Бесплатное руководство продвижения сайта

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

Индексация страниц в поисковых системах

Технические факторы

Внутренняя оптимизация сайта

Семантическое ядро и ключевые слова

Коммерческие факторы оптимизации

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

Внешние факторы оптимизации сайта

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

Региональное продвижение

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

Еженедельно нужно:

Варианты контента для соцсетей

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

Кому не нужен контент-маркетинг

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

Варианты форматов материалов

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

Настройка рекламной кампании

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс.Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC.World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.
«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.
«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.
«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!

Обновил: Максим Бунтов

Наши читатели часто спрашивают, возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике. Они полагают, что могут выполнять практически всю работу самостоятельно: у них есть нужные навыки, время и желание. Все, что им необходимо, – четкое руководство к действию, список рекомендаций, благодаря которым можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, вот этот список. Но сложно представить себе человека, который сможет качественно выполнять работу 9 (девяти!) специалистов: SEO-шника, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-стратега, копирайтера, редактора и SMM-щика.

Если вы уверены в своих силах, добавляйте статью в закладки и начинайте потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Хотя проще обратиться к специалистам и доверить работу им. Мы занимаемся продвижением сайтов с 2007 года и делаем все на совесть.

Регистрация сайта

1. Домен и хостинг

Если у вас еще нет сайта, нужно зарегистрировать домен и выбрать хостинг для хранения файлов сайта. В текущих реалиях лучше использовать российские сервисы, иностранные могут заблокировать пользователей из РФ. Лучше использовать проверенные хостинги, готовые к ожидаемым вами нагрузкам на сайт.

При регистрации доменного имени хорошо будет включить основное ключевое слово тематики вашего сайта в название.

2. Проверка истории домена

Перед регистрацией доменного имени также необходимо проверить, использовалось ли оно ранее. Для этого можно воспользоваться сервисом Wayback Machine. Если ранее на этом домене был какой-то нелицеприятный контент или нарушающий законодательство РФ, лучше его не использовать и придумать другое название.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

3. Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

Также через панели вебмастера можно управлять региональностью сайта, скоростью индексирования, оперативно отправлять страницы на переобход/индексацию, указывать адрес карты сайта, создавать турбо-страницы и многое другое.

Еще есть панель вебмастера в поисковиках Mail и Bing, которые можно использовать дополнительно.

4. Установка счетчиков основных сервисов статистики

«Яндекс.Метрика» и Google Analytics – 2 счетчика, которые должны быть корректно установлены на вашем сайте. Если один из них выйдет из строя или начнет транслировать неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию из другого.

«Яндекс.Метрика» предоставляет возможность получать код, не отображающий информер по умолчанию. Достаточно убрать соответствующую галочку при создании нового счетчика.

При создании счетчика коммерческого сайта можно включить пункты «Автоматические цели» и «Электронная коммерция» для отслеживания взаимодействия посетителей с товарами сайта. Независимо от направленности ресурса лучше включать пункт «Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм». Для анализа текстовых форматов можно включить «Контентная аналитика», это поможет понять, какой контент нравится посетителям больше и какие источники приводят самую вовлеченную аудиторию.

5. Регистрация во всех популярных социальных сетях

«ВКонтакте», Facebook, Instagram (последние две – порицаемые и названные экстремистскими в нашей стране), Twitter, «Одноклассники», Telegram, Pinterest, «Дзен», Пульс Mail – вы должны зарегистрироваться во всех популярных социальных сетях и мессенджерах. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то – менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т. к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно.

Учитывайте всегда актуальное положение дел в регионе, в котором работает сайт. Так в РФ сейчас лучше не использовать часть иностранных социальных сетей во избежание нарушений законодательства.

6. Регистрация в основных справочниках

У Яндекса есть собственный справочный сервис Яндекс.Бизнес (бывший Яндекс.Справочник). У Гугла был похожий сервис под названием «Google Мой Бизнес», но компания в 2022 году решила его закрыть. Тем не менее, регистрация хотя бы в Яндекс.Бизнес позволяет компании попасть в сервисы карт поисковика. Регистрация в сервисах локальным интернет-магазинам и сайтам услуг дает дополнительный бонус к продвижению, а с самих сервисов к вам могут приходить клиенты.

Что касается сайтов с карточками онлайн-представительств, считается, что больших плюсов от регистрации в них нет, но лишней она точно не будет. Также есть смысл создать карточку компании в 2ГИС.

7. Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в «Яндексе» и Google

Общее количество рабочих страниц вашего сайта (открытых для ботов поисковых систем) и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, на сайт наложен фильтр и так далее. Это базовые вещи, которые необходимо проверить, если вы хотите достичь хороших результатов от продвижения сайта. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и «Яндекса». Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально. Например, владельцы сайтов на WordPress часто прячут от роботов страницы категорий и меток, чтобы избежать дублирования контента.

Как посмотреть количество проиндексированных страниц в «Яндексе»:

В Google:

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций.

Эту информацию удастся почерпнуть также из других сервисов. Например, Pr-Cy или Spywords.

Среднесуточный трафик можно посмотреть в любом из сервисов статистики.

Выявление и устранение основных технических ошибок

Изучение раздела рекомендуем начать с этого видео.

В нем мы не только рассказали про ошибки, но и поделились несколькими кейсами по клиентским проектам:

• как мы за 2 месяца в 3 раза увеличили ссылочную массу «Ароматного мира» без закупок.
• как расширили тематику клиента, продающего станки для крупного рогатого скота, у которого самый частотный запрос – 1500 по «Вордстату»;
• как с помощью адаптивного дизайна увеличили в 8 раз мобильный трафик для компании «Стройполимер» (не самая простая тематика, как вы понимаете).

Посмотрели? Ну а теперь более конкретно по остальным пунктам.

8. Сертификат безопасности

При создании нового сайта, установка SSL сертификата или сертификата безопасности обязательна сразу после регистрации доменного имени.

На действующем сайте, особенно имеющем хорошие позиции, установку и настройку сертификата безопасности нужно производить с осторожностью и все равно ожидать небольшое падение позиций и трафика. Но без установки сертификата многие браузеры, особенно те, которыми пользуется большинство, такие как Яндекс Браузер и Гугл Хром, выдают предупреждение о небезопасности сайта.

В большинстве случаев можно спокойно пользоваться бесплатными сертификатами. Часто хостинг такие предоставляет их базово, а настройка проходит в 2 клика.

9. Файл robots.txt

Robots.txt – это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от «Яндекса». Файл должен содержать несколько обязательных директив и находиться в корне сайта. Подробнее о файле robots.txt читайте в нашем руководстве.

10. XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

Информацию с указанием адреса данного файла необходимо прописать в вебмастере каждой из поисковых систем.

11.HTML-карта сайта

Если XML-карта сайта предназначена для поисковых роботов, то HTML-карта сайта важна и для них, и для пользователей. Ссылка на карту должна быть в сквозном блоке, обычно в футере.

12. Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www – это два абсолютно разных сайта. Чтобы показать им, что это один сайт, и проиндексировать его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект со второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его «главное зеркало»).

13. Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Если у вашей главной есть дубли (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов. Здесь поможет гайд по настройке редиректов.

14. Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся программой SiteAnalyzer либо программой, созданной специально для массовой проверки уникальности контента на страницах между собой — BatchUniqueChecker. Запускаем программу SiteAnalyzer, вводим адрес домена, нажимаем «Старт». Краулер найдет дубликаты страниц.

Либо запускаем BatchUniqueChecker, копируем изначально список необходимых для анализа URL или указываем ссылку на файл Sitemap.xml и жмем «Проверить URL».

Веб-мастера редко размещают один и тот же материал в 2 местах, а вот разработчики популярных движков, далекие от SEO, могут неправильно понять концепцию URL, в результате чего доступ к 1 статье открывается посредством нескольких URL.

Также дублирование вызывают идентификаторы сеансов посетителей (когда идет отслеживание клиентов интернет-магазинов посредством cookie), парсинг полезного контента другими сайтами, пагинация комментариев, некорректно проведенный редирект после смены сертификата (http / https) и многое другое.

Задача решается штатными средствами движков и внесением поправок в дополнительные настройки. Одно из эффективных решений – найти дубли и сделать редирект на канонический URL. Выявить наличие копий сегодня можно различными способами: через панель «Google Вебмастера», посредством поиска заголовков и фрагментов сервисами по типу SiteAnalyzer, Seo Screaming Frog и аналогичных.

Чтобы избавиться от дублей, связанных со знаком слеш «/» в конце, необходимо провести склейку таких страниц, и страниц без слеша.

15. ЧПУ (человекопонятные URL)

Хороший URL (не слишком длинный и состоящий из понятных, удобочитаемых слов) – еще один фактор доверия поисковиков к сайту. Инструкцию по настройке ЧПУ на сайтах под управлением WordPress, Joomla!, Drupal и OpenCart читайте в нашей бесплатной электронной книге «Как сделать сайт самому».

Если коротко, то адрес должен быть прописан транслитом, но читаться так, будто написан русскими буквами.

Очень важно, чтобы в URL присутствовало ключевое слово. Также желательно, чтобы длина URL внутренних страниц не превышала 90 символов.

16. Url с параметрами

Url с параметрами — это страницы пагинации, сортировки и фильтрации. Данные страницы необходимо скрыть от индексации, либо склеить с основным URL, установив канонический адрес.

Яндекс рекомендует для таких страниц использовать директиву Clean-param, чтобы эффективно передавать показатели Url с параметрами основным страницам. Настраивается это при помощи файла robots.txt

17. Скорость загрузки сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — Google PageSpeed insights.

Не стоит гнаться за идеалом и 100%, но выйти из красной зоны точно стоит.

18. Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

19. Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика» – «Безопасность и нарушения»:

Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от Google, необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Узнать о санкциях вы можете и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций – резкое и необъяснимое падение трафика. Причин, как правило, 2. Либо вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Либо ваш сайт просто некачественный: на нем размещен малополезный контент, есть битые страницы, он используется как дорвей и т. д.

За такие нарушения поисковые системы накладывают на сайт или его отдельные страницы различные фильтры.

Снятие фильтров – это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем. Приведем лишь несколько хороших статей на эту тему:

• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Какие бывают фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google;
• Так вам и надо, или Всё, что нужно знать о фильтре «Баден-Баден»;
• Кейс по накрутке поведенческих факторов;
• Как выйти из-под «Минусинска»: два реальных кейса;
• Фильтр «Пингвин»: как не попасть под ограничения, и что делать, если его уже наложили;
• Продвижение компании-поставщика строительных материалов: как мы вывели сайт из-под фильтра Google;
• Отличия продвижения в «Яндекс» и Google: как угодить всем и не попасть под фильтры;
• Простой способ проскочить «песочницу» для нового интернет-проекта;
• Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике.

20. Битые ссылки

Обнаружить и устранить битые ссылки поможет программа SiteAnalyzer. После сканирования сайта надо перейти на соответствующий раздел со списком URL, возвращающих ошибку (Статистика SEO –> Ссылки –> Битые ссылки).

Устранение ошибок в оптимизации контента

21. Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияло на позиции сайта в поиске. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей».

Очень сильный переспам может привести к потере возможности ранжирования по целевому ключу или даже к наложению фильтра на весь сайт.

Однако релевантность страницы основному ключевому слову остается важнейшим пунктом в продвижении. Для этого проводится проверка облаков релевантности вашего сайта, после чего важно сделать сравнение с конкурентами в топе и провести подгонку карты релевантности вашей страницы под лидеров.

Разные страницы сайта должны иметь разные облака релевантности.

Также показателем успешности сайта является полезность контента.

Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезной для посетителей. Если на странице есть «простыня» не отформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, посетитель этот текст не прочитает. Соответственно, рейтинг такой страницы и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Поисковики не любят тексты, которые никто не читает. Неважно, какого они объема: лонгрид или коротыш на 1 000 знаков. Если текст интересен, поисковики будут ранжировать его выше.

Пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель.

22. Теги title, description

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию. Этот заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, в названии закладки. Обязательно, чтобы эти мета-теги не повторялись от страницы к странице.

Основные требования к использованию title и description на страницах:

• должно быть вхождение поисковых запросов (ВЧ в title, а СЧ в description);

• текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающим, о чем страница;

• title – 50–80 знаков, description – 150–200 знаков. Больше писать не имеет смысла, так как более длинные фразы не будут учитываться поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью SiteAnalyzer.

Если на сайте много однотипных страниц, например, товаров, то лучше сделать шаблон автозаполнения, чем оставлять метаданные пустыми.

23. Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=»», содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто – достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt=»Здесь текст самого альта» title=» Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото»…

Важно также не спамить ключевыми словами в Alt, т.к. тоже велика вероятность попасть под фильтр.

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой SiteAnalyzer. Сканируем сайт, заходим в Статистика SEO -> «Изображения -> Отсутствует Alt и получаем список страниц. Очень удобно и, главное, быстро.

24. Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст.

На каждой странице заголовок h1 должен быть единственным и не похожим на заголовки других страниц. Проверить дубли можно также при помощи SiteAnalyzer.

Вхождение ключей на посадочной странице (как точных, так и неточных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование страниц в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на изображении ниже.

Остальные заголовки должны быть оформлены для смыслового разграничения информации на странице и более красивого оформления. Можно также ориентироваться на конкурентов в ТОПе.

25. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковать страницы сайта:

Первая. Связывание ссылками различных страниц помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере.

Вторая. Анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на материал про комплектацию учебных заведений, то надо использовать анкор «комплектации учебных заведений». Таким образом, релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектации учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья. Линки – это просто удобно для пользователей, если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии и среднее количество просмотренных страниц, а также уменьшает процент отказов. Уже эти факторы влияют на ранжирование. Таким образом, удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

26. Расширенные сниппеты

Расширенный поисковый сниппет – это визитная карточка вашего сайта на странице выдачи Google или «Яндекс». Он служит не просто для красоты, а приносит дополнительные переходы пользователей.

Например, быстрые ссылки в Яндексе можно контролировать при помощи инструментов Яндекс Вебмастера.

27. Микроразметка

Микроразметка упрощает понимание контента страниц поисковыми системами, позволяет лучше структурировать и представить информацию в поиске. Для создания микроразметки можно поставить специальные плагины, либо прописать код вручную. Основной тип микроразметки — shema.org.

Проверить корректность можно при помощи валидаторов микроразметки от Яндекс или Гугл.

28. Проверка малополезных страниц

Обычно МПК — страницы не уникальные или с низкой ценностью для пользователя. Большое кол-во страниц тянет сайт на дно, поэтому стоит проработать такие страницы с помощью перераспределения контента, уникализации или добавления полезной информации.

29. Корректное использование тега <NOINDEX>

Нужно понимать смысл использования тегов и убирать его там, где он не требуется. Обычно закрывают тегом участки, которые повторяются на большом кол-ве страниц сайта.

30. Коммерческая составляющая

Для сайтов интернет-магазинов или услуг для продвижения важно наличие коммерческих элементов.

Коммерческие слова в тексте, такие как «купить», «заказать» и так далее, должны быть как в тексте, так и в метаданных. Также должна быть цена с наименованием валюты, наличие товара, его артикул, данные о доставке и оплате, список городов.

На странице контакты должны быть указаны адрес и телефоны организации, основные реквизиты, время работы, карта местоположения офиса и регионы работы. Не лишним будет добавить форму обратной связи.

31. Турбо-страницы

Яндекс любит, когда вы используете турбо-страницы. Делается это через систему управления в Яндекс Вебмастер. Может существенно повлиять на позиции, но вместе с улучшением позиций сайта, может ухудшиться конверсия сайта.

32. Дополнительные мелочи

Для продвижения сайта в комплексе важно еще множество мелочей, которые в совокупности дают результат. Из таких мелочей можно выделить важность наличия:

• в футере копирайта с годом основания сайта и названием,

• логотип в шапке страницы, через который можно попасть на главную страницу,

• график работы (коммерческий сайт),

• регион работы (коммерческий сайт),

• политика обработки персональных данных,

• возможность перейти в корзину с любой страницы (коммерческий сайт).

Устранение основных ошибок в юзабилити

33. Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн – тот, в котором легко сориентироваться на сайте. Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон – в шапке, кликабельный логотип – в левом верхнем углу.

В качестве источника для вдохновения используйте следующие статьи:

«18 примеров лендингов с интересным дизайном и необычными фишками»

«32 ошибки на лендингах, которые бьют по конверсии и отпугивают посетителей»

«Лицом к лицу: 20 примеров оформления главной страницы сайта»

«Роль акцентов в дизайне интерфейса: 12 способов выделить главное»

«Шаблон или уникальный дизайн: что выбрать для сайта»

«100 примеров поп-апов, которые зацепят клиентов»

«Как заставить покупателя полюбить ваш сайт: уловки и манипуляции, которые продают»

34. Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты без засечек. Не перебарщивайте с курсивом, жирностью и капителью. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. «Зарезало» глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

35. Адаптивность и кроссплатформенность

За последние годы доля мобильного трафика выросла и сейчас в среднем в интернете он составляет более 60% посещаемости, поэтому обязательное условие сайтов сейчас — адаптивность и кроссплатформенность. Сайт должен адекватно отображаться, в первую очередь, на мобильных устройствах различных моделей с разными разрешениями экранов. То же самое относится и к версиям для ПК: нормальное отображение на всех мониторах во всех браузерах.

36. «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей. На некоторых сайтах про этот элемент забывают, хотя он играет важную роль в юзабилити. Должны быть размечены микроразметкой.

Если у вас сайт на WordPress, и «хлебные крошки» не предусмотрены шаблоном, их можно настроить с помощью плагина Yoast Seo. Подробнее о том, как его установить и настроить:

37. Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта».

Уже решились на комплексное продвижение бизнеса в интернете? Оставьте заявку, и мы предложим наиболее выгодную вам схему работы.

38. Кнопки заказа звонка / услуги

…должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

39. Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города.

40. ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей в подвале сайта следует разместить ИНН / КПП / ОГРН. Это один из коммерческих факторов ранжирования. Можно создать отдельную страницу с названием «Реквизиты».

41. Блок «Самое обсуждаемое»

Для увеличения продолжительности сессии и удобства пользователей добавьте в свой блог список самых комментируемых статей. Чтобы сделать это на сайте WordPress, используйте плагин WordPress Popular Posts, для Joomla – JComments, для Bitrix придется писать самим. Также можно воспользоваться внешними системами комментирования, например, Disqus.

42. Блок «Похожие материалы»

Этот блок можно реализовать с помощью сервисов рекомендаций от Google AdSense, Relap и Mail.ru.

«40 расширений для Google Chrome, необходимых в работе интернет-маркетолога»

«100+ плагинов для бизнес-сайтов на WordPress»

И еще очень рекомендую к прочтению вот эту статью – «Как создать сайт на WordPress: полное руководство для новичков». На сегодняшний день это самый полный материал по созданию и оптимизации сайтов на WordPress.

43. Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Мы пользуемся кнопками Поделиться от «Яндекс», так как к ним больше доверия, но вы можете выбрать любой другой сервис или плагин. Если у вас красивые или интересные картинки в блоге, вам может быть интересен сервис ImageSharer. Благодаря нему пользователь может навести мышкой на изображение и поделиться ей в соцсетях.

44. Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант. В нашем бизнесе этот инструмент одно время работал великолепно, в некоторых других вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность бесплатно.

45. Полезные статьи по улучшению юзабилити

Удобство пользования — один из важнейших факторов ранжирования поисковых систем. Выше мы уже дали пару советов по юзабилити, но этого, конечно, мало. Если хотите прокачаться в этой области, вам будут полезны следующие материалы:

«Что делать будем: 11 примеров удачных интерфейсных решений на сайте»

«25 важных элементов карточки товара в помощь продажам»

«Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного»

«25 функций успешного оптового интернет-магазина: проверьте свой»

«5 причин, почему нельзя копировать сайт конкурента, и что делать, если сильно хочется»

«30 статей по юзабилити, которые убивают страх перед изменениями на сайте»

[Запись вебинара] «Ошибки юзабилити, из-за которых вы теряете клиентов»

«Обзор 21 инструмента для создания прототипов»

«Как сделать прототип в Axure RP, если ничего в этом не понимаешь»

«Как создать прототип страниц для разработки сайта, чтобы исполнители не налажали»

Создание широкого семантического ядра и структуры сайта

Грамотное составление структуры сайта — залог успеха. Поэтому стоит уделить этой части достаточно времени и внимания. Можно как составить структуру самостоятельно, так и ориентироваться на ТОП конкурентов в поисковой выдаче для полного охвата вашей тематики.

46. Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Собираем запросы, напрямую связанные с бизнесом / тематикой сайта. Точечно собрать 10-20 запросов удастся в бесплатном плагине Wordstat Assistant для Chrome или Opera. Если ресурс большой, или тематика очень широкая, процесс сбора ядра займёт много времени. Поэтому процесс автоматизируется. Можно использовать, например, программу KeyCollector. Подробно о том, как все делать, читайте в нашей статье о составлении семантического ядра.

47. Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам необходимо удалить все нецелевые – те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это тоже в Key Collector.

48. Распределение по разделам и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности

Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. Поисковики «понимают», что сайт является экспертным в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эти статьи (не обращайте внимания на год – принципы работы с семантическим ядром те же):

«Как работать с семантическим ядром»

«Как составить семантическое ядро, если вы не сеошник и не хотите им быть»

«Составление семантического ядра: 5 типичных ошибок»

«Сбор и группировка семантического ядра: как сэкономить от 10 000 рублей»

Семантическое ядро – это поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары или услуги в интернете. Сбор таких запросов является важнейшим этапом продвижения сайта и одним из главнейших факторов его долгосрочного успеха в интернете. Уже готовы к резкому наплыву клиентов? Обращайтесь за сбором семантического ядра и комплексным SEO-продвижением в TexTerra – выполним работы, которые быстро принесут результат.

Создание контент-плана

49. Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые коммуницируют с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, – это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи. Воспользуйтесь готовыми идеями:

«О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 114 контент-идей»

«45 тем, которые точно спровоцируют холивар (без политики, инопланетян и Ильяхова)»

«14 подсказок, как придумать тему статьи»

«Как выбирать огненные темы для корпоративного блога»

«7 тем для блога, которые зацепят любого»

50. Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону. Продумайте график публикаций материалов. Создайте редакционный календарь и распишите по датам выход каждого. Неплохой шаблон редакционного календаря (или контент-плана) вы можете скачать по ссылке.

«Руководство по составлению контент-плана для блога и соцсетей»

«137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»

Создание контента

Про создание контента на нашем сайте сказано очень много. Поэтому мы перечислим лишь некоторые статьи, которые учат создавать правильный контент.

51. Создание правильного контента

50 самых трафиковых статей «Текстерры» за 2019 год

97 убойных идей контента для социальных сетей

30 лучших статей «Текстерры» за 2020 год

40+ свежих идей для контента в TikTok

Что происходит, когда контент-маркетингом занимаются журналисты, а не копирайтеры и маркетологи

Что такое контент-маркетинг и почему в 2020 году это должен знать каждый

Как создавать контент на английском, если он тебе не родной

Обзор для копирайтеров: 17 сервисов, которые облегчат работу с текстом

52. Оформление

У информационной статьи должен быть яркий заголовок(с острыми вопросами или выгодами, которые получит аудитория после прочтения статьи), качественные изображения с подписями (где их найти, читайте в статье «Где взять качественные иллюстрации для блога и соцсетей») и врезки с наиболее интересными моментами материала.

Для коммерческой страницы заголовок наоборот должен быть кратким, соответствовать запросу и стоять в правильной словоформе. В случае регионального продвижения вариативно ставят город. Должна быть оформлена категория с товарами, либо карточка товара.

В соответствии со структурой сайта и правильной вложенностью должно быть создано меню с категориями сайта.

Обязательно должны присутствовать title, description, h1-h2, атрибут alt для изображений, логичная перелинковка (для людей, а не поисковых машин).

53. Создание инфографики

Инфографика может быть очень эффективным типом контента. Особенно, когда нужно проиллюстрировать сложный процесс или показать статистику. Также она обладает неплохим виральным потенциалом – пользователи с удовольствием делятся инфографикой в социальных сетях, и эту особенность нужно использовать. Вот несколько материалов в помощь:

Как создать инфографику онлайн: обзор 3 бесплатных сервисов + практика

Тренды интернет-маркетинга 2020: прогноз от руководителей «Текстерры»

80+ идей для публикаций в «Инстаграм»

[Запись вебинара] Как создать идеальную инфографику: опыт «Текстерры»

15 ошибок, из-за которых ваша инфографика остается незамеченной

Инфографика в социальных сетях: особенности создания

54. Промотирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением. В рамках услуги «комплексное продвижение» мы промоутируем контент по большому числу каналов. Это дает трафик, охват и заявки.

Начните изучение этого раздела с видео, в котором я перечисляю 7 классных, но, на мой взгляд, недооцененных площадок и методов продвижения, которые лично нам дают очень хороший трафик. Посмотрите его, оно действительно полезное. А потом переходите к следующим пунктам.

55. Соцсети

Промоутируйте свой материал на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про открытые группы в ВК, ОК, ТГ, «Дзен», «Спарк» и аналогичные площадки.

56. Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки. Если рассылки нет, соберите ее с помощью бесплатных сервисов Hello Bar или List Builder.

Вот вам шикарная подборка публикаций по Email-маркетингу:

Правила верстки электронных писем: полезные советы email-маркетологу

Email-маркетинг для интернет-магазина, часть 1: разработка стратегии

Как сделать email-рассылку: топ-7 инструментов

40 рассылок по SEO и интернет-маркетингу, на которые обязательно стоит подписаться

57. Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

У нас в блоге есть полезные материалы о работе с экспертами:

Как работать с экспертами: тонкости общения, деловой этикет + 6 площадок для поиска

Как провести экспертный опрос: пошаговое руководство

Другие методы продвижения

58. Внешний контент-маркетинг

Мы, бесплатно публикуем свои материалы в «Песочнице» Cossa, VC, CMS-Magazine. По вашей тематике тоже наверняка найдутся подобные ресурсы. За много лет практики мы убедились, что внешний контент-маркетинг может принести хорошие результаты.

Полезную информацию читайте в публикациях:

200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунете

Внешний контент-маркетинг: зачем, о чем и куда писать

(Запись вебинара) Внешний контент-маркетинг: как продвигать бизнес с помощью контента на сторонних площадках

59. Создание e-book или white paper

Да, это долгая и кропотливая работа, но если вам удастся создать качественный и полезный материал, ваши трудозатраты окупятся с лихвой. После публикации нашей первой e-book (на создание которой у нас ушло 2 недели), у нас значительно увеличился трафик и количество целевых обращений.

После этого мы публиковали еще несколько бесплатных книг, и все они имели очень хороший охват и отклик. Возможно, на это повлияла механика, которую мы использовали для ее распространения: сначала поделись страницей в соцсетях, а потом мы тебе предоставим ссылку для скачивания. Книги были опубликованы достаточно давно, но до сих пор появляются новые репосты.

Вот они: «Создание лендинга от А до Я. Подробнейшее руководство с примерами» и «Как сделать сайт самому».

60. Ньюсджекинг

Прочитайте наше практическое руководство, чтобы овладеть ньюсджекингом и привлечь тонну трафика на свой сайт. Серьезно. Использование данной техники может вызвать мощнейший приток посетителей. Мы в этом убедились на собственном опыте, когда на сайте одного из наших клиентов, занимающегося регистрацией оффшоров, разместили статью про самое яркое и актуальное на тот момент событие – банковский кризис на Кипре. Трафик с поисковых систем вырос в три раза.

Обратите внимание на наш успешный пример ньюсджекинга. «Нам осталось несколько недель»: как коронавирус убивает малый бизнес в России буквально взорвала трафик на нашем сайте.

61. Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине – эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком. Если вы никогда не брали интервью или ваш прошлый опыт был не совсем удачным, рекомендуем к прочтению две статьи:

«Лучше идти навстречу»: о том, как сделать хорошее интервью

Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт

62. Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте подробные обдуманные комментарии, вступайте в дискуссии, отвечайте на все вопросы, обращенные к вам, благодарите людей, которые репостят ваши статьи. Чем больше ваше фото будет мелькать на тематических ресурсах, тем лучше.

63. Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, во «ВКонтакте». Кстати, если еще не подписались на наш канал, сделайте это. На нем очень много полезных видео. А еще посмотрите наш двухчасовой вебинар о том, как начать вести свой канал на YouTube. Особенно, если вы сомневаетесь в том, что у вас хватит денег на оборудование и считаете, что вы не подойдете в качестве ведущего.

Отслеживание результатов

64. Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

65. Упоминания сайта и бренда

Подробную информацию об отслеживании упоминаний сайта и компании читайте в нашем руководстве.

66. Поиск во «ВКонтакте»

Чтобы найти упоминания компании во «ВКонтакте», используйте поиск:

67. Поиск в Twitter

Упоминания компании на этой площадке тоже легко находятся:

68. Определение наиболее популярных статей вашего блога

Перейдите в Google Analytics. Выберите «Содержание» – «Содержание сайта»– «Все страницы». И вы увидите, какие статьи вашего блога получают самый большой трафик.

69. Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

К ним относятся:

• общий трафик;

• мобильный трафик;

• источники трафика;

• отказы;

• глубина просмотра;

• время пребывания на сайте;

• возвраты;

• коэффициент конверсии;

• источники лидов.

В текущих условиях бизнесу нельзя отказываться от продвижения, чтобы не потерять позиции и новых клиентов, но сократить издержки вполне реально. Нажмите «Бесплатная консультация», и мы поможем вам подобрать только те инструменты и каналы продвижения, которые дадут результат прямо сейчас.

Я раскрутил свой сайт самостоятельно и бесплатно до уровня 2000 посетителей в сутки. То есть я действительно не вкладывал в продвижение ни копейки денег, и не привлекал никаких специалистов для раскрутки.

В этой статье я покажу вам 3 шага, которые вам надо сделать, чтобы раскрутить ваш сайт бесплатно и самостоятельно в 2023 году.

Но сначала давайте посмотрим на общую стратегию – что, как и (главное!) зачем мы будем раскручивать.

Стратегия бесплатной раскрутки сайта в 2023 году

ЧТО мы делаем

Наша цель – сделать так, чтобы наш сайт по нужным запросам оказался в ТОПе поисковых систем. Например, у нас есть сайт спортивной тематики. Человек вводит в Яндекс «как выбрать гантели», и видит наш сайт на одном из первых мест в поисковой выдаче.

Это называется SEO-продвижение (Оптимизация сайта под поисковое продвижение).

ЗАЧЕМ мы это делаем

Мы это делаем для того, чтобы получать бесплатных посетителей из Яндекса. А эти посетители нам нужны, будем говорить откровенно, для заработка. Зарабатывать на трафике из поисковых систем можно тремя способами:

1. Продажа своих товаров и услуг
2. Продажа партнерских товаров и услуг
3. Реклама

КАК мы это делаем

Поскольку продвижение у нас бесплатное, то раскручивать сайт мы будем с помощью статей. Мы выбираем какой-нибудь подходящий запрос и пишем под него качественную (!) полезную статью. Яндексу наша статья нравится, и он ставит её в ТОП. В результате все довольны –

• Посетитель находит ту информацию, которую искал
• Яндекс удовлетворяет запрос пользователя и становится его приоритетной поисковой машиной
• Мы получаем бесплатный трафик

Что нам НЕ нужно делать

Нам не нужно покупать ссылки, делать «прогоны» по каталогам, добавлять наш сайт в тысячи закладок. Другими словами, не надо использовать никаких черных и серых методов продвижения. В итоге это только приведет к тому, что ваш сайт забанят и все усилия пропадут зря.

Нам не нужно нанимать вебмастеров и SEO-специалистов для раскрутки сайтов. Все, что они смогут вам дать хорошего – это качественно настроить сайт перед продвижением. Но вы с этим справитесь и самостоятельно (инструкцию я дам ниже). А если не справитесь, то заплатите один раз фрилансеру пару тысяч рублей, чтобы он настроил сайт.

Давайте теперь разберем процесс раскрутки сайта по шагам с самого нуля.

Шаг #1 – Техническая настройка (создание) сайта

Вот чек-лист, по которому вам надо пройти, чтобы получить полностью настроенный и готовый к продвижению сайт.

Доменное имя

Переходите на сайт регистратора имен Reg.ru и выбирайте имя для вашего будущего сайта (если домен у вас уже есть, то этот шаг пропускаем).

Выбирайте себе доменное имя, ориентируясь на следующие рекомендации:

• Доменная зона .RU. В России люди привыкли, что большинство сайтов оканчиваются на .RU. И ваш сайт будут запоминать и искать в первую очередь именно так.
• У домена понятное простое имя. Не используйте сложные иностранные слова (например «beauty-house»). Лучше используйте простые короткие слова (например «super-dom»).
• Ваш домен отличается от доменов конкурентов. Если вы создаете сайт про иностранные языки, то не надо в очередной раз использовать вариацию на тему «lingua». А то наверняка затеряетесь среди сотен конкурентов с сайтами «лингва-плюс», «лингва-минус» и прочими.
• Вы покупаете домен быстро. Все рекомендации, которые я дал выше – это только рекомендации, но они совсем необязательны. Самая большая ошибка – это надолго погрязнуть в выборе домена. Может быть, идеального имени вы никогда и не найдете. Но чем раньше вы приобретете домен, тем быстрее перейдете непосредственно к продвижению сайта.

Я видел много сайтов со странными и непонятными доменами, которые стояли в ТОПе. И наоборот, видел сайты с крутыми премиум-доменами, на которых было 0 посетителей в сутки. Отсюда вывод – домен почти никак не влияет на продвижение. Поэтому не надо терять много времени на этом шаге.

Качественный хостинг

Вот это действительно важно. Ваш хостинг должен быть:

• Быстрым
• Безопасным
• VPS/VDS

По первым двум пунктам, думаю, понятно. А вот на третьем давайте остановимся чуть подробнее.

Сейчас есть два основных вида хостинга. Первый – это обычные виртуальные хостинги. Второй – это VPS (по-другому их еще называют VDS, но в принципе это одно и то же).

На обычном виртуальном хостинге множество сайтов делят один IP-адрес. Поэтому такие хостинги еще называют «шаровыми» (от англ. «share» – делить). В результате все мощности хостинга делятся на все сайты, которые расположены на одном IP-адресе. Это все равно, как если бы за вашим компьютером одновременно работало 10 или 20 человек. Даже если у вашего компьютера много оперативной памяти и быстрый процессор, он неизбежно начнет тормозить, если столько людей одновременно загрузят его задачами.

А на виртуальном хостинге на одном IP может располагаться и 1000 и 10.000 сайтов. Такой хостинг нам не нужен.

Мы выбираем VPS/VDS хостинг, где вы получаете свой выделенный IP-адрес. По стоимости такие хостинги сегодня ничуть не дороже обычных виртуальных хостингов. По управлению – тоже никаких проблем. После покупки хостинга вы получаете личный кабинет, который сразу готов к работе.

Я пользуюсь хостингом FastVPS (обратите внимание – ссылка стоит НЕ партнерская. Я рекомендую этих ребят от чистого сердца). Там большой выбор тарифов с выделенным IP. Для начала можно взять EVO1.1 SSD. Он стоит всего 162 рубля в месяц (ну, или цена немного отличается, в зависимости от курса евро).

Если у вас уже есть хостинг, то убедитесь, что у вас выделенный IP адрес. Если нет, то обычно сейчас можно отдельно докупить выделенный IP у любого хостинг-провайдера.

Бесплатный движок для сайта WordPress

Мы с вами будем делать сайт на бесплатном движке WordPress. Мало того, что он бесплатный, так еще и лучше всех «заточен» под поисковое продвижение статьями.

Существует множество других движков для сайтов. Но они либо очень дорогие и сложные (Битрикс), либо плохо адаптированы под поисковое продвижение (Joomla, Drupal).

Также не надо делать сайт на каком-нибудь конструкторе сайтов. Конструкторы хорошо подходят для создания одностраничных лендингов. Но статьями такие сайты продвинуть очень сложно. К тому же, конструкторы ВСЕГДА дадут вам меньше функций, а стоить будут гораздо больше, чем тот же самый WordPress на своем хостинге.

Установка WordPress

Когда вы приобретете хостинг, то в панели управления наверняка увидите кнопочку «Установить WordPress». Вам будет достаточно нажать на эту кнопочку и движок сразу автоматически установится на сайт.

Вот так делать НЕ надо. Автоматическая установка движка – это небезопасно. 90% сайтов на wordpress уже взломали или взломают в ближайшем будущем. Как раз из-за таких вот автоматических установок.

Лучше потратьте немного времени на то, чтобы изучить мою статью – «Установка сайта на WordPress с нуля за 15 минут». Так вы сможете установить сайт максимально безопасно.

После установки вам еще надо будет настроить сайт. Для этого изучите другую мою статью – «Настройка сайта для поисковых систем – подробно».

Технические настройки могут занять у вас от 1 до 7 вечеров (в зависимости от вашего предыдущего опыта работы с сайтами). После этого переходим к шагу 2.

Шаг #2 – Подбор ключевых запросов

«Ключевой запрос» – это то, какие слова вводит пользователь в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию.

Допустим, мы продолжаем раскручивать сайт на спортивную тематику. Мы хотим написать статьи про выбор гантелей. И сначала нам надо подобрать правильный ключевой запрос, под который мы будем писать статью.

Вот, какие варианты приходят в голову, если не пользоваться никакими сервисами подбора ключевых запросов:

• Как выбрать гантели
• Как выбрать гантели девушке
• С какими гантелями лучше заниматься дома

На первый взгляд, отличные запросы. Наверняка эта информация интересна многим пользователям. Но это только на первый взгляд. Прежде, чем писать статьи, нам надо эти запросы проверить и обработать.

Проверка запросов в Yandex.Wordstat

Первым делом – проверяем, действительно ли есть люди, которых интересуют эти запросы. Запросто может оказаться, что люди эту информацию ищут, но какими-то другими словами. А если мы используем неправильные слова, то наша даже самая замечательная статья не попадет в ТОП.

Открываем специальный сервис WordStat, который нам подарил Яндекс. Открывается окно для проверки частотности ключевых запросов.

Вводим наши запросы, ставим их в кавычки, и нажимаем «Подобрать». Кавычки – это специальный оператор Яндекса. Если проверять частотность запросе без кавычек, то результат будет неправильным. Яндекс нам покажет суммарную частотность всех запросов, в которых встречаются слова из нашего ключевого запроса.

Например, мы проверяем запрос «гантели для девушки», а он нам показывает еще и «девушка с гантелями фото». Это совсем не то, что нам надо. Поэтому берем наш целевой запрос – “с какими гантелями лучше заниматься дома” – и ставим его в кавычки. Получаем:

Оказывается, что у этого запроса нет никакой частотности. То есть никто эту информацию в поиске не ищет. А если и ищет, то формулирует запрос другими словами. Значит, нам бесполезно писать статью с таким заголовком. Надо сначала подобрать правильные слова.

Немного переформулируем это запрос, и получим, например «какие гантели лучше купить для дома мужчине».

У этого запроса аж 727 чистых показов в месяц. Такой ключ нам подходит. Оставляем его для следующей проверки.

Поверка запросов в Мутаген

Нам недостаточно только узнать, какая у запроса частотность. Может так оказаться, что запрос, который вы нашли, очень конкурентный. То есть в ТОПе по этому запросу стоят очень сильные сайты, которые вы не сможете выбить.

Чтобы узнать уровень конкурентности запроса – используем сервис Мутаген. Он показывает уровень конкурентности запроса от 1 до 25.

«1» – это самая слабая конкуренция.

«25 и более» – максимальная конкуренция.

Нам надо, конечно, найти запросы, у которых уровень конкуренции пониже. Поэтому, например, запрос «как выбрать гантели» придется отложить.

А вот запрос «какие гантели лучше купить для дома мужчине» отлично подойдет.

Если у вас молодой сайт и вы только начинаете раскрутку, то лучше не брать запросы с высокой конкурентностью. Ищите ключи, у которых уровень конкурентности 5-10. Более «тяжелые» запросы оставьте на потом.

Мутаген – это платный сервис. За каждую проверку ключевого запроса он берет 30 копеек. Но оно того стОит. Лучше потратить пару вечеров и пару сотен рублей, чтобы подобрать классные запросы, чем впустую писать статьи под запросы, где невозможно продвинуться.

Подбор ключевых запросов по-другому называется «сбором семантического ядра». Подробнее об этом вы можете прочитать в моей статье «Семантическое ядро – как правильно составить» (откроется в новой вкладке).

А нам пора переходить к заключительному шагу.

Шаг #3 – Написание статей

Допустим, мы подобрали запросы:

• как выбрать гантели
• какие гантели лучше купить для дома мужчине
• Как выбрать гантели девушке
• Упражнения с гантелями дома
• …

Чтобы поисковые системы показали наш сайт в ТОП по этим запросам, статьи должны быть оптимизированы под эти поисковые запросы. То есть ответ должен даваться теми же самыми словами, какими пользователь задает свой вопрос:

• «Как выбрать гантели – 5 советов тренера»
• «Какие гантели купить мужчине для дома? 10 фактов»
• «Как выбрать гантели девушке – 5 советов тренера»
• «10 лучших упражнений с гантелями дома»
• …

Это называется «оптимизация текста под поисковый запрос». Нам нужно использовать найденный ключевой запрос в следующих местах текста:

• В заголовке
• В первом абзаце
• В подзаголовке
• В описании главного изображения (картинки к статье)
• В описании самой статьи (Мета-тэг «Description»)
• В последнем абзаце статьи

Также надо использовать как можно больше синонимов к вашему ключевому запросу на протяжении всего текста.

• «Гантели» – гири, снаряды, утяжелители…
• «Дома» – в домашних условиях, самостоятельно…
• «Купить» – приобрести, выбрать, подобрать…

Подробнее на эту тему вы можете прочитать в моей статье «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100%» (откроется в новой вкладке).

Когда вы напишете первую статью – начнется самое тяжелое. Вам надо будет написать вторую статью, а потом третью, и так далее. В этой гонке под называнием «самостоятельная и бесплатная раскрутка сайта» побеждает не самый умный и не самый талантливый. Побеждает всегда самый усидчивый.

Чем больше статей вы напишете – тем по бОльшему количеству ключевых запросов сайт выйдет в ТОП. Тем больше вы получите трафика, и тем больше денег сможете заработать. Логика простая, но тяжелая.

Когда ждать результат

Многие отказываются от раскрутки сайта, потому что не видят мгновенного результата. Очень тяжело работать, если кажется, что это ничего не дает. Вот вы написали десять статей. Но посещаемость сайта как была на уровне 0 просмотров в сутки, такой и осталось.

Хочется все бросить и заняться какими-то более полезными вещами. Но не надо торопиться. Обычно проходит минимум 2-3 месяца, прежде чем вы сможете увидеть какие-то изменения на своем сайте.

Поисковым системам нужно время, чтобы понять, что у вас качественный ресурс, который приносит пользу людям. Вашим статьям нужно время, чтобы набрать вес. Вам нужно время, чтобы написать побольше статей, и придать сайту солидности.

Также надо помнить, что посещаемость сайта никогда не повышается линейно. То есть, не будет такого, что вы написали 1 статью – и посещаемость стала 10 человек в сутки. Потом написали еще 2 статьи – начали получать 30 человек в сутки. Такого не бывает.

Вы напишете 10 статей, и посещаемость будет 0. Потом напишете одиннадцатую, и показатель визитов скакнет сразу до 300 посетителей в сутки. Потом вы напишете еще 20 статей – и так и останется 300 посетителей. А 31-ая статья вызовет еще один скачок посещаемости, например, до 1000 посетителей.

Представьте, что вы сажаете яблони. Вы же не ожидаете, что саженцы начнут приносить яблоки через неделю после того, как вы их посадили. Сначала надо их поливать, ухаживать, удобрять, и только через год они дадут первый урожай. Зато потом они будут постоянно вас кормить, и ничего особенного с ними делать уже будет не надо.

Вот и с вашим сайтом будет примерно так же. Поэтому настройтесь на долгосрочный результат, и приступайте к работе. Изучите материалы на моём сайте, здесь много полезных рекомендаций по самостоятельной раскрутке сайта.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мы пришлось сегодня начинать всё с нуля».

Сайт должен работать на своего владельца, а не просто висеть в сети. Часто продвинуть и вывести сайт на хорошую посещаемость сложнее, чем его создать.

В статье расскажем о нескольких бесплатных и условно-бесплатных способах продвинуть веб-ресурс в поисковиках самостоятельно. И о методах добыть трафик вне поисковых систем.

Читайте также: Лучшие курсы по SEO

Важно понимать, что результат зависит от цели, которую вы себе ставите. А также от того, сколько времени вы будете уделять продвижению. Одному вебмастеру достаточно 500 уникальных посетителей в сутки, а другому будет мало и 5 000.

Переходим к способам продвижения:

1. Техническая подготовка сайта

Чтобы сайт попал в поисковые системы и начал выдаваться в результатах поиска, нужно определенным образом его настроить и оптимизировать.

А именно:

— Составить правильное семантическое ядро. То есть, собрать ключевые запросы, по которым хотите продвигать сайт. Ключевики нужны для последующей оптимизации страниц и создания контента (статей, разделов сайта). А также для настройки и запуска рекламы, если захотите привлекать трафик на сайт платными методами.

*В процессе работы над сайтом советуем расширять семантическое ядро. Как это делать — читайте в инструкции.

— Оптимизировать каждую страницу. Прописать теги H1, Title и мета-теги Description — они должны быть максимально релевантны содержимому страниц.

Подробнее: Как сделать правильную SEO-оптимизацию страницы сайта

— Составить карту сайта Sitemap.xml и заполнить файл robots.txt. Карта нужна для ускорения индексации сайта. Файл robots.txt — для того, чтобы прописать рекомендации поисковикам, какие страницы индексировать, а какие нет.

— Установить SSL-сертификат, если его еще нет. Сайты без сертификата отмечаются большинством браузеров, как небезопасные и теряют трафик. Лучше пользоваться платными сертификатами. Бесплатный SSL от Let’s Encrypt может работать нестабильно + обычно его нужно переустанавливать каждые 3 месяца (платный выдается минимум на 1 год).

— Настроить ЧПУ. «Человеку понятный URL» — это ссылки, в которых используются слова, написанные латинскими буквами по которым понятно содержание страницы.

Простой пример — по умолчанию на Вордпресс ссылка может иметь в составе дату и числовой идентификатор, например: https://site.ru/post/19-12-2021/2. Она может быть еще длиннее и запутаннее — https://site.ru/articles.php?tag=summer&action=list. Согласитесь, по такой ссылке невозможно понять, о чем страница. Ее сложно запомнить и воспроизвести.

А вот как выглядит ЧПУ:

Если сайт на Вордпресс, ЧПУ настраивается в общих настройках веб-ресурса. На большинстве конструкторов сайтов ЧПУ включен по умолчанию.

P.S. Иногда на русскоязычных сайтах при включении ЧПУ создаются кириллические ссылки. Например, https://site.ru/конструкторы-сайтов/ Возможно, они понятны посетителям веб-ресурса, но если скопировать такую ссылку, затем добавить в документ или попробовать переслать, она сохранится в нечитаемом виде. Часто такое бывает на сайтах с доменом .рф.

Пример: если скопировать ссылку сайта https://кто.рф и вставить ее в документ получится http://xn--j1ail.xn--p1ai/

В таком случае для автоматического исправления кириллических символов в латиницу, нужно подключить и настроить транслитерацию. Для Вордпресс под эту задачу есть хороший плагин Cyr-To-Lat.

Важно: ЧПУ нужно включить сразу — до индексации. Если сайт успеет проиндексировать страницы, а после настройки ЧПУ ссылки поменяются, то при переходе по старым ссылкам пользователи будут попадать на страницу 404. Пока сайт не переиндексируется и эти ссылки не пропадут из поиска.

— Настроить хлебные крошки. Это цепочка навигации в верхней части страницы. Помогает пользователям ориентироваться на сайте и полезна для продвижения. Особенно советуем сделать хлебные крошки, если у вас сайт со сложной структурой, большим количеством разделов и подразделов.

Почему крошки полезны для SEO — они улучшают юзабилити, являются одним из видов внутренней перелинковки (участвуют в распределении веса ссылок), сниппеты с крошками выглядят более привлекательно в поисковиках.

— Добавить сайт в поисковые системы, чтобы он начал индексироваться. Без этого сайт не появится в поиске.

Инструкция: Как добавить сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастер

2. Создать правильную структуру сайта

Есть две причины проработать структуру сайта:

— Веб-ресурсы с логичной структурой нравятся поисковикам и быстрее индексируются.

— Пользователи охотнее взаимодействуют с сайтами, которыми легко и удобно пользоваться (и задерживаются на них, что тоже нравится поисковикам).

SEO-оптимизированная структура сайта — это:

• понятная система навигации;
• легкое для восприятия строение — обычно двухуровневая структура для небольшого сайта (например, для блога), трех или четырехуровневая структура для крупных сайтов (для интернет-магазина, городского портала);
• все важные для пользователя страницы и элементы на виду;
• можно в пару кликов перейти на нужную страницу;
• есть система внутреннего поиска по сайту, и она корректно работает;
• есть внутренняя перелинковка страниц;

Это интересно: ТОП-10 лучших сервисов для SEO-продвижения сайта

Для крупных веб-ресурсов также советуем сделать микроразметку сайта. Она позволяет поисковым роботам лучше распознавать содержимое на страницах и делает сниппеты в поисковиках визуально более привлекательными.

*Структуру лучше продумать сразу. Либо доработать позже, если в результате анализа сайта выяснится, что текущая структура плохо влияет на поведенческие факторы.

3. Установить счетчики статистики

Анализ статистики поможет понять, откуда приходят люди и по каким запросам.

Инструкции:

• Как установить Google Analytics на сайт: создание и подключение счетчика
• Как установить Яндекс.Метрику на сайт

4. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Вебмастер позволяет ускорить индексацию в Яндексе, защитить уникальный контент от воровства, найти ошибки на сайте, которые мешают продвижению, а также получать информацию по поисковым запросам. Больше в инструкции по Яндекс Вебмастеру.

5. Вести блог

Писать качественные тексты, которые максимально раскрывают тему и соответствуют поисковым запросам. Регулярно размещать новый контент. SEO-тексты позволяют привлекать трафик из поисковых систем за счет ключевых слов.

Полезное: Как писать тексты для людей и поисковиков

6.  Увеличить скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования в поисковиках. Также скорость влияет на отношение пользователей к сайту. Если страница загружается слишком долго — скорее всего, ее закроют и больше не вернутся на сайт. Чем быстрее загружается веб-ресурс — тем лучше. Изучите наши 16 способов увеличить скорость загрузки сайта.

7. Адаптировать сайт под мобильные устройства

Если сайт не адаптирован — вы теряете мобильный трафик. В идеале нужно сразу создавать адаптивный сайт. Если веб-ресурс на движке, например, на Вордпресс — советуем подбирать шаблон, который одинаково хорошо отображается на десктопе и гаджетах. Что касается конструкторов — у одних адаптивность идет автоматом, у других можно отдельно настроить отображение для мобильных.

8. Оптимизировать сайт под голосовой поиск

Владельцы смартфонов все чаще используют голосовой поиск для серфинга в интернете. Если ваша ЦА активно пользуется гаджетами — нужно оптимизировать сайт под ГП, чтобы привлечь дополнительный трафик.

В помощь: Чек-лист из 11 рекомендации по оптимизации сайта под голосовой поиск

9. Зарегистрировать сайт в каталогах и сервисах

Где стоит зарегистрироваться: в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, Трипадвизор, ДубльГис, Zoon, Yell, а также в тематических каталогах и справочниках организаций.

Во-первых, все эти каталоги индексируются в поисковиках и занимают там высокие позиции — на вашу карточку могут перейти из поиска. Во-вторых, у них высокая посещаемость — этими сайтами может пользоваться ваша потенциальная целевая аудитория.

10. Добавить компанию с ссылкой сайта на карты

Подходит если у вас оффлайн бизнес и есть реальная точка, которую можно отметить на карте. Карточка компании будет выдаваться в поиске по адресу.

Например, пишем в поиске «Зоомагазины метро Фили». В Яндексе сразу отображается карта к геометками и карточками компаний.

В Google справа отображается карточка из Google Мой Бизнес.

Внизу карточки есть список похожих мест, где может отображаться ваша карточка, если она не попала в ТОП.

*Лучше отметить адрес на карте сразу во время настройки карточки компании в Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочнике, а не отдельно создавать точку на карте. Если хотите отдельно или желаете создать карту для добавления на свой сайт, то вот инструкции:

• Как сделать Google Карту
• Как сделать Яндекс Карту

11. Создать страницы в других сервисах Google и Яндекс

Google и Яндекс продвигают свои сервисы и выделяют им топовые места в поиске. Также у этих поисковиков есть полезные инструменты, которые помогут проанализировать сайт и получить подсказки по оптимизации.

В Google кроме Мой Бизнес можно зарегистрироваться в Google Торговые кампании и Google Merchant Center.

В Яндексе можно подключить свой сайт к каналу на Яндекс.Дзен и получать трафик. Также можно отвечать на вопросы на Яндекс.Кью, зарегистрироваться в Яндекс.Путешествиях и Яндекс.Недвижимости (если ваша компания связана с недвижимостью или билетами на транспорт), размещать товары в Яндекс.Маркете.

P.S. Не все сервисы позволяют оставить активную ссылку на сайт, но если ваша цель — увеличить узнаваемость компании и получить дополнительно клиентов, а не просто переходы на сайт, то способ все равно подходит.

12. Периодически проводить SEO-анализ сайта

Анализ позволит понять, что можно доработать и улучшить в работе веб-ресурса. У Google есть пара полезных инструментов: Google для розничной торговли (если вы продаете товары через сайт) и Google Optimize (подсказывает, как можно оптимизировать веб-ресурс).

Также советуем прочитать нашу статью про SEO-анализ сайта за 30 минут.

13. Оставлять гостевые посты или экспертные статьи на качественных ресурсах с обратной ссылкой на ваш сайт

Это могут быть разовые статьи или колонка / блог компании. Условия размещения зависят от площадки, но чаще это:

• платное размещение на правах рекламы;
• бесплатное размещение с обратной ссылкой взамен на качественную статью;

Так как мы говорим о бесплатных способах продвижения, нам подходит второй вариант.

14. Использовать крауд-маркетинг

То есть, оставлять сообщения с обратной ссылкой на сайт в комментариях или постах на форумах, сайтах отзовиков, в группах в соцсетях, на тематических площадках. Больше о крауд-маркетинге можно почитать в нашей статье.

P.S. Если просто добавлять ссылку в текст комментария / поста, вас могут заподозрить в рекламе или спаме. Хороший вариант — добавить ссылку в подпись на форуме или в профиль аккаунта.

15. Создавать подкасты

Это один из способов привлечь аудиторию на сайт или повысить узнаваемость бренда. Сложность заключается в том, что нужно научиться записывать качественные подкасты, регулярно проводить эфиры, уметь привлечь аудиторию и удерживать ее внимание. А еще в том, что в СНГ пока подкастинг не так популярен среди слушателей, как на Западе, но, все зависит от вашей ЦА.

Ссылку на сайт можно оставлять в описании к подкастам, в профиле или озвучивать адрес сайта во время эфиров.

В тему:

• Что такое подкасты
• Как создать свой подкаст
• Как добавить подкасты в ВК

*В Google есть инструмент Менеджер Подкастов. Позволяет управлять своими подкастами на Google, получать подробную статистику и привлекать слушателей. В нем также можно получить советы по развитию подкастов.

Альтернативой подкастингу может стать комната компании в Clubhouse.

16. Зарегистрироваться на сайтах скидок

Сайты скидок решают 3 задачи:

• позволяют за короткое время получить продажи;
• дают узнаваемость бренду;
• дают переходы на сайт.

Примеры купонных сайтов: Групон, КупиКупон, Биглион, Frendi и аналоги.

17. Зарегистрировать страницу компании на сайтах отзывов

Этим вы увеличите присутствие своей компании в сети и сможете управлять лояльностью клиентов (важно вовремя и адекватно отвечать на отзывы).

Подробнее в статьях:

• ТОП-10 популярных сайтов отзывов
• Как отвечать на отзывы клиентов: положительные и негативные

18. Зарегистрироваться на досках объявлений

Доски объявлений обычно не разрешают размещать активные ссылки, но можно оставить текстовую (некликабельную). Пользователь может скопировать адрес сайта и открыть в браузере. Либо запомнит домен и позже на него зайдет (важно, чтобы адрес был коротким и хорошо запоминался).

Кроме продвижения сайта доски объявлений позволяют получить дополнительные продажи и повысить узнаваемость компании.

P.S. Если зарегистрировать официальную страницу компании на Авито, то в контактах продавца разрешена активная ссылка на сайт.

В тему:

• Как зарегистрировать магазин на Авито
• Как продавать товары и услуги на Юле

19. Продвигать сайт через соцсети

Советуем завести страницы и группы в соцсетях. Как минимум в ВК, Инстаграм и Тик-Токе. Также можно завести канал в мессенджере Телеграм. Из соцсетей можно получать дополнительный трафик.

Еще в Google хорошо продвигаться через Pinterest, но у вас должно быть много уникального визуального контента (поэтому способ подходит не всем).

P.S. В соцсетях тоже нужно уметь продвигаться. Если просто завести страницы / группы, на которых не будет трафика, сайту они не очень помогут. Продвижению в соцсетях учат на курсах по SMM.

20. Добавить возможность делиться контентом

Предоставьте посетителям сайта возможность сделать репост интересной страницы, статьи в блоге. Они будут бесплатно распространять ваш контент среди своих подписчиков. Добавьте на сайт кнопки «Поделиться» через виджет или html-код.

21. Завести канал на Ютубе с ссылкой на сайт

Способ подходит не всем, так как создание и раскрутка канала — не менее серьезный труд, чем создание и продвижение сайта. Но если есть время, идеи для контента и возможности для его создания — действуйте. Можно получить дополнительные переходы на сайт с канала.

Рекомендуем изучить раздел о YouTube на Postium, где подробно рассказываем о создании канала и его продвижении + публикуем последние новости Ютуба.

22. Создавать вирусный контент

Вирусный контент сам по себе распространяется очень быстро. Это мемы, смешные видео, эксперименты, визуально-залипательный контент. Чтобы он приносил трафик на сайт, в самом видео или изображении должен быть адрес сайта. Его можно оставить в виде текста или голосом проговаривать домен. Важно, чтобы люди могли потом найти ваш сайт. Также оставляйте ссылку в описании к контенту. Но так как его могут перезаливать, ссылка может потеряться, поэтому лучше добавлять информацию о сайте в сам контент.

Примеры вирусного маркетинга:

#1. Канал Will it blend, на котором разные вещи перемалывают в блендере (включая Айфоны). Создан для продвижения интернет-магазина блендеров blendtec.com.

#2. Официальные каналы Red Bull и GoPro, на которых выкладывают эпичные спортивные видео, которые хочется пересматривать и делиться.

Пример видео с канала GoPro:

23. Делать email-рассылки и рассылки в мессенджерах

Рассылки будут возвращать аудиторию на ваш сайт. Но сначала нужно собрать аудиторию, а затем научиться создавать качественные письма.

Как собрать подписную базу для рассылки:

— разместить на сайте форму для добровольной подписки;

— предложить подарок за подписку, например, чек-лист;

— предложить эксклюзивный материал, доступный только подписчикам;

— собирать контакты во время оформления заказа (если у вас интернет-магазин);

— предложить подписаться на рассылки со скидками;

— собирать контакты во время регистрации на сайте (если предполагается регистрация);

— собрать подписчиков через бесплатный вебинар;

— собирать контакты для участия в конкурсах на сайте;

— просить указать емейл в онлайн-чате при общении с техподдержкой;

— провести опрос;

Для работы с емейл-рассылками помогут наши статьи:

• ТОП-10 лучших сервисов e-mail рассылок
• Как написать приветственное письмо для рассылки
• Как продавать больше с помощью триггерных рассылок?

Статьи по рассылкам в мессенджерах и соцсетях:

• Как сделать массовую рассылку сообщений в Viber
• Как сделать рассылку в Телеграм
• Сервисы рассылок в ВК
• 10 сервисов рассылок в Директ Инстаграм

24. Найти дубли страниц, а также битые ссылки

Есть есть — исправить. Дубли страниц плохо воспринимаются поисковиками, ухудшают ранжирование, а в некоторых случаях становятся причиной попадания под фильтры. Не путать с дублирующимся контентом на нескольких страницах одного и того же сайта — он не влияет на SEO.

Инструкция: Как найти и удалить дубли страниц

Битые (нерабочие ссылки) ведут на несуществующую страницу 404 и увеличивают количество отказов, а значит ухудшают поведенческие факторы.

Как найти битые ссылки: на небольших сайтах можно найти вручную. Для этого вводим в поиске запрос «site: домен вашего сайта» и смотрим список ссылок в выдаче. Для крупных сайтов можно использовать сервисы:

• Online Broken Link Checker (есть также плагин для Вордпресс);
• Netpeak Spider;
• Screaming Frog и аналоги;

Инструменты поиска битых ссылок также есть в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.

25. Создать квиз

Интересный тест или викторина может привлечь людей на сайт. Нужно добавить в квиз кликабельную ссылку и распространить его, где только можно, например, в соцсетях.

Статьи про квизы:

• Что такое квиз, кому и зачем нужен, примеры и сервисы
• Обзор сервиса Madtest по созданию интерактивных квизов

26. Работать над улучшением поведенческих факторов

То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, влияет на отношение к нему со стороны поисковиков. Если вашим веб-ресурсом охотно пользуются, перемещаются по страницам, задерживаются на нем, возвращаются снова и снова — это сигнал для поисковых систем, что сайт полезный и интересный.

Несколько способов улучшить поведенческие факторы:

• проработать страницу 404 (вместо стандартной сделать дизайнерскую с ссылками на другие страницы сайта, чтобы пользователь перешел на них, а не просто закрыл веб-ресурс);
• уменьшить количество отказов (когда пользователь быстро покидает сайт);
• исправить технические ошибки;
• выкладывать качественный контент;

Больше по теме:

• Что такое поведенческие факторы и как их улучшить
• 27 способов удержать посетителей на сайте

27. Размещать пользовательский контент

Это способ бесплатно увеличить уникальный контент на сайте, который будет индексироваться поисковиками. Можно дать пользователям возможность оставлять комментарии и / или отзывы, а также принимать гостевые статьи.

Минус способа в том, что придется тратить время на модерацию, так как будет много спама.

28. Привлекать посетителей через конкурсы

Еще один способ привлечь трафик. Можно анонсировать конкурс в соцсетях и направлять пользователей на сайт, чтобы узнать условия и принять участие.

29. Отвечать на сайтах вопросов-ответов

Можно находить на специальных площадках вопросы, связанные с тематикой вашего сайта и давать ответы с указанием названия компании или ссылкой на сайт (если ссылки разрешены).

Важно: ответы должны быть максимально естественными, а не рекламными или спамными, чтобы их не удалили.

Где искать вопросы: на сайтах Ответы@Mail.Ru, Яндекс.Кью, Ask.fm, Toxu.ru и аналогах.

30. Организовать на сайте партнерскую программу

Если на сайте продаются товары / услуги, можно организовать партнерку. Своими силами или подключиться к CPA-сетям. Вы будете платить вебмастерам процент за привлечение клиентов. Это поможет привлечь трафик на сайт и увеличить объем продаж.

31. Добавить адрес сайта или QR-код на печатные материалы и сувенирную продукцию

QR-код можно нанести на визитки, флаеры, рекламную вывеску, поставить на стойку ресепшена, распечатать на упаковке. Пользователи смогут отсканировать код через камеру смартфона и перейти на сайт.

Лайфхак: чтобы мотивировать людей переходить по коду — пусть он ведет на страницу с бонусом. Например, по коду откроется промокод со скидкой в вашем магазине.

32. Распространять бесплатные лид-магниты

С полным доступом при переходе на ваш сайт. Либо где в материалах содержатся ссылки на материалы с сайта.

Если вы еще не знаете, что такое лид-магнит и как его создать, рекомендуем прочитать нашу статью по этой теме.

33. Обмениваться ссылками по бартеру с другими вебмастерами

Можно найти небольшие сайты схожей тематики и договориться на взаимный обмен ссылками. Но нужно действовать аккуратно — не размещаться где попало и не публиковать сразу много чужих ссылок, чтобы поисковики не заподозрили вас в ссылочном спаме.

34. Размещать на сайте интервью с экспертами

Нужно найти экспертов и договориться с ними об интервью на условиях бесплатной рекламы. Вы опубликуете у себя имена и контакты экспертов взамен на информацию. Если интервью получатся интересными, их могут опубликовать у себя СМИ и другие сайты и оставить ссылку на ваш сайт, как первоисточник.

Заключение

Важно понимать, что самостоятельное продвижение сайта — это труд. Не стоит ожидать стремительных результатов и забрасывать сайт, если не получится быстро вывести его в топ. Читайте наши инструкции, пользуйтесь рекомендациями и постепенно вы заметите результат.

Полезные статьи:

• SEO-анализ конкурентов в коммерческих тематиках
• Как заработать на своем сайте: 12 источников дохода
• 95 способов привлечения клиентов

У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция — в ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?

Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете

Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.

Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.

Как продвинуть сайт самостоятельно

1. Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах (SEO)

Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:

• один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
• оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
• даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
• несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
• зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
• сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
• часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.

Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.

Чек лист для самостоятельного SEO сайта

Настройка систем аналитики

На сайте должен быть:

• установлен счетчик Яндекс Метрики;
• установлен счетчик Google Analytics;
• в системах аналитики настроены цели;
• настроен Яндекс Вебмастер;
• настроен Google Console.

Индексация страниц в поисковых системах

• проверьте индексацию сайта в Google;
• проверьте индексацию сайта в Яндексе;
• в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
• в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
• среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
• в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.

Технические факторы

• проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
• проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
• проверьте, как настроены канонические страницы;
• проверьте, как настроены страниц пагинации;
• на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
• на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
• не должно быть лишних редиректов;
• должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
• должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
• не должно быть ошибок сервера;
• не должно быть ошибок верстке сайта;
• на сайте должна быть внедрена микроразметка;
• на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
• скорость загрузки сайта должна быть высокая;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
• на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
• сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
• сервер должен выдерживать нагрузку;
• проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=»alternate» hreflang=»x»;
• на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
• документы не должны весить не больше 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта

• проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
• проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
• проверьте заполнение тега Keywords;
• проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
• распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
• проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
• на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
• на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
• на сайте не должно быть скрытого текста;
• проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
• проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
• у изображений должны быть атрибуты alt и title;
• на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.

Семантическое ядро и ключевые слова

• ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
• должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
• должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
• семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
• из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
• обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
• все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.

Коммерческие факторы оптимизации

• опубликуйте на сайте информацию о компании;
• добавьте сведения о доставке и оплате;
• не забудьте про клиентскую поддержку;
• разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
• не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
• расскажите об акциях и скидках;
• также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
• помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
• возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
• разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
• опубликуйте лицензии и сертификаты;
• откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
• обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
• для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
• электронная почта должна быть на собственном домене.

На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи

• онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
• телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
• онлайн-консультант;
• форма обратной связи;
• опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).

Оптимизация карточки товара для интернет-магазина

Что должно быть в карточке товара:

• информация о цене и оплате;
• информация о наличии/статусе товара;
• информация о сроках и стоимости доставки товара;
• подробное текстовое описание товара;
• вопрос-ответ о товаре;
• технические характеристики товара;
• отзывы и оценки;
• фотографии;
• видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
• разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
• информация о бренде/производителе;
• возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.

Внешние факторы оптимизации сайта

• на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
• ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
• страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе должен отсутствовать спам;
• нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
• ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
• пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
• должны быть упоминания бренда в интернете;
• избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
• избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.

Проверьте на наличие фильтров поисковых систем

• в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
• нет аффилированных сайтов;
• тексты не перенасыщены ключевыми словами;
• нет рекламы или ее немного.

Региональное продвижение

• в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
• добавьте на сайт региональные страницы;
• добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
• добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
• используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
• откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
• привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.

Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:

• отказы;
• глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
• время, проведенное на сайте;
• CTR на поиске;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
• шеринги в социальные сети.

Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:

• время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
• определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
• основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
• сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
• сниппеты должны быть привлекательны;
• страницы входа должны соответствовать запросу;
• шрифты должны легко читаться.

Геосервисы и локальное продвижение

Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.

Для локального продвижения потребуется:

• «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
• включить геозапросы в Title и Description;
• добавить информацию на Яндекс.Карты;
• зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
• зарегистрировать сайт на 2GiS;
• зарегистрировать сайт на Google My Business;
• зарегистрировать сайт на Maps.me;
• зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
• сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
• сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
• создать контент для сайта согласно локальным запросам
• указать адрес на страничках в соцсетях;
• учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.

2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Facebook;
• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

1. Название сообщества.
2. Аватар, обложка, миниатюра.
3. ID идентификатор URL.
4. Меню или верхний пост.
5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
6. Блок «Описание», «Информация».
7. Фотографии, товары.
8. Видеозаписи.
9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
11. «Обсуждения» или «Заметки».
12. Публикации посетителей, отзывы.
13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)

Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:

• Яндекс.Карты;
• Яндекс.Дзен;
• Яндекс.Кью;
• Яндекс.Район;
• Яндекс. Услуги;
• Яндекс.Бизнес;
• агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
• сайты-отзовики;
• сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
• информационные ресурсы;
• и др.

Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.

4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
• привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
• качество трафика будет выше — он станет более целевым;
• увеличивает охват новой аудитории;
• растёт узнаваемость бренда;
• повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
• повышается вовлеченность;
• подчёркивается экспертность, растёт репутация;
• стимулирует рост продаж;
• стимулирует рост LTV;
• естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
• даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
• невозможно получить молниеносный эффект.

Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Какому бизнесу нужен контент-маркетинг

• компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
• брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
• инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
• всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».

Кому не нужен контент-маркетинг

• для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
• если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
• если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
• локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.

Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга

• Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
• Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
• Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
• Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
• См. 20 идей, как придумать темы для статей.
• На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
• Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).

• Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
• Сделайте тегированные страницы.
• Выложите примеры ваших работ, портфолио.
• Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг.
• Регулярно публикуйте контент.
• Весь контент правильно форматируйте.
• Используйте фотографии в контенте.
• Создавайте инфографику.
• В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
• Все тексты должны быть уникальными.
• Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
• Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты форматов материалов

• Статьи;
• Новости;
• Видео-отзывы клиентов;
• Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
• Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
• Обзоры и сравнение;
• Гайды;
• «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
• Истории заказчиков;
• Онлайн обучение;
• Интервью с экспертами вашей области;
• Создание ebook или white paper;
• Комментирование на сторонних ресурсах;
• Электронные письма;
• и др.

Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять

• социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
• email-рассылки;
• посты в тематических блогах;

• рассылка электронных писем по вашей тематике;
• профильные интернет-порталы.

5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее …

Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• быстрые результаты;
• сравнительно простой запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
• требует постоянной оптимизации;
• есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.

Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы

Подготовительный этап

1. Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
2. Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
3. Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
4. Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
5. Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
6. Соберите семантическое ядро.
7. Не забудьте отобрать минус-слова.

Настройка рекламной кампании

1. Продумайте структуру рекламных кампаний.
2. Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
3. Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
4. Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
5. Добавьте быстрые ссылки.
6. Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
7. Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
8. Включите разметку ссылок для Метрики.
9. При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
10. Создайте объявления.
11. Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
12. Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
13. Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.

Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.

Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.

По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:

1. Продвижение сайта по продаже БАДов в интернете
2. Продвижение сайта бухгалтерских услуг в интернете
3. Продвижение сайта вебинаров в интернете

Данное руководство подготовлено для тех, кто решил самостоятельно продвинуть свой сайт в поисковых системах. Причины выполнения работ своими руками могут быть разные, но главной, скорей всего, является отсутствие бюджета на продвижение сайта.

Возможно ли сделать SEO самому и бесплатно?

Тут дела обстоят также, как и во многих других сферах услуг.

Возможно ли отремонтировать автомобиль самостоятельно? Да, но нужно время, инструменты и желание обучаться чему-то новому. В ходе ремонта могут возникать какие-то трудности, которые необходимо будет решать. Вы потратите много времени, но в итоге разберетесь в теме и получите определенную компетенцию.

Также и с продвижение сайтов. Сегодня SEO-специалисты используют в работе много специальных инструментов, имеют определенный набор навыков и опыта, что позволяет им быстро решать разнообразные задачи. Для того, чтобы заниматься продвижением своего проекта самому предстоит много учиться, вкладывать деньги в инструментарий, ошибаться, анализировать показатели проекта, делать выводы, проводить разнообразные тесты и эксперименты.

К преимуществам самостоятельной работы отнесем тот факт, что продвигать свой сайт значительно интереснее. К тому же вы разберетесь, как это работает. Понимать, как работает современная поисковая оптимизация важно и в для того, чтобы успешно нанять специалиста на эту работу.

Подводя итог. Возможно ли сделать SEO-продвижение самому и бесплатно? Да, несомненно, это вопрос только временных затрат и желания.

Техника безопасности

На начальном этапе поискового продвижения каждый может выполнить ряд действий на сайте и получить первый результат, в виде увеличения посещаемости.

Главное при самостоятельной работе – «не наломать дров». Чего нужно опасаться?

• Полного прекращения работы сайта;
• Удаления важных страниц сайта;
• Запрета на индексацию важных страниц поисковыми системами;
• Фильтров поисковых систем.

Это наиболее критические проблемы. При этом если первые три пункта просто нужно не допускать в работе и максимально быстро решать в случае возникновения, то с фильтрами все сложнее. Для снятия некоторых фильтров может потребоваться несколько месяцев.

Несколько правил, которые помогут избежать некоторых проблем:

• У вас всегда должен быть под рукой свежая резервная копия сайта, которую легко можно восстановить в любое время. Многие хостинги автоматически делают бэкап (от англ. backup – резервная копия) раз в несколько дней. Тогда восстановить свежую версию сайта можно буквально в один клик. Если такой функции нет, то необходимо контролировать процесс самостоятельно.
• Никогда не удаляйте страницы, которые собирают поисковый трафик. Переезд страниц осуществляется только с помощью редиректа.
• Будьте осторожны с файлом robots.txt, всегда очень внимательно проверяйте его перед загрузкой на сайт.
• Существуют html-теги, которые запрещают индексирование страницы целиком или ее частей. Нужно аккуратно работать с такими тегами. Примеры таких html-тегов и элементов:
  • <meta name=”robots” content=”noindex”>
  • <meta name=”robots” content=”none”>
  • <!–noindex–>
• Изучите правила поисковых систем и не совершайте грубых нарушений. Например, в Яндексе сейчас накладываются санкции за самые серьезные нарушения:
  • накрутка поведенческих факторов (самый сильный фильтр);
  • ссылки (фильтр «Минусинск»);
  • переоптимизация текста (фильтр «Баден-Баден»).
• Следите за тем, чтобы сайт не был заражен вирусами и быстро применяйте меры, если есть подозрение на внедрение каких-то вредоносных элементов.
• Постоянно следите за работоспособностью сайта. Хостинг должен обеспечивать работоспособность сайта в режиме 24/7.

Шаг 1. Определение текущего положение дел на сайте и проведение аудита

Начните работу с определения стартового положения сайта. Для этого первым делом необходимо добавить сайт в 4 важнейших сервиса:

• Яндекс.Метрика;
• Яндекс.Вебмастер;
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Эти 4 сервиса являются мощнейшими инструментами аналитики, которые помогут определить слабые и сильные стороны сайта.

Через несколько дней после добавления сайта в каждом из них появятся первые данные, а через одну-две недели вы получите необходимый минимум информации. Ваша задача – очень внимательно изучить все данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и на их основе подготовить список проблемных мест сайта.

Из Яндекс.Метрика и Google Analytics также необходимо будет извлечь максимум полезной информации. Изучите отчеты и постарайтесь дать ответы на ряд вопросов:

• По каким запросам сейчас приходят посетители из поиска?
• Какое соотношение трафика с разных поисковых систем?
• Какие страницы наиболее посещаемые? Какие наименее?
• С каких устройств больше посещений? С мобильных или стационарных компьютеров?
• и т.д.

Ответы на все эти и многие другие вопросы помогут сформировать более четкое понимание того, как сейчас обстоят дела на сайте.

Аудит

Пока в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console будут собираться данные о сайте, не теряйте времени и проведите комплексный аудит.

Комплексный аудит – это глубокое исследование сайта по большому списку параметрам. В такой аудит входит анализ:

• технических ошибок;
• текстового содержимого;
• внутренней оптимизации (мета-теги, заголовки и т.д.);
• ссылочной массы (какие сайты и в каком количестве ссылаются на анализируемый);
• usability (юзабилити);
• коммерческих факторов;
• положения сайта по ключевым запросам в поисковых системах;
• других типов.

Существует широкий выбор инструментов для проведения аудита сайта:

• Бесплатные сервисы анализа сайтов;
• Платные сервисы автоматического аудита;
• Готовые чек-листы.

Выполнить эту задачу можно разными путями. В SeoForge мы предпочитаем делать анализ самостоятельно, разбирая сайт по чек-листу пункт за пунктом, но при этом используя часть информации из сервисов автоматической проверки.

После того, как проведен комплексный аудит и изучены данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, то необходимо составить полный список всех проблем и разделить его на три группы по приоритетам:

• Критические – нужно срочно принять меры. Например, сайт запрещен к индексации в поисковых системах, сайт недоступен.
• Важные – необходимо устранить в ближайшее время. Например, на сайте есть дубли страниц, отсутствует тег <title> на странице.
• Обычные – можно решить по ходу постепенной работы. Например, на страницах неверно заполнен мета-теги description, текст в статье не структурирован подзаголовками.

Список проблем превращаем в список задач и приступаем к их выполнению.

Шаг 2. Семантическое ядро

Сбор ядра – это объемная задача, которую оптимизатор делает от 1 дня до нескольких недель. В зависимости от количества ключевых слов.

Но чтобы самостоятельно выполнить сбор ядра можно начать с упрощенного варианта работы.

Чтобы ускорить процесс можно упростить процесс и собрать ядро по ходу продвижения, то есть постепенно, в не все за один раз.

Для работы с запросами есть специальная программа – Key Collector, которая является главным оружием SEO-специалиста. Стоит она недорого, поэтому если Вы всерьез решили заняться продвижением, то ее наличие необходимо.

Чтобы рассказать о сборе ядра во всех подробностях понадобиться ни одна статья, а целый курс, расскажу только о принципах его сбора.

1. Собираются вводные слова. То есть выписываются все услуги или товары, которые будем продвигать на сайте. При этом необходимо добавить всевозможные синонимы и способы написания слов.
2. Список вводных слов отправляется на парсинг в разные сервисы. В частности, Яндекс. Wordstat, Google.Adwords.
3. После парсинга получается многотысячный список ключей. Эти ключи чистятся, то есть удаляются те фразы, которые не интересны будут в ходе продвижения.
4. Запросы кластеризуются по группам. Одна группа – одна страница.

Чтобы не зависать в работе с ядром на долгие месяцы, рекомендую упростить задачу.

Во-первых, делаем только часть ядра, движемся постепенно. Собираем ядро на 5-10 страниц, затем внедряем на сайт. После собираем запросы на следующие 5-10 страниц и так мелкими порциями формируем большое ядро, при этом постоянно работаем с сайтом.
s

Во-вторых, если нет KeyCollector, то можно использовать Яндекс. Wordstat в связке с плагином Yandex Wordstat Assistant, а также Excel. Так получится урезанный вариант ядра, будет потеряна часть запросов, но это бесплатно и достаточно просто реализовать.

Хотя настоятельно рекомендую сразу приобрести KeyCollector и все работы с ядром производить в этой программе, так как это в разы быстрее и эффективнее.

Шаг 3. Работа со страницами

Переходим к работе с сайтом. У на уже есть небольшое ядро, которое мы собрали. С ним начнем работать. Для каждой группы в ядре должна быть назначена так называемая «посадочная» страница, то есть та страница, на которую будет посажен (установлен) запрос.

Первым делом проверяем страницу на предмет того, решает ли она проблемы пользователей по каждому из запросов в списке. Если нет, то думаем, что необходимо доработать.

Определенные слова в запросах помогают нам определить, что хочет увидеть посетитель. Например, слово “купить” подразумевает возможность покупки товара; слово “калькулятор” – наличие формы, в которую пользователь вносит данные и сразу получает расчет; слово “отзыв” – наличие отзывов о товаре или услуге на странице и так далее. Возможны и какие-то другие значения тех или иных слов, но главная идея в том, чтобы понять, что хотят пользователи при наборе тех или иных слов. Важно понять потребности по каждому запросу и закрыть их с помощью правильно созданной страницы.

Следующий момент – использование ключей из запросов в тексте. Постарайтесь не разрушая текста встроить в него те фразы, которых там еще нет. Одна и та же вещь может быть названа несколькими разными способами – об этом нужно помнить и постараться найти все возможные варианты еще при сборе ядра, а вот указать их необходимо на этапе кооретировки/написания текстов.

Если страницы еще не существует на сайте, тогда необходимо разработать ее с нуля – наполнить ее текстом, внедрить функционал, аккуратно и привлекательно оформить.

После того, как страница готова переходим к этапу оптимизации основных SEO-атрибутов.

Оформление страницы

Для подачи информации на сайте используйте выделение текста, внедряйте списки, таблицы, изображения, видео, аудиоподкасты, интерактивные карты и т.д. Используйте разные типы подачи информации, чтобы пользователи наиболее быстро смогли разобраться в материале.

Оптимизация заголовков H1 – H6

Заголовок (обозначается тегом H1) у каждой страницы должен быть один, а вот подзаголовков сколько угодно. Главное соблюдать несколько правил.

Для заголовков важна иерархия – то есть подзаголовок H2 должен идти строго после заголовка H1 и является его подпунктом, уточняющим основную тему заголовка, H3 только после H2 и, соответственно, раскрывает тему подзаголовка H2 и т.д. Таким образом, H3 не может идти после H1, а H4 после H2 и так далее.

Каждый подзаголовок должен лаконично и понятно передавать суть текста, над которым он расположен. Тогда по странице легко будет ориентироваться даже если человек попал на нее первый раз.

Мета-теги

Самый главный тег для SEO является мета-тег title (тайтл). Это тег, который отвечает за заголовок сайта в поисковой выдаче. Он играет существенную роль в продвижении. Тег title должен содержать самый частотный ключ, который продвигается на странице.

Следующий тег – description (дескрипшн). Этот мета-тег в некоторых случаях влияет на формирование описания сайта в поисковой выдаче, но не всегда. Поэтому для привлекательного вида сайта его необходимо заполнять и это обязательно, но наличие ключей в нам не влияет напрямую на продвижение страницы.

Для картинок необходимо прописывать атрибуты alt – альтернативный текст, который описывает то, что изображено на картинке. Нужно вписывать именно то, что изображено, а не вставлять сюда какие-то ключи для продвижения. Для картинок также желательно создавать название в формате транслита, называя картинку осмысленно. Желательно, чтобы на картинках были изображены какие-то вещи по теме статьи.

О том, как правильно прописать мета-теги тема для отдельной статьи. А пока дам один простой совет – ориентируйтесь на ТОП-10 сайтов в выдаче по этому запросу.

Чистый код и семантическая разметка

Страница должна состоять из аккуратного кода, а каждый тег необходимо использовать по своему предназначению.

Для таблиц теги – table, для ненумерованных списков – ul и т.д. Для использования и понимания необходимо немного изучить HTML.

Шаг 4. Работа с коммерческими факторами

Работу с коммерческими факторам можно проводить параллельно с созданием и корректировкой страниц.

Коммерческие факторы – это характеристики сайта, которые направлены на повышение доверия посетителей к сайту и компании, информирование о различных условиях работы (например, условия доставки и оплаты), а также другие важные показатели проекта, например, ассортимент продукции. Эти факторы тесно связаны с самим бизнесом.

Каждый пункт списка коммерческих факторов оказывает в той или иной степени влияние на позиции сайта.

Необходимо пункт за пунктом проработать все ключевые коммерческие факторы. Часть из них более просто реализовать на сайте, другие более ресурсоемкие и не требуют много времени. Двигайтесь от простых пунктов к более сложным и через какое-то время проработки вы выйдете на уровень конкурентов, а если продолжите активную работу с коммерческими факторами, то создадите конкурентные преимуществ.

Шаг 5. Поведенческие факторы и юзабилити

Проработка поведенческих факторов (ПФ) и с (usability) сайта – это более тонкая настройка сайта и выполняется она на более поздних этапах продвижения, когда есть постоянный поток посетителей, а другие важные факторы уже проработаны до определенного уровня.

Поведенческие факторы – это реакция поисковых систем на то, как ведут себя посетители, переходящие на сайт:

• Сколько времени проводят на страницах сайта?
• Сколько страниц посещают за один переход с поиска?
• Как часто неудовлетворенны информацией на сайте и возвращаются, чтобы продолжить поиск?
• Как активны? Заполняю формы, совершают клики на сайтах?

Необходимо анализировать поведение пользователей и, исходя их этого, производить доработки на сайте. Для анализа используется Google Analytics, Яндекс Метрика и встроенный в нее инструмент – Вебвизор.

Юзабилити-анализ

Это еще один хороший метод, который поможет разобраться с удобством использования сайта. Для проведения анализа нужно попросить нескольких людей посетить ваш сайт и при этом выполнить какие-то определенные задачи на нем.

Например:

• Найти телефон и электронную почту для связи;
• Положить в корзину 3 определенных товара и оформить заказ;
• Найти цену на какую-то услугу с телефона.

В ходе выполнения заданий и взаимодействия с сайтом люди будут сталкиваться с какими-то трудностями, о которых расскажут в подробном отчете. Сделайте опрос разной аудитории по возрасту, полу и другим показателям, чтобы более детально и глубоко изучить проблемы удобства использования сайта.

Шаг 6. Внешняя оптимизация

После того, как проведена большая работа по внутренней оптимизации сайта – пройдены все пять предыдущих шагов продвижения в поиске, то постепенно можно начинать работы по внешней оптимизации, то есть наращивать количество ссылок с других сайтов на продвигаемый проект.

Подготовка хорошей ссылочной стратегии и ее реализация – большая задача, которая требует серьезных временных вложений. Неправильная покупка ссылок минимум приведет к тому, что ссылки просто перестанут учитываться поисковыми системами (бюджет будет потрачен впустую), а как максимум к попаданию под фильтр и потери большей частью поискового трафика. Чтобы избежать этого нужно обладать определенной квалификацией в вопросе внешней оптимизации.

Начните с изучения материала о внешних ссылок на нашем блоге, изучите статью Алаева. Это даст вам понимание, как правильно проводить внешнюю оптимизацию проекта.

После изучения теории приступайте к практике – изучите текущий ссылочный профиль своего сайта, а также конкурентов и начинайте подготавливать ссылочную стратегию, которая должна будет ответить на такие вопросы, как:

• На каких площадках будут хорошо смотреться ссылки на мой сайт?
• Какие анкоры необходимо использовать? Какое соотношение анкорных и безанкорных ссылок?
• Сколько ссылок покупать в месяц?

После того, как план готов начинайте его постепенно реализовывать. Эффект от ссылок наступает, как правило, через несколько месяцев после их размещения.

Шаг 7. Аналитика и эксперименты

Поисковое продвижение – это аналитическая работа, тут нет готовых решений и необходимо выбирать оптимальное решение задачи в каждом, конкретном случае. Также требуется постоянный контроль за тем, как наши действия влияют на посещаемость и поведение пользователей.

Анализируйте то, что происходит с сайтом и пытайтесь понять, какие методы более эффективны, а какие менее.

Экспериментируйте. Вносить какие-то изменения на сайте и отслеживайте их влияние. Старайтесь постоянно сделать сайт еще более удобным, интуитивно понятным, быстрым и т.д.

Делайте выводы. На основе полученных данных и анализа создавайте гипотезы. Затем тестируйте их и смотрите на результат.

Небольшой лайфхак. Обязательно заведите журнал работ, в котором будете записывать даты и все действия по проекту, гипотезы, эксперименты с самого первого дня.

Итоги

Надеюсь, мне удалось хоть немного “пролить свет” на такую интересную, но сложную тему, как продвижение сайта. В 2018 году это уже огромный комплекс работ, который состоит из ряда этапов, за каждый из которых может отвечать отдельный человек – специалист в узкой теме: семантист, копирайтер, дизайнер, верстальщик, тестер, линкбилдер (человек, который занимается ссылочной стратегией) и другие.

Каждый из шагов руководство полностью или частично можно делегировать специалистам, чтобы ускорить процесс.

А если Вы поняли, что SEO-продвижение – это та задача, которую лучше доверить специалистам, то обращайтесь в компанию SeoForge. Мы – команда специалистов, которая уже более 3 лет постоянно обучается и практикуется в сфере поисковой оптимизации и других сферах интернет-маркетинга.

Миф: «Разовая внутренняя оптимизация»

Миф:«Разовая внутренняя оптимизация даст хороший результат в продвижении сайта»

Очень часто на фрилансе в тематике Seo всплывают задания такого характера «Требуется разовая внутренняя Seo-оптимизация», а когда начинаешь объяснять человеку, что , по сути, такого понятия нет, человек отказывает в заказе, не хочет слушать вас, считает идиотом.

Постараемся разобраться в чем проблема:

Обычно разовая внутренняя Seo-оптимизация в понятии клиента выглядит так:

• Прописать мета-теги;
• Сделать техническую оптимизацию;
• Поправить тексты и заголовки;
• Сделать внутреннюю перелинковку;
• Привести структуру сайта к нормальному виду.

Обычно на эти работы клиент готов выделить небольшой бюджет, аргументируя это тем, что делать там, по сути, нечего.

Теперь раскроем каждый пункт с точки зрения нормального специалиста, нацеленного на результат:

• Прописать мета-теги.Клиент вообще не придает значения этому действию, вроде как, плевое дело. И действительно, если «от балды» накалякать рандомные мета-теги так и есть, но результата от этого не будет никакого. Для формирования нормальных, качественных мета-описаний нужно хорошее семантическое ядро, которого конечно же у клиента нет, поэтому собирать его придется нам. После сбора семантики, нужно выделить интенты (желания) пользователей и сформировать посадочные страницы под запросы, а уже потом на основе всего этого формировать мета-описания и отслеживать динамику. А теперь представьте, что всю эту процедуру нужно провести на 300+ страницах сайта,например. Уже не такое плевое дело выходит.
• Техническая оптимизация.Тут, на самом деле, все более понятно, потому что нам необходимо избавить сайт от технических ошибок (дубли, скорость загрузки, битые ссылки, ошибки в коде и т.д.). Эта работа действительно подходит под понятие «разовая». Но ошибки имеют особенность возвращаться и если не мониторить положение вещей на сайте, то такие разовые работы можно заказывать до бесконечности.
• Поправить тексты и заголовки. Опять же включается семантика, на основе которой надо все это делать. Если не ставить в приоритет желания пользователей и их запросы, то работу можно смело назвать “ежик в тумане”. Единственное, что в правке текстов и заголовков можно сделать просто так – поправить орфографию, проверить насколько тексты качественно написаны и их уникальность. Все остальное нет.
• Сделать внутреннюю перелинковку.Это просто главная просьба всех заказчиков! Почему-то все свято верят в то, что внутренняя перелинковка продвинет их сайт в топ, буквально, за считанные дни. К сожалению это не так и задача сделать внутреннюю перелинковку тоже не самая простая. Необходимо проанализировать распределение весов страниц, определить страницы, которые недополучают вес, определить какие страницы в приоритете, чтобы их прокачивать линками (опять же зависит от частотностей запросов в семантическом ядре), решить, как грамотно разместить перелинковку (в виде блоков, или просто в теле текста). И только после этого мы приступаем к реализации, которая по времени занимает меньше, чем подготовка…
• Привести структуру сайта к нормальному виду. Вы не поверите, тут тоже не обойдется без подводных камней. Требуется детальное изучение конкурентов, грамотное структурирование страниц, стратегический план в интеллектуальных картах, переработка меню на основе всего этого, замена URL с редиректами, если это необходимо и др. работы, которые почему-то всегда опускаются.

В итоге мы получаем список на внутреннюю оптимизацию длинной месяца в 3-4, а то и больше, но клиент хочет чтобы все это было сделано за пару недель и желательно за копейки. Самое смешное, что им делают это все за копейки, вот только потом приходит удивление, что сайт не то чтобы расти, он и падать может начать из-за тех самых действий «от балды». В итоге, потеря денег и времени.

Даже если выполнить весь список работ как полагается (так, как я расписал) – это все равно может, практически, не принести результата, ведь есть еще миллион факторов, которые влияют на продвижение сайта и если их не отрабатывать в комплексе, то результатов может не быть очень долгое время.

Итог

Я думаю, миф о том, что в Seo существует такая разовая работа, как «Внутренняя оптимизация» разрушен. Если Вам предлагают заниматься такой ерундой, то выбор, очевидно, Ваш, но качественно за 5000 рублей (обычно предлагают примерно такие суммы) сделать внутреннюю оптимизацию не получится – это скорее всего не принесет никакого результата клиенту. Я считаю, что такие вещи надо объяснять, иначе наш рынок Seo загнется рано или поздно, потому что заказчиков раз за разом будут дурить недобросовестные специалисты. А мы потом удивляемся, почему к Seo скептически относятся в наше время…

Пошаговое руководство по SEO-продвижению

Научитесь: Интернет-маркетолог с нуля 2023
Узнать больше