает проблемы с созданием контента и раздражает пользователя, ищущего конкретную вещь, потому что в палитре синего всего три оттенка: один из них на самом деле темно-синий, а другой голубой. Не каждый пользователь будет называть голубой пиджак бирюзовым.

Для иных сайтов проблема заключается в том, чтобы сбалансировать потребности пользователя в использовании фильтра и поиске необходимой вещи с наличием индексируемых высококачественных и уникальных страниц. Например, вы можете включить в фильтр все районы своего города, но при этом только три из них будут иметь страницы с качественным контентом.

Многие сайты обеспечивают фасетную навигацию с помощью динамических параметров и ошибочно полагают, что одно только это обеспечит качественную SEO-оптимизацию.

Более того, хаотичный рост аспектов неизбежно приведет к тому, что страницы будут содержать слишком малое количество контента для оправдания их существования. Они бесполезны для пользователя, и поисковые системы не смогут считать их качественными и актуальными.

• Совет: объедините значения аспектов (малоинформативные страницы), которые не представляют ценности ни для пользователей, ни для Google, добавив перенаправление 301, если аспект был проиндексирован.
• Долгосрочное SEO-решение: проанализируйте все существующие и потенциальные аспекты (ключевики и их значения) с учетом SEO-потенциала и показателей использования аудиторией. На основе этого списка принимайте решение о создании статических или динамических URL-адресов, а также о способе распознавания и обработки параметров. Наконец, назначьте ответственных в вашей команде за текущее ведение этого списка.

Создание таксономии — не разовое мероприятие

В чем секрет создания таксономии сайта?

Этот процесс никогда не завершится и никогда не будет совершенен, потому что контент постоянно изменяется:

• Категории устаревают
• Добавляются новые виды товаров
• Изменяются рыночные условия
• Происходят изменения в позиционировании бренда
• Новые пользовательские данные открывают новые возможности

Что важно, так это составить план регулярной оптимизации таксономии сайта.

Данный процесс часто включает в себя нормативный словарь — авторитетный, ограниченный список терминов, используемый для классификации контента и упрощения процесса поиска.

А для этого требуется чётко управлять таксономией — это означает вести разработку существующего и будущего контента в соответствии с конкретными инструкциями о порядке добавления, редактирования или удаления терминов, чтобы своевременно реагировать на меняющиеся потребности пользователей.

Столкнулись с проблемами? Даже самые совершенные планы редко работают в долгосрочной перспективе. Специалисты уходят. Меняются процессы принятия решений. И вся эта регламентирующая документация, скорее всего, будет забыта.

Инструмент для анализа таксономии сайта

Вместо того чтобы рассматривать таксономию сайта как нечто, подлежащее регулярному пересмотру, воспользуйтесь инструментами API или закажите разработку инструмента таксономии сайта. Такие инструменты способны предоставлять вам данные, необходимые для принятия правильных решений по таксономии на постоянной основе.

С помощью такого инструмента вы сможете анализировать текущее состояние таксономии вашего сайта, добавляя термины и сопоставляя их с типом таксономии, URL-адресом и связанными ключевыми словами.

Затем по каждому из условий вы сможете легко увязать спрос на конкретные темы с предложением контента на вашем сайте.

Анализируйте данные с помощью показателей просмотра страниц и данных о поиске по сайту из API отчетов Google Analytics. Изучайте информацию о внешних потребностях вашей аудитории, подключившись к API Google Search Console для получения количественных данных о показах, CTR и позиции в рейтинге. Для проведения более широкого анализа рыночного спроса вы можете получать данные из API Google Ads или API Google Trends.

Анализируйте количество и качество предложений из вашей базы данных, изучая контент, который соответствует конкретным условиям таксономии, актуальности на основе среднего возраста самых свежих публикаций или показателей отказов из Google Analytics Reporting API.

Помните, что даже лучшая из когда-либо разработанных таксономия сайта не будет работать эффективно, если не использовать её должным образом так, чтобы конкретный контент получал назначенные конкретно для него теги.

Почему важно использовать инструменты, а не периодическую проверку и формальную документацию? С помощью современных инструментов вы сможете:

• Масштабировать таксономию, в первую очередь, в соответствии с потребностями пользователей сайта, а во вторую — с требованиями рынка.
• Принимать решения, основываясь на конкретных данных, а не на личных мнениях.
• Добиваться более глубокого понимания тем и потребностей для создания контента, который действительно нужен и интересен пользователям.

Следите за таксономией сайта, она поможет оптимизировать контент, убрать низкокачественный текст, продвигать востребованные и интересные темы и не создавать повторяющиеся похожие и, при этом, малосодержательные страницы.